Saviez-vous que 7,5 millions d’articles de blog sont publiés chaque jour ? Il est difficile d’imaginer comment un contenu pourrait rester pertinent dans ce monde numérique en perpétuel changement et au rythme effréné.
Pourtant, le contenu « intemporel » n’est pas un mythe.
En fait, comme les arbres qui ne perdent jamais leurs feuilles, il est également possible que votre contenu ne perde jamais sa pertinence.
Cela peut sembler trop beau pour être vrai, mais le contenu « evergreen » est la réponse que vous cherchiez. En produisant un contenu informatif et attrayant pour votre public, vous vous assurez que vos articles, guides, livres électroniques ou didacticiels restent pertinents pendant longtemps.
Vous êtes prêt à améliorer la pertinence de votre contenu et à ajouter le contenu permanent à votre stratégie ? Alors, continuez à lire !
[Lire: Techniques pour améliorer votre référencement naturel]
Comment produire du contenu « evergreen »
Le contenu permanent n’est pas sensible au temps, c’est pourquoi il reste pertinent – quelle que soit la saison ou les nouvelles ou tendances en cours.
Voici quelques formats courants de contenu permanent :
- « Contenu « Comment faire
- Guides
- Listes
- Revues de produits
- Liste de ressources
- Meilleures ou pires pratiques dans un créneau spécifique
- Processus étape par étape
- Études de cas
- Glossaires de termes et d’expressions
Cependant, produire un contenu qui correspond à ces formats ne garantit pas qu’il soit intemporel. C’est pourquoi il est également essentiel que le sujet soit toujours d’actualité.
Par exemple, la rédaction d’un article de fond ne signifie pas automatiquement que votre contenu est intemporel. Il peut s’agir d’un sujet sensible au temps, tel que « 10 innovations en 2021 », qui ne sera plus pertinent dans les années à venir.
Ceci étant dit, un sujet evergreen ne se périme jamais car il fournit aux utilisateurs des informations utiles et cohérentes. Prenons l’exemple de cet article. Il s’agit d’un article evergreen, car les principes de base de la création de contenu evergreen ne changent pas beaucoup.
Vous avez besoin d’autres idées de contenu évolutif ? Tout part de vos clients et prospects, qui sont au cœur de toute entreprise. Il est donc essentiel que vos idées de contenu évolutif correspondent aux intérêts et aux désirs de votre public cible ou qu’elles offrent des solutions à leurs problèmes.
[Lire: Conseil SEO – comprendre le fonctionnement de Google]
Les avantages du contenu Evergreen
Le contenu évolutif n’apporte pas seulement de la valeur aux visiteurs de votre site Web, mais il permet également d’augmenter le retour sur investissement et d’améliorer l’autorité globale de votre marque.
Examinons donc ces avantages plus en détail.
Attirer le trafic organique
Le trafic organique, c’est-à-dire non rémunéré, provient de visiteurs qui accèdent à votre site après l’avoir découvert par des recherches sur les moteurs de recherche.
Étant donné que 68 % des expériences en ligne commencent par les moteurs de recherche et que plus des deux tiers des clics sur la première page vont vers les cinq premiers résultats organiques, l’augmentation du trafic organique sur votre site Web doit être une priorité.
Et quelle meilleure façon d’attirer le trafic organique que par le biais d’un contenu évolutif ?
Après tout, le trafic organique est très ciblé, car les utilisateurs qui arrivent sur votre site Web ont une intention de recherche spécifique. Le contenu evergreen peut fournir à ce type d’utilisateurs les réponses qu’ils recherchent.
Renforcement de l’autorité
Ce type de contenu est intemporel car il est essentiellement éducatif. Le contenu éducatif reste pertinent car il vise à informer le lecteur sur une certaine niche ou industrie.
Ainsi, bien que le contenu éducatif ne vende pas nécessairement vos produits ou services, il éduque vos lecteurs tout en les intéressant.
Le contenu éducatif vous permettra non seulement de vous positionner en tant que leader d’opinion du secteur, mais aussi d’accroître la notoriété de la marque et la confiance.
Pensez-y : les internautes sont habitués au contenu promotionnel des entreprises. Par conséquent, en publiant du contenu éducatif, vous leur offrez quelque chose de différent et vous gagnez un avantage sur la concurrence.
En outre, 81 % des consommateurs affirment qu’ils doivent pouvoir faire confiance à la marque avant d’effectuer un achat. Ainsi, en produisant des articles de valeur et informatifs, vous gagnerez non seulement la confiance de votre public, mais vous faciliterez également la croissance de l’entreprise.
[Lire: Les backlinks et le netlinking: donner de l’autorité à votre site]
Un meilleur retour sur investissement
Nous avons déjà établi que le contenu à caractère permanent est pertinent pour plus d’une saison.
Par conséquent, ce type de contenu devient une pierre angulaire.
La base de votre site Web, le contenu de base, est perspicace et utile car il vous aide à établir ce que vous avez à offrir dans votre niche. Le contenu de base doit fournir aux lecteurs une compréhension de base de votre niche, tout en déterminant votre autorité dans le secteur.
Cela dit, ce type de contenu peut stimuler la croissance globale de l’entreprise, car il génère continuellement du trafic et crée des liens retour.
En outre, comme les articles à caractère permanent sont plus longs, les visiteurs passent plus de temps sur votre site Web, ce qui réduit le taux de rebond.
En fait, les liens retour ainsi qu’un taux de rebond plus faible et un trafic continu prouvent l’utilité de votre site Web pour les moteurs de recherche, améliorant ainsi le classement des recherches.
En outre, le contenu évolutif offre un meilleur retour sur investissement car il coûte moins cher que d’autres stratégies de marketing tout en générant un flux constant de trafic entrant.
Comment élaborer votre stratégie de contenu évolutif
Qu’il s’agisse d’articles sur l’histoire des frites, de « comment construire une cabane » ou d’un « guide d’analyse de la concurrence », le contenu évolutif varie d’un secteur à l’autre.
Bien que le contenu evergreen soit très polyvalent, la réponse à la question « comment créer du contenu evergreen ? » est la même pour tous les secteurs.
En mettant en place une stratégie. Examinons comment vous pouvez le faire.
Effectuez des recherches
Mettez-vous à la place de vos clients, réfléchissez aux questions qu’ils pourraient se poser, à leurs difficultés et à leurs centres d’intérêt.
Heureusement, à l’ère du numérique, la recherche ne s’arrête pas là.
Grâce à des outils analytiques tels que Google Trends, vous pouvez découvrir si un sujet est toujours d’actualité. Par exemple, les articles tendance présentent un pic d’intérêt très saisonnier, le volume de recherche augmentant rapidement et diminuant tout aussi rapidement.
En revanche, le contenu evergreen attire un volume de trafic élevé au début, mais il conserve également un niveau de trafic soutenu sur plusieurs saisons.
Pour trouver des idées de contenu évolutif, vous devez découvrir des mots-clés évolutifs.
Réfléchissez à des mots-clés en rapport avec votre sujet, puis consultez-les sur des outils de recherche SEO tels que SEMrush ou Ahrefs pour connaître leur volume de recherche. Vous pouvez également utiliser ces outils pour découvrir le classement de vos concurrents et utiliser les résultats pour hiérarchiser les lacunes du contenu.
En règle générale, trouver des mots-clés à fort volume de recherche mais à faible concurrence signifie que vous avez touché le jackpot du référencement.
[Lire: formation SEO]
Créez un contenu clair et simple
Tout d’abord, votre contenu doit être en phase avec votre marque. Si vous voulez être perçu comme une source digne de confiance et crédible, votre image de marque en ligne doit être transparente.
En outre, votre contenu doit également être accessible. Il est fort probable que votre public n’ait pas la même connaissance du secteur que vous, alors ne l’aliénez pas avec du jargon industriel et un langage technique.
Optimisez pour le référencement naturel
Vos lecteurs doivent d’abord trouver vos articles afin d’en tirer profit.
Bien que les liens retour soient importants, votre contenu permanent doit être renforcé par d’autres pratiques de référencement :
- Utilisez des URL courtes et descriptives.
- Évitez le bourrage de mots-clés, mais incluez des mots-clés dans l’URL, la balise de titre et les balises d’en-tête.
- Ajoutez une méta-description courte et convaincante
- Optimisez vos images en ajoutant du texte alt
- Ajoutez des liens sortants vers des sites Web dignes de confiance et faisant autorité, tout en évitant les liens vers des concurrents.
- Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière d’optimiser votre contenu, lisez notre article sur la création de contenu qui se classe.
Mettez votre contenu à jour
Un contenu frais est essentiel pour une stratégie de contenu evergreen solide. Vous devez donc mettre à jour votre contenu régulièrement si vous voulez qu’il conserve sa pertinence.
Voici quelques mises à jour périodiques dont votre contenu bénéficiera :
- Inclure de nouveaux liens
- Actualisez les détails mis à jour
- Ajoutez de nouvelles statistiques
- Ajustez vos images
Réutiliser votre contenu
Les articles à caractère permanent sont précieux. Ils méritent d’atteindre un large public, et le moyen d’y parvenir est de réaffecter le contenu dans différents formats.
Voici quelques moyens d’y parvenir :
- Remarketer vos articles à caractère permanent sur les médias sociaux.
- Créez une infographie
- Créez un livre électronique à partir de vos articles permanents les plus performants.
- Réutiliser vos articles à caractère permanent dans une vidéo ou un podcast.
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