Les créateurs de NFT se diversifient dans les actifs du monde réel pour générer de nouveaux revenus.

Les entrepreneurs à l’origine des collections d’art numérique se lancent dans la vente au détail et le divertissement dans un contexte de baisse de la cryptomonnaie.

Les créateurs d’objets de collection Internet à succès ont réagi à l’effondrement de la valeur des crypto-monnaies et des actifs numériques en cherchant de nouveaux revenus, notamment en utilisant des dessins animés pour vendre des produits du monde réel et créer des franchises de divertissement.

L’année dernière, les objets numériques connus sous le nom de jetons non fongibles ont fait irruption dans la culture grand public en s’arrachant des collections d’animaux, notamment Bored Ape Yacht Club, Cool Cats et Pudgy Penguins.

Le soutien de célébrités et le battage médiatique sur les réseaux sociaux ont incité les gens à dépenser des milliards de dollars pour acquérir des NFT sur des places de marché telles qu’OpenSea.

Mais le marché a chuté depuis avril après avoir été frappé par une vente sur le marché plus large des crypto-monnaies, qui a été secoué par une série de scandales très médiatisés tels que l’effondrement de l’échange de crypto-monnaies FTX et du stablecoin TerraUSD en mai.

Entre janvier et mars 2022, plus de 19 milliards de dollars ont été dépensés en NFT – représentant la majorité des 36 milliards de dollars de ventes de cette année, selon Chainalysis. Depuis, les dépenses mensuelles ont chuté de plus de 87 % pour atteindre un peu plus de 442 millions de dollars en novembre.

Le nombre d’acheteurs et de vendeurs actifs de NFT a chuté à un peu plus d’un tiers du pic atteint en janvier 2022. Les NFT sont également beaucoup moins « frappés », le nombre de nouveaux NFT sur la blockchain d’ethereum ayant diminué de près de 60 %, selon le groupe de recherche Nansen.

Les fabricants de collections populaires de NFT cherchent donc des moyens d’étendre leurs marques à des investissements dans le monde réel, notamment en vendant des produits qui ne sont pas liés à la technologie dite blockchain, où les enregistrements des transactions sont stockés sur un grand livre numérique décentralisé.

« Si les ventes ne sont pas prévisibles, cohérentes [et] des revenus récurrents, [alors] vous devez trouver comment vous allez diversifier vos flux de revenus et vous développer », a déclaré Drew Austin, cofondateur de Knights of Degen, un projet NFT sur le thème du sport et l’un des investisseurs derrière le groupe crypto WAGMI United, qui a acheté le club de football anglais Crawley Town cette année.

Certains analystes doutent que les fabricants de NFT puissent créer des entreprises prospères au-delà de la vente d’art numérique. « Le modèle fondamental des NFT n’a pas fonctionné », a déclaré Claire Enders de Enders Analysis. « C’était une bulle qui a éclaté et qui ne va pas se reproduire ».

Doodles, un projet NFT de premier plan, a récemment engagé le musicien et producteur Pharrell Williams comme chef de la marque, qui a utilisé sa musique pour produire des animations en direct des personnages de Doodles. Le groupe travaille sur une série de vidéos et un album.

« Nous allons entrer dans un environnement économique un peu plus lent au cours des deux prochaines années, et ce qui l’emporte vraiment dans ces moments-là, c’est le divertissement », a déclaré Julian Holguin, directeur général de Doodles.

« Bien que le divertissement soit extrêmement saturé et que l’attention des consommateurs soit très fragmentée, nous [pouvons] construire des histoires vraiment formidables qui se connectent avec les gens et mettent simplement des sourires sur les visages des gens. »

La marque Pudgy Penguins a conclu des accords pour produire des jouets en peluche et des livres pour enfants basés sur ses NFT © Pudgy Penguins.

L’ancien cadre de Billboard a utilisé ses contacts dans l’industrie de la musique pour s’associer à des talents de premier plan, en s’efforçant de diversifier la propriété intellectuelle de Doodles dans les événements en direct, le streaming musical et les produits dérivés physiques.

Pudgy Penguins est un autre projet qui a conclu des accords pour produire des jouets en peluche et des livres pour enfants basés sur ses NFT, en reversant une partie des bénéfices aux détenteurs des jetons. C’est l’une des rares collections qui a vu le prix moyen de ses NFT plus que tripler pour atteindre environ 5 700 dollars en décembre.

« Chaque génération a eu sa grande IP de pingouins, de Pingu à Club Penguin en passant par Happy Feet… Il y a une énorme opportunité pour les prochains grands pingouins d’envahir non seulement le métavers mais aussi le monde réel « , a déclaré Luca Schnetzler, directeur général de Pudgy Penguins.

Knights of Degen a adopté une approche plus dispersée de ses investissements, qui comprennent une équipe de football américain de ligue mineure, des rencontres avec des célébrités, de la bière IPA et une ligne de sauces à base de vodka.

Le groupe a déclaré s’être inspiré du modèle économique de Disney. « Disney a commencé par créer Mickey Mouse, et à partir de là, vous avez le parc d’attractions, les spectacles, les films, les produits dérivés, les jouets et toutes ces choses différentes. Nous voulons en quelque sorte prendre cette trajectoire similaire », a déclaré Austin.

Yuga Labs, la société mère de certaines des collections NFT les plus populaires comme Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks et Meebits, a lancé une foule de produits utilisant le contenu de ses marques.

Yuga cède des droits de propriété intellectuelle avec ses jetons, ce qui signifie que les propriétaires des NFT peuvent utiliser les images associées aux jetons comme ils le souhaitent, sans que l’entreprise en soit informée ou en ait l’autorisation. Cela a conduit à une avalanche d’entreprises développant des produits associés à Yuga : tout va d’un restaurant de hamburgers à des pendentifs Tiffany’s personnalisés.

« Dès le premier jour, la communauté a été habilitée et encouragée à commercialiser la propriété intellectuelle de ses singes, et presque immédiatement, nous avons commencé à voir des singes sur des sauces chaudes, des camions de nourriture, dans des vidéos musicales et plus encore. La décentralisation de la propriété intellectuelle est un outil puissant pour le renforcement de la communauté », a déclaré Yuga Labs.

Yuga Labs a été l’un des plus grands bénéficiaires de la vague d’intérêt de l’année dernière pour les NFT.

Le groupe a levé 450 millions de dollars lors d’un tour de table dirigé par Andreessen Horowitz, qui l’a évalué à 4 milliards de dollars au début de cette année. Parallèlement, en avril, il a généré 300 millions de dollars en vendant des « titres de propriété » de NFT pour 55 000 parcelles de terrain virtuel dans « Otherside », son futur métavers.

La collection de terrains de l’Otherside reste l’une des plus échangées sur la place de marché NFT OpenSea, mais le prix moyen d’un acte de propriété dans l’Otherside a presque été divisé par deux, pour atteindre environ 3 300 dollars.

Les projets associés portant les images de Yuga ont permis à la marque de se répandre, de même que plusieurs célébrités, dont Snoop Dogg, Justin Bieber et Madonna, ont affiché leurs singes dessinés sur les médias sociaux.

Yuga fait face à un recours collectif accusant la start-up de s’associer à des célébrités pour « gonfler et fausser artificiellement les prix » des NFT. Yuga Labs a nié tout acte répréhensible.

Cependant, avec la confiance dans les crypto-monnaies et l’effondrement de la valeur des NFT, certains analystes doutent que les marques puissent s’imposer dans le monde réel.

« Une fois qu’il y a eu une déconnexion entre la valorisation et le produit, ils ne pourront jamais devenir une marque de type Disney », a déclaré Claire Enders.

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