Backlinks – le coeur du Netlinking

Si vous reprenez notre dictionnaire du SEO, nous définissions les Backlinks comme étant les liens qui pointent vers votre site, en provenance d’autres sites. Les backlink,s les liens, sont très très très très importants en référencement.
Donc :
Les backlinks sont des liens d’une page d’un site Web vers un autre. Si quelqu’un crée un lien vers votre site, vous avez un lien retour de sa part. Si vous créez un lien vers un autre site Web, celui-ci a un lien retour vers vous. C’est le Netlinking.

Pour comprendre l’importance de ces liens, nous avons préparé un petit guide, donc voici le contenu :

Pourquoi les liens sont importants ?
Définir la qualité d’un lien ?
Comment identifier les backlinks ?
Comment obtenir plus de backlinks ?

Par soucis de simplicité de vocabulaire, nous utiliserons les termes backlinks, et liens, pour dire la même chose.

 

Pourquoi les liens sont importants ?

Classements dans les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche comme Google considèrent les liens retour comme des votes de confiance. En règle générale, plus vos pages Web ont de votes, plus elles ont de chances d’être classées pour les requêtes de recherche pertinentes.

Comment le savons-nous ? Nous avons étudié les facteurs de classement basés sur les liens à plusieurs reprises et nous avons toujours constaté la même chose : le nombre de backlinks provenant de sites web uniques (domaines de référence) est fortement corrélé au trafic de recherche organique.

Capacité de découverte de votre contenu
Les moteurs de recherche trouvent du nouveau contenu en revisitant les pages qu’ils connaissent déjà pour vérifier la présence de nouveaux liens.

Comme les moteurs de recherche revisitent les pages populaires plus souvent que les pages impopulaires, ils peuvent découvrir votre contenu plus rapidement si vous obtenez des backlinks de pages populaires.

Gain de trafic
Les liens retour existent pour diriger les gens vers des ressources utiles. C’est pourquoi ils sont cliquables.

Lorsqu’une personne clique sur un lien vers votre site Web, vous obtenez du trafic de référence.

Les backlinks sont au coeur des algorithmes des moteurs de recherche, comme Google, qui nomme le concept de classement des sites internet par les backlinks, « la sagesse de la foule« .

 

Définir la qualité d’un lien ?

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Voici quelques-uns des nombreux attributs qui contribuent à la qualité et à l’utilité d’un lien retour.

Pertinence
Google accorde plus de valeur aux backlinks pertinents car les internautes sont plus susceptibles de cliquer dessus. C’est un aspect dont ils parlent dans leur brevet « surfeur raisonnable ».

Qu’est-ce que cela signifie concrètement ? Si un plombier a des liens retour provenant de deux pages, l’une sur les chats et l’autre sur l’installation de chaudières, il y a de fortes chances que la seconde ait le plus de valeur.

Cette idée se vérifie également au niveau du domaine.

Les lecteurs de plombiers.com sont plus susceptibles de cliquer sur un lien vers le site d’un plombier que les lecteurs de chats.com.

Autorité
Les backlinks provenant de pages web solides transfèrent généralement plus d' »autorité » que ceux provenant de pages faibles.

L’autorité au niveau de la page est un aspect que nous avons étudié à plusieurs reprises, et nous avons trouvé une relation claire entre elle et le trafic organique.

Cela dit, les backlinks de pages fortes ne transfèrent pas toujours plus d’autorité.

Le brevet original de Google stipule que l’autorité est répartie de manière égale entre tous les liens sortants d’une page Web. Ainsi, si vous avez des backlinks provenant de deux pages et que l’une d’entre elles a plus de liens sortants que l’autre, alors, toutes choses égales par ailleurs, le lien provenant de la page ayant le moins de liens sortants transfère plus d’autorité.

Les choses sont-elles aussi simples de nos jours ? Probablement pas. Google dispose d’un grand nombre de brevets décrivant diverses méthodes d’attribution de valeur aux liens retour.

En outre, les backlinks internes contribuent également à l’autorité d’une page.

Majestic

L’exemple ci-dessus vous donne la mesure d’autorité par MajesticSEO – le TrustFlow. A noter que cette mesure d’autorité est celle donnée par Majestic, et non par Google.

Trafic
Les backlinks provenant de pages à fort trafic vous enverront généralement plus de trafic de référence que ceux provenant de pages à faible trafic. C’est évident. La vraie question est de savoir si les backlinks provenant de pages à fort trafic ont un effet positif sur les classements plus que ceux provenant de pages à faible trafic ?

C’est une question à laquelle nous avons récemment tenté de répondre. Nous avons pris les pages les mieux classées pour 44 589 mots-clés sans marque et avons examiné le trafic organique vers les pages qui y sont liées.

Il existe une corrélation faible mais évidente entre les classements et les liens retour provenant de pages ayant un trafic de recherche organique. Cependant, le nombre de backlinks provenant de sites web uniques (domaines de référence) et l’autorité au niveau de la page semblent être plus importants.

Placement
Comme les gens sont plus enclins à cliquer sur des liens placés bien en vue, certains liens sur les pages Web ont probablement plus d’autorité que d’autres.

Bill Slawski en parle dans son analyse de la mise à jour du brevet « internaute raisonnable » de Google:

Si un lien se trouve dans la zone de contenu principale d’une page, qu’il utilise une police et une couleur qui le font ressortir, et qu’il utilise un texte qui rend probable que quelqu’un clique dessus, alors il peut transmettre une quantité raisonnable de PageRank. En revanche, s’il combine des caractéristiques qui le rendent moins susceptible d’être cliqué, comme le fait de se trouver dans le pied de page, dans la même couleur que le reste du texte de la page, avec le même type de police, et s’il utilise un texte d’ancrage qui n’intéresse pas les gens, il peut ne pas transmettre beaucoup de PageRank.

Liens suivis ou non suivis – DoFollow et NoFollow
Les backlinks nofollow n’influencent généralement pas le classement de la page liée, bien qu’ils puissent le faire.

Comme la création de liens demande du temps et des efforts, il est préférable de donner la priorité à l’obtention de liens suivis. Mais ne faites pas d’histoires si vous obtenez un lien non suivi. Il peut encore avoir une certaine valeur pour le référencement.

Texte d’ancrage
Le texte d’ancrage désigne les mots cliquables qui forment un lien retour.

Dans son brevet original, Google affirme que le texte d’ancrage influence le classement.

Google utilise un certain nombre de techniques pour améliorer la qualité des recherches, notamment le classement des pages, le texte d’ancrage et les informations de proximité.

Cela dit, lorsque nous avons étudié la relation entre le texte d’ancrage et les classements sur 384 614 pages, les corrélations étaient faibles.

Donc, si le texte d’ancrage est important, il ne l’est pas autant que d’autres éléments.

 

Comment identifier les backlinks ?

Il existe deux façons de vérifier les backlinks d’un site ou d’une page Web. La première méthode ne fonctionne que pour les sites que vous possédez. Utilisez la seconde pour vérifier les liens retour vers un autre site ou une autre page Web.

Vérification des liens retour dans Google Search Console
Google Search Console vous fournit des données sur le trafic de recherche organique et les performances globales de votre site Web. Son utilisation est gratuite. Il vous suffit de créer un compte gratuit et de vérifier que vous êtes bien le propriétaire de votre site Web.

Une fois connecté, cliquez sur « Liens » dans la barre latérale.

Le chiffre situé sous « Liens externes » indique le nombre total de backlinks uniques vers le site Web.

En dessous, il y a trois rapports.

Pages les plus liées : Les pages les plus liées de votre site web.
Sites les plus liés : Les sites avec le plus de backlinks vers votre site web.
Top linking text : Les ancres les plus fréquemment utilisées lors de la création de liens vers votre site Web.

Si vous êtes nouveau dans la Search Console, commencez par le rapport Top linked pages.

Cliquez ensuite sur n’importe quelle URL pour voir les sites Web qui renvoient à une page spécifique.

Cliquez ensuite sur n’importe quel site Web pour voir quelles sont ses pages qui renvoient à cette page.

 

Vérification des liens retour à l’aide d’un vérificateur de liens retour tiers
Pour vérifier les liens retour vers un site Web qui ne vous appartient pas, utilisez un outil tel que le vérificateur de liens retour gratuit d’Ahrefs.

Il suffit d’entrer un domaine ou une URL et de cliquer sur « Vérifier les backlinks ».

Vous verrez le nombre total de backlinks et de domaines référents (liens provenant de sites uniques), ainsi que les 100 premiers backlinks.

Pour chaque lien retour, vous verrez quelques détails, notamment :

La page de référence : La page qui renvoie à la cible.
Évaluation du domaine (DR) : La force du site Web de liaison.
Evaluation de l’URL (UR) : La force de la page web de référence.
Trafic : Le total estimé du trafic mensuel de recherche organique vers la page de liaison.
Ancre et lien retour. L’ancre et le texte du lien qui l’entoure.

ahref

Ci-dessus l’interface de Ahref – on y distingue le nombre de backlinks, mais aussi le nombre de domaines référents et bien d’autres infos très intéressantes.

Il existe beaucoup d’autres outils pour identifier et checker les backlinks. Ahref est l’un des plus utiles, tout comme Majestic SEO.

 

Comment obtenir plus de backlinks ?

Il existe trois façons d’obtenir davantage de liens retour : les créer, les gagner ou les construire.

Gagner des backlinks
Il s’agit de personnes qui découvrent votre contenu via des moteurs de recherche comme Google, les médias sociaux ou le bouche à oreille, et qui choisissent de créer un lien vers votre page. En d’autres termes, les backlinks gagnés sont organiques.

Vous pouvez améliorer vos chances de gagner plus de backlinks en créant un contenu vraiment utile vers lequel les gens voudront créer des liens.

Création de liens retour vous même
Il s’agit d’ajouter manuellement des liens vers votre site à partir d’autres sites Web. Par exemple, vous pouvez soumettre votre site à des annuaires professionnels, laisser des commentaires sur des blogs et répondre à des fils de discussion sur des forums.

Création de liens retour par d’autres
Il s’agit de demander à d’autres propriétaires de sites, éditeurs ou webmasters de créer un lien vers votre page. Pour que cela fonctionne, vous devez avoir une proposition de valeur claire. C’est là que les tactiques de création de liens entrent en jeu.

En voici quelques-unes, qui ont fait leurs preuves :

  • Le blogue invité : Proposez d’écrire un article unique pour un autre site Web.
  • Création de liens brisés : Trouvez des liens morts pertinents sur d’autres sites, puis proposez votre lien fonctionnel pour le remplacer. (Vous pouvez utiliser notre vérificateur de liens brisés pour ce faire).
  • La technique du gratte-ciel : Trouvez un contenu pertinent avec beaucoup de liens, améliorez-le, puis demandez à ceux qui font des liens vers l’original de faire un lien vers vous à la place.
  • Mentions non liées : Trouvez les mentions non liées de votre marque, puis demandez à l’auteur de rendre la mention cliquable.

Les liens retour sont importants lorsqu’il s’agit de se classer dans les moteurs de recherche comme Google. Cela dit, tous les backlinks ne sont pas égaux. La pertinence, le placement et d’autres attributs contribuent tous à la qualité et à l’utilité d’un lien.

En règle générale, plus il est facile d’obtenir un lien, moins il a de valeur.

MAIS… ce n’est pas tout à fait vrai non plus.

Le Netlinking est un art, il peut faire ou défaire votre site internet et votre réussite sur Internet. C’est pourquoi il peut être intéressant de passer par un spécialiste, comme nous, votre agence de Netlinking à Lille, SEO Inside.

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