Google est une entité mystérieuse. Pour lui, « il y a toujours plus d’informations », ce qui signifie qu’il est souvent impossible de dire quand le moteur de recherche va déployer une nouvelle mise à jour de son algorithme ou ce qu’elle impliquera exactement. Ce que nous savons, en revanche, c’est que ces mises à jour peuvent parfois faire chuter le trafic de votre site Web.
Ou peut-être avez-vous remarqué que le classement de vos pages a subi une baisse, mais vous n’avez pas entendu parler d’un nouvel algorithme. Il peut s’agir d’un signal d’alarme indiquant que votre site Web est victime d’une erreur, que vous avez reçu une pénalité de Google ou même que le classement des mots clés a changé.
S’il peut être difficile d’identifier immédiatement la raison pour laquelle votre classement Google a chuté de façon spectaculaire du jour au lendemain, il existe quelques théories qui peuvent vous aider à en déterminer la cause.
[Lire: Conseil SEO]
Diagnostic d’une chute spectaculaire du classement Google
Mise à jour de l’algorithme de Google
Le premier coupable à rechercher lorsque votre classement Google chute de façon spectaculaire est Google lui-même. Les mises à jour des algorithmes peuvent modifier complètement les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) en quelques minutes. Comme le référencement dépend fortement des algorithmes de Google, cela peut expliquer ce changement soudain dans votre classement. Il est préférable de rester aussi à jour que possible sur les changements d’algorithmes pour se préparer à ces changements.
Pénalité pour les moteurs de recherche
Malheureusement, Google a des règles assez strictes en matière de référencement. Ces règles ont pour but de discréditer les pages qui tentent de tromper le système, mais elles peuvent, en de rares occasions, entraîner une pénalité pour votre propre site Web. Si vous ne pouvez pas trouver d’autre cause, il est temps de vérifier s’il s’agit d’une pénalité manuelle.
La première étape consiste à vérifier la présence de messages dans la Google Search Console. Les pénalités sont souvent dues à des pratiques de référencement clandestin. À moins que vous ne cherchiez délibérément à enfreindre les principes du référencement, ces pénalités sont généralement dues à une violation accidentelle qui peut être corrigée.
Liens brisées
La redoutable erreur 404. Lorsque des erreurs techniques se produisent sur votre page, votre classement dans Google peut chuter de façon spectaculaire. Les utilisateurs ne peuvent pas consulter votre contenu, ce qui fait qu’un pourcentage plus élevé d’entre eux quitte rapidement votre site. Cela peut indiquer à Google que votre page n’est pas pertinente pour la requête, ce qui entraîne une baisse du classement.
Dans cette situation, une équipe de référencement technique de confiance peut probablement corriger l’erreur et permettre à votre page de retrouver son classement initial.
[Lire: Référencement naturel]
Changements dans la recherche organique
Bien que les mots-clés ne changent pas, l’intention qui les sous-tend peut changer. De temps à autre, Google peut modifier l’intention d’une requête. Ce changement entraîne une modification des pages jugées pertinentes, ce qui entraîne une chute spectaculaire de votre classement dans Google si votre page ne fait plus l’affaire.
En analysant les pages qui ont commencé à être mieux classées pour un certain mot clé, vous pouvez déterminer la nouvelle intention et adapter votre contenu en conséquence.
Ajustements majeurs du site Web
Que vous ayez décidé de donner une nouvelle image à votre entreprise ou que vous mettiez simplement à jour votre site Web pour suivre les tendances en ligne, un changement de site Web peut entraîner une chute spectaculaire de votre classement dans Google. Étant donné que Google tient un journal des modifications apportées à votre site Web via la Google Search Console, il est préférable de réévaluer les modifications et de vérifier si une erreur a été commise en cours de route. Si c’est le cas, vous pouvez vous efforcer de corriger cette erreur et de redonner à votre site Web un classement élevé.
Modifications du contenu
Étant donné que Google s’appuie fortement sur votre contenu pour déterminer sa pertinence par rapport aux requêtes, des modifications substantielles de votre contenu peuvent entraîner une chute spectaculaire de votre classement Google. Il peut s’agir de n’importe quoi, de vos métadonnées au contenu réel de la page. Google peut repérer ces modifications et faire baisser votre classement s’il juge que votre nouveau contenu est moins pertinent.
[Lire: Comprendre: le contenu « evergreen »]
Vos concurrents vous dépassent
Malheureusement, le trafic de votre site Web peut être en baisse simplement à cause de la concurrence. Vos concurrents ont peut-être publié du contenu qui a lentement progressé dans les classements, pour finir par vous détrôner. Vous pouvez surveiller l’évolution du classement de vos concurrents à l’aide d’outils de référencement tels que Ahrefs et voir quels mots-clés leur permettent de prendre la tête.
Liens retour perdus
Les backlinks sont une tactique de référencement incroyablement utile qui peut générer du trafic vers votre site Web. Lorsque d’autres sites à forte autorité établissent un lien vers votre site, vous constatez souvent une augmentation du trafic et du classement. Cela signifie également que la perte de ces liens retour peut entraîner la redoutable chute du classement Google. Si possible, vous pouvez contacter le webmaster et vous renseigner sur les liens retour perdus. Vous pouvez même l’aider à détecter une erreur sur son propre site et à améliorer son classement !
Indexation adaptée aux mobiles
L’une des dernières mises à jour de l’algorithme de Google concerne l’indexation en fonction des mobiles. Cette nouvelle mise à jour modifie la façon dont les classements sont déterminés. Avant cette mise à jour, Google concentrait les classements sur les versions de bureau des sites Web. Désormais, les Googlebots passent leur temps à explorer et indexer les pages avec un agent sur smartphone. Si votre site Web n’est pas optimisé pour être adapté aux mobiles, vous verrez probablement une chute spectaculaire de votre classement. Il est peut-être temps de réorganiser votre site Web pour l’adapter à ce nouvel algorithme.
[Lire: E-Commerce mobile: vitesse et accessibilité (UX)]
Mise à jour des SERP
La dernière raison expliquant la chute spectaculaire de votre classement Google peut être une modification de la page de résultats du moteur de recherche (SERP). De temps à autre, Google décide de mettre à jour la présentation des SERP. Cela peut signifier que Google a inclus de nouvelles fonctionnalités qui ont poussé votre contenu plus bas sur la page. Des éléments tels que les nouveaux snippets peuvent prendre le contrôle de la page et provoquer une chute spectaculaire du trafic du site Web.
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