Votre nom de domaine pour votre site internet

Qu’est-ce que le nom de domaine ? C’est l’adresse de votre site sur internet.

Un nom de domaine est très important pour votre site internet. C’est son adresse, mais surtout, c’est votre marque et la valeur de votre entreprise. Tout savoir sur le nom de domaine.

Ainsi pour nous, notre nom de domaine est notre marque : seoinside.fr

seo inside ndd

Quand on lance son entreprise, on en vient rapidement à penser à la création de site internet, et à sa marque.

Sur le web, c’est la première des difficultés. Car vous pouvez penser à un super nom pour votre entreprise. Il y a 70% de chance que le nom de domaine que vous souhaitiez pour votre entreprise soit déjà pris. Particulièrement si vous vous lancez dans les métiers de services.

Pourquoi ?

Parce que un nom de domaine est une commodité qui se créée, et se revend. Donc des entreprises se sont spécialisées dans la création et la revente de noms de domaines. Et bien sûr les noms de domaines revendus le sont très chèrement.

Il faut parfois de l’inventivité pour trouver un nom de domaine libre ou pas cher.

Alors voici un petit guide pratique pour tout savoir sur les noms de domaines.

 

Comment choisir un nom de domaine

Un nom de domaine est votre identification sur internet. Parfois le nom de domaine n’est pas important, et il est facile à trouver et acheter car il s’identifie à une entreprise peu présente sur internet.

Par exemple, le peintre en bâtiment Pierre Dumoulin SARL trouvera facilement la disponibilité du nom de domaine pierredumoulinpeinture.com par exemple.

Si à l’inverse, le nom de domaine a vocation à devenir une marque, et qui plus est une marque forte, alors il sera important de bien le choisir et de valider sa disponibilité.

Le nom de domaine doit donc suivre votre stratégie d’entreprise.

Un nom de domaine comme une marque

Si vous pensez le nom de votre entreprise comme une marque, alors achetez le nom de domaine correspondant à votre marque.

C’est ce que nous avons fait avec SEO INSIDE.

Pour valider que votre nom de domaine est disponible, vous pouvez aller sur n’importe quel site de revente de nom de domaine et d’hébergement. Ils ont tous une fonction de validation de votre nom de domaine.

Les principaux hébergeurs sont OVH, GoDaddy, Online, Gandi, etc…

Par exemple, je veux appeler mon entreprise pierre dumoulin peinture. On regarde avec OVH…

seo inside ndd

Le site est disponible en .com, mais aussi avec d’autres extensions (.tech, .art, .store…). Attention car si vous pensez faire une bonne affaire en achetant un nom de domaine 2.99 euros, par exemple le .digital, regardez bien combien le nom de domaine vous coûtera ensuite chaque année. Cela peut aller de 25.99 euros à 43.99 et plus.

Le nom de domaine est disponible, il n’y a plus qu’à l’acheter directement en ligne. Il vous appartiendra tant que vous le renouvellerait chaque année.

Vous avez la possibilité généralement de procéder à un renouvellement automatique, histoire de ne pas oublier…

Un nom de domaine comme un Exact Match Domain

Un Exact Match Domain – ou EMD – est un nom de domaine qui reprend une expression ou un mot clef.

Ainsi, si je recherche sur Google l’expression « nom de domaine », voici ce qui sort:

exact match domain

Le site « nom-domaine.fr » est similaire à la recherche. C’est un Exact Match Domain.

Pourquoi utiliser un Exact Match Domain ?

Dans certains cas, un EMD procure un boost au niveau du référencement naturel. Google peut avoir l’envie de mieux vous classer pour la requête car votre nom de domaine est naturellement pertinent par rapport à la recherche entreprise.

Un EMD est un peu comme recevoir des points de classements supplémentaires, mais il ne fait pas tout.

L’utilisation d’un Exact Match Domain est généralement liée à une stratégie de référencement naturel. Donc le site sera sans doute optimisé sur des variétés de la requête, avec un site ayant un nombre de pages important pour apporter encore plus de pertinence.

Les EMD sont utilisés par les SEO dans la construction de réseaux de sites ou de sites web fait pour la publicité (MFA – Made For Adsense) – ce sont des sites boostés en référencement naturel pour vendre de la publicité.

[Voir: Black Hat – SEO – définition et Comment ça marche]

Les EMD sont également utilisés par des entreprises qui sont mono-produit. Si l’entreprise ne vend que des lampes torches, cela peut être intéressant de choisir un Exact Match Domain car alors le site internet sera très pertinent sur la requête et Google le classera sans doute très bien.

Validez que votre nom de domaine ne soit pas une marque déposée

Vous avez trouvé votre nom de domaine… Il est disponible à l’achat… super!!!!

Mais attention, la démarche n’est pas finie.

Avant d’acheter, assurez-vous que le nom de domaine que vous souhaitez acheter ne soit pas une marque déjà déposée. Cela vous évitera des soucis futurs… Surtout quand vous aurez lancé votre entreprise, votre site internet, et que vous recevrez un courrier d’avocats vous notifiants que vous devez tout arrêter… pour changer de nom.

Ce procédé vaut également pour le nom de votre entreprise en général.

Comment identifier si le nom de domaine est une marque ?

Direction le site de l’INPI. (Institut National de Propriété Intellectuelle)

seo inside inpi

Il est parfois un peux complexe de chercher dans la bases des marques, mais c’est quelque chose que vous DEVEZ faire pour être serein à l’avenir.

Certaines marques sont déposées pour certains secteurs. Donc vous pouvez l’utiliser si elle n’est pas spécifiquement déposée dans votre secteur d’activité. Sinon, changez de nom…

Certaines marques sont déposées à l’échelle européenne, internationale… Faites bien le tri.

 

Les générateurs de nom de domaine

Si vous n’avez aucune idée pour le nom de votre site… Ou si tous les noms que vous souhaitez sont déjà pris et que l’on vous demande une fortune pour l’acquérir… vous serez sauvé par les générateurs de nom de domaine.

Les générateurs de nom de domaine sont des outils automatiques qui vont créer un nom pour votre site, de manière aléatoire, ou en fonction de critères…

Comme ces noms de domaines sont aléatoires, ils sont souvent libres également à l’achat.

Par exemple: sur Shopify: On recherche un nom de domaine avec l’expression « peinture ». Les résultats me donnent des noms de domaines qui sont presque des EMD, et des noms d’entreprises pas très sexy…

shopify

Domain Wheel vous donnera quelques idées un peu plus créatives…

Il existe des dizaines de plateformes de générateurs de domaines, en français, en anglais… amusez-vous avec et trouver le bon nom.

PUIS, recommencez le processus de validation auprès de l’INPI.

 

Les extensions de nom de domaine

L’extension d’un nom de domaine est ce qui suit le . >> seoinside.fr

Notre extension est .fr

Il existe de très nombreuses extensions pour les noms de domaine.

Wikipedia vous fait une liste non exhaustive de toutes les extensions noms de domaines. Suivez le lien pour cette liste des extensions des noms de domaine.

Parmi les plus connues:

  • .com pour tous
  • .fr pour les entreprises françaises
  • .net pour tous
  • .org pour tous
  • .gouv pour les administrations françaises
  • .aero pour les entreprises du secteur aérien
  • .asso pour les associations
  • .edu pour les sites reconnus d’éducation
  • .name pour tous
  • .biz pour les entreprises

etc…

Certaines entreprises ont même déposées leurs propres extensions, comme .sony ou encore .mma (les assurances).

Sauf extensions génériques, il vous sera demandé de produire preuve de votre droit à utiliser telle ou telle extension (par exemple le .gouv est réservé aux administrations, le .fr nécessite un numéro de SIRET, etc…)

Y a t’il une extension de nom de domaine meilleure qu’une autre pour Google ?

Google vous dira que non…

Mais en réalité plusieurs facteurs jouent.

Le standard des extensions de noms de domaines est le .com. Depuis le début du web, la majorité des sites qui ont pris de l’autorité sont en .com.

Si vous prenez une autre extension parce que le .com est déjà utilisé (par exemple par une entreprise dans un autre pays), alors sans doute que Google ne vous classera pas aussi facilement que cela sur la même requête.

L’expérience nous démontre que les .com et .fr sont les extensions qui fonctionnent le mieux en France.

Certains secteurs d’activité, comme les technologies, utilisent le .io avec du succès. Pour le reste, nous demeurons circonspect. On note par exemple dans le secteur aérien, que toutes les compagnies se développent sur des .com et non des .aero.

 

Acheter votre nom de domaine

Vous avez trois manière d’acheter votre nom de domaine: en direct, par un revendeur professionnel, par une agence.

Achat de nom de domaine en direct

C’est la procédure la plus simple, et la moins couteuse.

Comme nous l’avons au début de cet article, vous pouvez aller chez OVH ou n’importe quel autre hébergeur et vous pourrez procéder l’achat de votre nom de domaine directement, avec votre carte bancaire.

Vous avez les codes d’accès.

C’est vous qui êtes le propriétaire officiel du nom de domaine. Vous apparaissez dans le WHOIS du site.

Le WHOIS est l’identité officielle du propriétaire du nom de domaine. Vous pouvez regarder sur l’AFNIC par exemple pour identifier tel ou tel propriétaire de site.

nom de domaine

Puis depuis le site de votre hébergeur vous pourrez configurer les DNS pour pointer votre nom de domaine vers votre hébergement.

Achat de nom de domaine via un revendeur

Les noms de domaines étant une commodité comme les autres, un véritable marché s’est créé avec de l’achat, de la vente et de la prise de valeur…

Si vous nom de domaine préféré n’est pas disponible, c’est qu’il est sans doute déjà détenu pour être revendu.

Un nom de domaine coûte environ 10 euros à sa création. Il peut en valoir beaucoup plus à la revente…. Il existe même des sites d’enchères sur les noms de domaines ou chacun peut renchérir pour acquérir le domaine de ses rêves.

Si vous trouvez un nom de domaine intéressant chez l’un de ces revendeurs, préférez ceux qui utilisent le système d’escrow – c’est à dire que vous payez la plateforme qui garde l’argent tant que le revendeur officiel n’a pas fait les démarches auprès du registrar pour vous transférer le nom de domaine. De sorte, tout le monde est sécurisé dans la transaction.

Achat de nom de domaine via une agence

NE LAISSEZ JAMAIS UNE AGENCE ACHETER VOTRE NOM DE DOMAINE, A VOTRE PLACE.

C’est dit… en gros…

Nous pouvons témoigner malheureusement des mauvaises pratiques de très nombreuses agences, web ou de communication… qui achètent le nom de domaine pour le client, et en sont les propriétaires désignés.

Il en coutera souvent une fortune au client pour sortir de cette relation avec cette agence malveillante et prête à tout pour faire de l’argent.

En tant que client d’une agence, vous devez acheter votre nom de domaine, en être le propriétaire, et disposer de tous les codes donnant accès à l’hébergement de votre site internet et son administration.

Toute agence qui vous refuse cela est malveillante.

 

La valeur de votre nom de domaine

Votre nom de domaine est une force pour votre entreprise.

Pour une société e-commerce, le nom de domaine peut être évaluer comme un actif. Ainsi Amazon.com a une valeur intrinsèque colossale car le domaine est une marque très forte.

Quelle valeur à votre nom de domaine ?

Il existe des sites automatiques qui pourront vous donner une valeur théorique.  Mais honnetement ils ne sont pas très pertinents, comme en témoigne un exemple avec le nom de domaine Jardiland.com sur GoDaddy.

nom de domaine

5000 dollars pour le nom de domaine… ce n’est pas réaliste. Car en réalité c’est toute l’entreprise qu’il faut insérer dans le nom de domaine pour obtenir une valorisation plus concrète.

Les sites d’enchères pourront vous donner d’avantage d’indications, car ce sont généralement des domaines « lambda ».

Le nom de domaine peut aussi avoir une autre valeur, celle de son autorité sur le web.

La valeur d’un domaine sur internet

Un nom de domaine a de la valeur sur internet.

Au fil de son existence et de sa croissance, le nom de domaine gagne des points. Il devient plus fort, et l’on parle de lui.

On appelle cela le Trust Flow (force) et le Citation Flow (on parle de lui). Ce sont des indicateurs créés par Majestic SEO (un outil de mesure de la popularité d’un site en mode SEO).

Prenons Amazon:

nom de domaine amazon

Le Trust Flow est de 95/100, le Citation Flow de 87/100. Ce sont deux scores excellents.

Ces scores sont obtenus par la corrélation de différents critères dont les principaux sont le nombre de liens – backlinks externes – et de domaines référents qui pointent vers Amazon.com

Le Trust Flow est l’indice de force/confiance du site dans son secteur. Ce sont tous les autres sites internet qui fontun lien vers Amazon.com et lui confèrent ainsi de l’autorité.

[Lire – Backlinks – le coeur du Netlinking]

Voilà qui clotûre ce petit guide sur les noms de domaines. N’hésitez pas à nous contacter pour toute question.

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