TikTok lance une chaîne de jeux vidéo autonome
L’onglet dédié sur la page d’accueil de la plateforme est la première initiative de la société au-delà des vidéos.
TikTok fait un grand pas en avant dans le domaine des jeux, en ajoutant un onglet dédié à la plateforme de vidéos courtes, sa première aventure dans un format de divertissement différent.
L’entreprise chinoise est la dernière plateforme vidéo à s’étendre au-delà de la vidéo pour se lancer dans les jeux, l’une des industries du divertissement les plus lucratives, après le lancement de jeux mobiles par Netflix l’année dernière et pour combler le vide laissé par ses rivaux Snapchat et Facebook, qui réduisent progressivement leurs plateformes de jeux.
Les utilisateurs pourront accéder aux jeux via un bouton sur la page d’accueil de ce qui est l’une des applications vidéo les plus populaires au monde. Selon quatre personnes au fait de ces projets, la plateforme proposera une multitude de jeux mobiles où des publicités pourront être diffusées et où les utilisateurs pourront payer pour obtenir du contenu supplémentaire.
ByteDance, le propriétaire chinois de TikTok, développe depuis longtemps ses propres jeux et cherche à les intégrer à la nouvelle chaîne, a déclaré une personne au fait de la stratégie. Les régulateurs chinois ont pris des mesures sévères à l’égard des jeux dans le pays au cours de l’année écoulée, retardant les approbations pour les nouvelles offres et limitant le temps pendant lequel les enfants peuvent jouer à des jeux vidéo.
Douyin, la version chinoise de TikTok détenue par ByteDance, propose des jeux dits hyper-casuels depuis 2019. TikTok a embauché du personnel de jeu dans le monde entier et a actuellement 20 rôles disponibles.
Assaf Sagy a été nommé responsable des jeux mondiaux de TikTok le mois dernier. Basé en Israël, l’ancien manager de McKinsey et architecte système d’Intel a rejoint l’entreprise en 2020 après avoir passé trois ans chez Snap.
« TikTok et le gaming étaient faits l’un pour l’autre », a écrit Sagy dans un post LinkedIn annonçant sa nomination la semaine dernière. « TikTok a de loin montré sa valeur en aidant les consommateurs à découvrir ce qui est amusant, précieux et populaire. J’ai hâte de travailler en étroite collaboration avec toutes les sociétés de jeux dans le monde pour aider à faire de TikTok un fondement central de vos stratégies marketing. »
La nouvelle chaîne pourrait être annoncée dès le 2 novembre à l’occasion de « TikTok Made Me Play It », que la société a baptisé son « premier événement consacré aux jeux ». Il réunira des intervenants des groupes de jeux Electronic Arts, 2K, VNG Corporation, NetEase Games et Homa.
Les modérateurs de TikTok en Europe, qui suppriment les contenus nuisibles postés sur la plateforme, ont testé des jeux avant qu’ils ne soient lancés auprès des utilisateurs, selon deux personnes ayant connaissance du processus.
« Nous sommes toujours à la recherche de moyens d’enrichir notre plateforme et testons régulièrement de nouvelles idées qui, selon nous, peuvent apporter de la valeur à notre communauté », a déclaré TikTok.
La création de la chaîne de jeux fait suite à des tests effectués au Vietnam en mai, rapportés pour la première fois par Reuters. Au cours de l’été, TikTok a discrètement mis en place une fonctionnalité permettant aux créateurs de vidéos de créer des liens vers des jeux simples qui, lorsqu’on clique dessus, peuvent être joués dans une fenêtre pop-up du navigateur web.
TikTok a déjà conclu un partenariat avec Zynga, le fabricant de jeux tels que High Heels ! qui sont devenus extrêmement populaires grâce aux messages viraux de TikTok. Il compte plus de dix partenaires de jeu, dont Voodoo, Aim Lab et Matchingham Games.
Deux personnes connaissant bien le projet de TikTok ont déclaré que l’entreprise essayait d’imiter Netflix, qui a créé l’année dernière des jeux mobiles basés sur son contenu en streaming, comme la série Stranger Things.
Mais les rivaux des médias sociaux ont lutté dans cet espace. Le mois dernier, le fabricant de Snapchat, Snap, a déclaré qu’il cesserait d’investir dans les jeux, tandis que Facebook fermera son application de jeux vendredi, environ deux ans après son lancement. Pendant ce temps, Google a déclaré au début du mois qu’il mettrait en veilleuse Stadia, le groupe de trois ans basé sur le cloud qu’il a un jour appelé « l’avenir du jeu ».
L’industrie du jeu mobile connaît toujours une croissance saine, avec des revenus qui devraient passer de 104 milliards de dollars l’année dernière à 128 milliards de dollars en 2026 – plus que le total des dépenses pour les jeux sur console et PC combinés, selon les analystes de jeux Omdia.
« Il y a beaucoup de place pour que TikTok ait un impact », a déclaré George Jijiashvili, un analyste d’Omdia.
« Trouver [des jeux] dans l’application est fastidieux, car ils sont assez cachés. L’ajout d’un onglet dédié aux jeux va certainement stimuler la découverte et l’utilisation », a-t-il ajouté.
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