Meta envisage de laisser les influenceurs d’Instagram lancer des FNT.
La société de médias sociaux cherche de nouvelles sources de revenus dans un contexte de difficultés liées à la publicité numérique.
Meta étend le déploiement des NFTs sur ses plateformes, malgré un ralentissement du commerce des actifs numériques.
Sur Instagram, les créateurs pourront créer et vendre leurs propres NFT – des actifs numériques représentant des œuvres d’art ou des images qui ne peuvent pas être reproduites – directement à leurs fans, sur la plateforme ou non, a annoncé Meta mercredi. Instagram permet déjà aux utilisateurs de présenter des NFT sur leurs pages.
Il s’agit de la plus grande initiative jamais prise par une plateforme de médias sociaux dans le domaine des NFT. La plateforme rivale Reddit a lancé des avatars à collectionner en juillet, et les utilisateurs ont répondu avec enthousiasme – près de 3 millions d’utilisateurs détiennent désormais ces actifs numériques. C’est plus que les 2 millions d’acheteurs d’OpenSea, le plus grand marché de NFT, selon les données de Dune, une société d’analyse de blockchain.
Ce déploiement intervient alors que la valeur des actifs numériques, considérés par certains comme une classe d’actifs spéculatifs, a chuté en 2022. Depuis le pic du marché en janvier, les volumes d’échange de NFT ont baissé de plus de 90 %.
Meta cherche de nouvelles sources de revenus alors que le ralentissement économique mondial affecte ses revenus publicitaires, les marques réduisant leurs dépenses de marketing sur leurs plateformes. La semaine dernière, les actions de Meta ont chuté de 25 % après avoir révélé que le revenu net avait chuté de plus de 50 % au troisième trimestre.
Meta a également été touchée par la concurrence de TikTok, dont le succès est dû en partie à sa capacité à attirer des influenceurs sur sa plateforme.
Dans une interview accordée au Financial Times en juillet, Stéphane Kasriel, responsable de la fintech de Meta, a déclaré que l’accent mis par la société sur les objets de collection numériques faisait partie d’une stratégie visant à attirer les influenceurs et leurs fans sur ses plateformes.
Meta a introduit d’autres moyens pour permettre aux fans de payer les influenceurs qu’ils suivent. Tous les créateurs éligibles sur Instagram aux États-Unis pourront lancer des abonnements, permettant aux fans de payer des frais mensuels en échange de contenu exclusif. Cette fonctionnalité a été annoncée pour la première fois en juillet.
Facebook de Meta déploie également plus largement sa fonctionnalité « étoiles », une forme de monnaie sur la plateforme qui permet aux fans de payer les créateurs lorsqu’ils aiment leur contenu. Il a lancé les « cadeaux » sur Instagram aux États-Unis, une fonction similaire aux « étoiles » qui offre aux créateurs un nouveau moyen de gagner de l’argent auprès des fans.
La semaine dernière, Apple a étendu la réduction de 30 % qu’elle prélève sur les achats in-app pour y inclure les NFT. Meta, qui s’est déjà opposé à son rival Big Tech au sujet de la « taxe Apple », a déclaré que toute application vendue par le biais d’achats in-app sur les appareils Apple ou Google serait soumise à des frais de plateforme de 30 %.
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