La longue liste des célébrités faisant la promotion des crypto-monnaies vient de se raccourcir. Kim Kardashian se voit interdire de le faire pendant trois ans – et devra payer une amende d’un million de dollars – pour régler les accusations fédérales selon lesquelles elle a recommandé un titre cryptographique à ses 330 millions de followers Instagram sans préciser qu’elle était payée pour le faire.

La star de la télé-réalité doit également renoncer aux 250 000 dollars qu’elle a reçus pour le post Instagram sur les jetons Ethereum Max, plus les intérêts, selon un règlement de la Securities and Exchange Commission annoncé cette semaine.

Kardashian est la dernière célébrité à s’être fait piéger par des réglementations qui exigent une divulgation complète par les personnes payées pour promouvoir des produits financiers.

En 2020, l’acteur Steven Seagal a accepté de payer plus de 300 000 dollars dans le cadre d’un règlement similaire avec la SEC, qui lui a également interdit de promouvoir des investissements pendant trois ans.

En 2018, la SEC a réglé les accusations portées contre le boxeur professionnel Floyd Mayweather Jr et le producteur de musique DJ Khaled pour avoir omis de divulguer les paiements qu’ils ont reçus pour promouvoir des investissements dans une monnaie numérique.

De nombreuses célébrités et athlètes font régulièrement la promotion de la crypto par le biais de publicités à la télévision et en ligne, de manière à ne violer aucune loi. Matt Damon, Tom Brady, Reese Witherspoon et Gwyneth Paltrow sont parmi ceux qui ont utilisé leur notoriété pour répandre l’enthousiasme pour les crypto-monnaies.

Gary Gensler, président de la SEC, a déclaré dans un communiqué que le règlement Kardashian « sert à rappeler aux célébrités et à d’autres que la loi les oblige à divulguer au public quand et combien ils sont payés pour promouvoir l’investissement dans des titres. »

M. Gensler a également profité de l’accord conclu lundi avec une célébrité pour sensibiliser le public, en publiant une vidéo humoristique sur YouTube qui met en garde contre les pièges potentiels des conseils en matière d’investissement prodigués par les personnes riches et célèbres.

« Bravo au président de la SEC, M. Gensler, dont l’action montre qu’aucune célébrité, quelle que soit sa taille ou sa notoriété, qui a profité de la promotion de ces investissements risqués dans les crypto-monnaies, ne devrait pouvoir simplement s’en aller », a déclaré Adam Moskowitz, un avocat spécialisé dans les recours collectifs qui poursuit actuellement Mark Cuban pour avoir fait la promotion de la société Voyager Digital avant sa faillite.

La SEC a déclaré que M. Kardashian avait accepté de coopérer dans le cadre d’une enquête en cours, mais elle n’a fourni aucun détail sur cette enquête.

Un avocat de Kardashian, Patrick Gibbs, a déclaré qu’elle « a pleinement coopéré avec la SEC depuis le tout début et qu’elle reste disposée à faire tout ce qu’elle peut pour aider la SEC dans cette affaire ».

Si Kardashian est bien connue pour son rôle dans la série télévisée « The Kardashians », elle est également une femme d’affaires prospère avec des marques de vêtements et de soins de la peau.

La valeur de nombreuses crypto-monnaies a grimpé en flèche pendant la pandémie, au milieu d’une poussée d’investissements hautement spéculatifs. Plus récemment, dans le contexte d’un déclin de l’ensemble des marchés, la valeur de nombreuses crypto-monnaies a plongé.

Le bitcoin a perdu plus de la moitié de sa valeur en 2022, dégringolant à environ 19 600 dollars lundi. Le jeton Ethereum Max dont Kardashian a fait la promotion a perdu plus de 90 % de sa valeur depuis son pic de mai dernier.

Après les fluctuations sauvages des valorisations des crypto-monnaies et la révélation de dizaines d’escroqueries, le secteur des crypto-monnaies fait l’objet d’une surveillance croissante de la part de la SEC et du Congrès. Une proposition bipartisane du mois dernier confierait l’autorité réglementaire sur le bitcoin et l’éther, deux crypto-monnaies populaires, à la Commodity Futures Trading Commission.

Kim Kardashian

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