Techniques pour améliorer son référencement naturel

SEO INSIDE est une agence de conseil en SEO – nous sommes dans le web depuis trèèèèès longtemps et malgré les mises à jour fréquentes de Google, nous avons toujours pu identifier les facteurs qui permettent d’améliorer son référencement naturel sur Google.

On parle de bonnes pratiques web et SEO ?

Les meilleures pratiques de référencement sont un ensemble de tâches conçues pour aider à améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche. Les meilleures pratiques courantes en matière d’optimisation des moteurs de recherche comprennent :

  • l’optimisation sur site
  • la recherche de mots clés
  • la création de liens retour vers un site.

Il y a des centaines de choses que vous pouvez faire pour améliorer votre référencement Google, mais il est important de maitriser les 3 premiers éléments.

 

1/ Ajoutez votre mot-clé principal au début de votre contenu

Il est évident que vous allez utiliser vos mots clefs à répétition (mais pas trop) sur votre page.

Mais vous ne savez peut-être pas que l’emplacement de votre mot-clé fait également une différence. Plus précisément, vous devez mentionner votre mot-clé principal au moins une fois en haut de votre page.

Pourquoi cela est-il important ? Google accorde plus d’importance aux termes qui apparaissent en haut d’une page Web.

Par exemple, lorsque l’on parle de Backlinks:

image seo

 

2/ Rédigez des titres, des descriptions et des contenus uniques

Éviter le contenu dupliqué est l’une des meilleures pratiques de référencement les plus importantes à garder à l’esprit.

En fait, Google a déclaré que vous devriez éviter « les versions dupliquées ou quasi-dupliquées de votre contenu sur votre site ».

Et cette règle s’applique à chaque élément de contenu de votre site Web, notamment :

  • les balises de titre
  • Balises de méta-description
  • les pages de produits de commerce électronique
  • les pages d’atterrissage ou landing pages
  • Texte alt des images
  • Pages de catégories

En gros, si vous publiez une page sur votre site, le contenu de cette page doit être 100% unique.

Si vous gérez un petit blog avec une page d’accueil et une série d’articles, cette règle est assez facile à suivre. Mais si vous êtes propriétaire d’un site de commerce électronique avec des milliers de produits, écrire un contenu unique pour chaque page peut s’avérer délicat, notamment si vous vendez des centaines de références identiques.

Si vous avez du mal à rédiger du contenu pour chaque page, envisagez de regrouper les pages dont le contenu est similaire. Ou utilisez la balise canonique. Cette balise canonique permet de dire à Google que deux produits sont similaires, mais avec une variation, comme la couleur d’une paire de chaussure par exemple.

Voici comment tirer le meilleur parti de la balise titre de votre page :

Commencez par votre mot clé principal : « Commencez par » signifie simplement que vous commencez votre balise titre par votre mot clé cible.

Pourquoi est-ce important ? Les moteurs de recherche sont très attentifs aux termes que vous utilisez dans votre balise titre. C’est pourquoi vous voulez que votre mot-clé figure dans le titre de votre page.

Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que Google accorde également plus d’importance aux mots et aux expressions qui apparaissent tôt dans votre balise de titre.

Donc, si cela a du sens, commencez votre titre par le mot-clé pour lequel vous voulez être classé.

Parfois, il n’est pas possible d’utiliser votre mot-clé aussi tôt, car votre balise titre aurait alors l’air bizarre. Oui, l’optimisation des moteurs de recherche est importante. Mais vos balises de titre doivent également être utiles aux utilisateurs.

Si vous n’êtes pas en mesure de commencer votre balise titre par un mot clé, ce n’est pas grave. Incluez simplement votre mot-clé le plus tôt possible.

 

Utilisez un seul mot-clé par titre : Google a été très clair sur ce point.

Il ne veut pas que vous remplissiez votre titre avec un tas de mots clés différents. Idem sur votre page. C’est ce que l’on appelle le keyword stuffing, et Google déteste cela.

Il est préférable d’utiliser un mot-clé principal dans votre titre. Et si votre page est de haute qualité, vous serez naturellement classé pour ce mot-clé.

 

Rédigez des titres convaincants et partageables : Vos balises de titre doivent donner envie aux gens de cliquer sur votre page pour en savoir plus.

Pourquoi ? Lorsque de nombreuses personnes cliquent sur votre résultat dans Google, vous pouvez obtenir un meilleur classement pour ce terme.

 

4/ Optimisez la vitesse de chargement de votre site

Google ne parle généralement pas publiquement des facteurs de classement de son algorithme. Donc quand Google vous dit que c’est important, alors c’est important !

La vitesse de chargement du site est l’un de ces rares facteurs de classement.

C’est pourquoi je vous recommande vivement de faire en sorte que votre site se charge aussi rapidement que possible. La première étape consiste à évaluer la vitesse de chargement actuelle de votre site. Ainsi, vous saurez où vous en êtes avant de commencer à faire des changements.

Je vous recommande l’outil très utile PageSpeed Insights.

page speed

ci-dessus – l’un de nos sites affiche une très bonne performance de rapidité avec un score de 90.

Après tout, les recommandations que vous obtenez de cet outil proviennent de Google lui-même. De plus, il ne se contente pas de vous dire si votre page est rapide ou lente. L’outil vous fournit un rapport détaillé qui indique les moyens d’améliorer la situation.

Quoi qu’il en soit, voici quelques moyens d’améliorer la vitesse de chargement de votre site.

  • Compression des images : C’est un point important. Les images ont tendance à représenter la majeure partie de la taille d’une page (en termes de Ko). C’est pourquoi je vous recommande d’utiliser un outil comme Kraken.io pour réduire la taille de vos images.
  • Utilisez des thèmes légers : Les thèmes WordPress encombrants peuvent ralentir les choses. Si votre thème n’est pas optimisé pour la vitesse, envisagez d’en adopter un qui le soit.
  • Utilisez le lazy loading : Le « lazy loading » ou « chargement paresseux » des images peut augmenter la vitesse de chargement de votre site de 50 % ou plus. L’inconvénient est que les images s’affichent lorsque les utilisateurs font défiler la page, ce qui n’est pas bon pour l’ergonomie. Il s’agit donc d’un compromis.
  • Utilisez un CDN : les CDN diffusent les images et autres médias de votre site sur des serveurs proches de vos utilisateurs.

IMPORTANT: de très nombreux thèmes WordPress sont très beaux, mais ils sont aussi chargés de code, lourds à charger et restituter. En référencement naturel, les beaux thèmes ne sont pas toujours les meilleurs. Pour avoir un bon référencement dans Google, mieux vaut parfois avoir un thème simple.

 

5/ Suivez vos résultats avec la console de recherche Google

Si vous n’avez pas configuré la console de recherche Google, vous ne savez pas ce qu’il en est de votre référencement.

La Search Console est comme un tableau de bord en direct qui vous permet de savoir comment votre site se comporte dans les SERP (Search Engine Results Pages).

La Search Console comporte un grand nombre de fonctionnalités et d’outils intéressants. Mais vous n’aurez probablement pas besoin de la plupart d’entre eux. Je vous recommande plutôt de consulter régulièrement ces trois rapports.

Performances : Ces données vous permettent de savoir combien de personnes voient et cliquent sur votre site dans la recherche Google.

Vous pouvez également voir les mots-clés exacts que les internautes utilisent pour trouver votre contenu… et où vous avez tendance à vous classer.

Tout cela est très utile en soi. Mais la vraie valeur est le suivi de vos impressions et clics au fil du temps. S’ils se déplacent vers le haut, il est clair que ces meilleures pratiques de référencement fonctionnent.

Dans le cas contraire, il est peut-être temps d’essayer une autre approche.

performance

Couverture : Le rapport de couverture vous permet de savoir quelles pages de votre site ont été indexées par Google.

Il vous fera également savoir s’il a des difficultés à explorer complètement l’une de vos pages. Si vous voyez des « erreurs » et des « avertissements », je vous recommande de les corriger au plus vite. C’est obligatoire pour un bon référencement Google.

Après tout, si Google ne peut pas indexer votre page, elle ne sera pas classée. Heureusement, Google ne vous dit pas simplement : « Nous ne pouvons pas indexer cette page ». Il vous indique généralement la cause du problème.

 

6/ Optimisez les images pour le référencement

Le référencement des images ne sert pas uniquement à obtenir un classement dans Google Images.

Google a récemment indiqué que des images correctement optimisées peuvent aider vos pages à être mieux classées dans la recherche Web de Google. En outre, des images optimisées notamment en taille et poids vous permettront d’obtenir un meilleur référencement naturel dans Google.

Si vous utilisez des images sur votre page, vous devez donc vous assurer qu’elles sont optimisées pour le référencement.

Heureusement, c’est très facile. Il vous suffit de garder à l’esprit ces deux meilleures pratiques en matière de référencement des images.

Nommez vos images avec des noms de fichiers descriptifs : Google ne peut pas (encore) « voir » les images. Le nom de fichier de votre image est un élément qui l’aide à comprendre le contenu de votre image.

Par exemple, disons que vous avez une image de gâteaux sur votre site. Vous ne voudriez pas donner à cette image un nom du type : IMG2565.jpeg. Utilisez plutôt un nom de fichier qui décrit le contenu de votre image, par exemple image d’un gâteau.

Utilisez le texte Alt des images : Google a déclaré qu’il s’appuie largement sur le texte alternatif pour comprendre les images.

Exemple ci-dessous: insertion d’une image pour illustrer cet article avec la balise ALT.

 

7/ Utilisez les liens internes – le maillage internet

Les liens internes sont l’une des meilleures pratiques de référencement les plus faciles à utiliser.

(pour en savoir plus, allez sur notre page L’importance du maillage interne )

Il vous suffit d’ajouter un lien d’une page de votre site vers une autre page de votre site.

Cela dit, il ne faut pas ajouter un tas de liens internes au hasard. Oui, les liens internes aléatoires sont probablement préférables à l’absence totale de liens internes. Mais si vous voulez tirer le meilleur parti des liens internes, je vous recommande de mettre en œuvre ces conseils simples pour un bon référencement Google.

 

Utilisez un texte d’ancrage riche en mots clés : Google utilise votre texte d’ancrage comme un indice sur le contenu d’une page.

Le texte d’ancrage de ces liens aide Google à comprendre le sujet de chaque page. Vous devez utiliser un texte d’ancrage qui inclut votre mot-clé principal.

Ainsi, ci-dessous: les mots bleutés sont des liens vers d’autres pages de notre site, et ils utilisent un lien explicité sur le contenu des pages ciblées.

maillage interne

Envoyez de l’autorité aux pages qui en ont besoin : En général, vous voulez créer des liens internes vers des pages qui n’ont pas beaucoup (ou pas du tout) d’autorité de lien.

Créez des liens vers des pages à faible autorité de lien : en le faisant, vous enverrez une autorité bien nécessaire à cette page à faible autorité… ce qui peut améliorer son classement dans Google.

 

8/ Publiez du contenu de qualité

Si vous avez déjà essayé d’apprendre le référencement, vous avez probablement entendu parler de l’importance du « contenu de qualité ». Et c’est vrai : publier du contenu original et utile peut vous aider à être mieux classé dans Google.

Comment définir un contenu de qualité ? Un contenu de qualité vous offre de la valeur ajouté. Il est le plus souvent long (+ de 1500 mots), mais aussi documenté (avec des analyses, de la data, du savoir faire, des références…).

Un contenu de qualité est aussi un contenu que les internautes ont envie de partager.

En référencement Google, le contenu reste roi.

 

9/ Créez des liens retour vers votre site Web

Les backlinks sont-ils toujours un signal de classement important pour Google ? Oui !

Une étude récente de SEMrush a révélé que les backlinks étaient fortement corrélés à un meilleur classement dans Google.

Ce netlinking (insérer lien) est ce qui donnera de l’autorité à votre site. Comment générer des backlinks ? En créant du super contenu notamment. Il y a aussi d’autres techniques bien connues des SEO, mais qui sont parfois plus « borderlines », quoi que…

Vous pouvez mesurer la quantité et la qualité de vos liens via des outils comme AHREF ou encore Majestic SEO qui sont tous deux excellents.

 

10/ Améliorer le bounce rate – l’expérience UX

Avoir un site sur lequel les internautes restent est un signal fort envoyé à Google de la qualité du site par rapport à l’intention de recherche.

L’amélioration de l’expérience utilisateur (UX) de votre site peut contribuer directement et indirectement à votre référencement. Si un nombre suffisant de personnes rebondissent de votre site vers les résultats du moteur de recherche, cela indique à Google que votre résultat n’a pas donné au chercheur ce qu’il cherchait.

Et votre classement dans les moteurs de recherche peut commencer à chuter.

taux de rebond

Ci-dessus, malgré une belle progression de trafic pour ce site lambda, on note une augmentation du taux de rebond, ce qui est un mauvais indicateur pour un bon référencement naturel.

Vous pouvez obtenir une mesure de ce phénomène grâce à Google Analytics. Si votre page a un taux de rebond très élevé, c’est peut-être le signe que les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils recherchent.

L’UX peut indirectement contribuer au référencement, car les gens sont plus enclins à partager et à créer des liens vers des sites conviviaux.

Donc, si votre site est difficile à utiliser, utilise des popups et des publicités intrusives, et a un tas de liens cassés… les gens ne vont pas faire de liens vers lui.

 

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