Pour les experts en référencement, le terme « migration de site Web » fait souvent froid dans le dos.
Voici une histoire d’horreur typique : une entreprise consacre des mois et des milliers d’euros à la restructuration de son site Web, pour constater immédiatement après une chute brutale du trafic organique et du classement dans les moteurs de recherche.
Qu’il s’agisse d’une refonte en profondeur de l’architecture de votre site ou du passage à un nouveau domaine, une migration réussie nécessite une planification rigoureuse pour être menée à bien sans avoir d’impact négatif.
Avant de procéder à la migration de votre site Web, vous voudrez également confirmer qu’elle est absolument nécessaire. Toutefois, si la migration est votre seule option, vous êtes au bon endroit.
Restez à l’écoute pour découvrir notre liste de contrôle de la migration de site Web, étape par étape, qui vous aidera à conserver votre référencement intact.
Qu’est-ce que la migration de sites Web ?
Une migration de site Web se produit lorsqu’un site Web subit des modifications importantes de son URL, de son nom de domaine, de sa structure, de son interface utilisateur, de son interface utilisateur, de son contenu ou de sa plate-forme.
Le mot clé est « important », car des modifications mineures ne constituent pas une migration de site. Les changements doivent avoir un impact considérable sur la visibilité dans les moteurs de recherche pour être considérés comme une migration de site.
C’est pourquoi le processus de migration est redouté par les professionnels du référencement – car il peut facilement entraîner une énorme perte de trafic et faire perdre à votre site son classement.
Par exemple, disons que vous avez une série de pages de renvoi qui se classent à la première page des SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google. Ce sont vos pages les plus importantes et elles apportent constamment du trafic et de nouveaux prospects à votre entreprise.
Pourtant, vous devez migrer vers un nouveau CMS pour que votre site Web survive. Après la migration, vous remarquez que vos pages d’atterrissage ont non seulement perdu leur rang, mais qu’elles n’apparaissent même pas sur Google en raison d’un problème avec le robot d’exploration Googlebot (ou à cause de l’un des nombreux autres problèmes qui peuvent survenir pendant une migration).
Ce sont des risques réels qui arrivent à de nombreuses organisations qui tentent des migrations de sites Web.
Cela ne veut pas dire que les migrations n’ont pas leur place. En fait, parfois, une migration de site peut être votre seul moyen d’action pour sauver votre entreprise – comme passer d’un CMS obsolète aux capacités limitées à WordPress.
Comprendre le type de migration dont vous avez besoin
Migrations de l’emplacement du site
En général, les migrations de l’emplacement du site impliquent des changements dans les URL de votre site Web, tels que
Changements de protocole
Le protocole fait référence à la partie http:// de vos URL. Une des principales migrations d’emplacement de protocole que de nombreux sites doivent effectuer est le passage de HTTP à HTTPS/HTTP2.
Pourquoi faire ce changement ?
Principalement pour la sécurité supplémentaire qu’offre le protocole HTTPS. C’est particulièrement vrai si vous prévoyez d’intégrer le commerce électronique à votre site Web. Il est fortement recommandé que tous les sites vendant des marchandises utilisent HTTPS afin de sécuriser les données des clients.
Modifications du sous-domaine
Le sous-domaine est le segment « www. » de l’URL. Vous devrez peut-être apporter des modifications à votre sous-domaine si vous créez une version de votre site Web dans une autre langue. Un exemple est la version française de Yahoo (fr.yahoo.com). Le sous-domaine « fr. » indique que le site Web s’affichera en français.
Vous devrez modifier votre sous-domaine si vous ajoutez également une version mobile de votre site Web. (par exemple, m.yourwebsite.com)
Changements de nom de domaine
Votre nom de domaine est le nom original que vous avez choisi pour votre site Web. Les changements de nom de domaine sont généralement liés au changement de marque. Si le nom et la marque de votre entreprise changent, vous voudrez probablement que votre nom de domaine le reflète également.
Changements de domaine de premier niveau
Le domaine de premier niveau est la partie ‘.com’ de votre URL. Un changement de domaine de premier niveau consisterait à passer de ‘.com’ à ‘.net’ ou ‘.org’. L’ajout ou la suppression d’un ccTLD (country code top-level domain) est une autre modification que vous pouvez effectuer, comme l’ajout de ‘.au’ pour les nouvelles URL (ou les anciennes URL), en Australie.
Migrations de plates-formes
Voici d’autres raisons d’envisager la migration vers un nouveau CMS :
Il prend trop de temps pour publier du contenu
Il ne génère plus de revenus pour vous
Il offre un support limité pour les appareils mobiles
Il ne peut pas s’intégrer aux outils de marketing essentiels
Ce sont tous des signes que vous aurez intérêt à passer à un CMS plus robuste. Le changement de plateforme entraînera probablement des modifications de la structure et de la conception de votre URL en raison de problèmes et de limitations techniques. Le résultat sera probablement un site Web qui ressemble à votre ancien site mais qui présente des différences notables.
Migrations de contenu
Des changements significatifs de votre contenu affecteront votre visibilité sur les moteurs de recherche, surtout s’il s’agit d’un changement à grande échelle. Cela inclut :
Les réécritures majeures
Le regroupement et l’élagage d’anciennes pages et de nouvelles pages
Modifications d’un grand nombre de méta-descriptions et de titres de pages
Masquage du contenu
Suppression du contenu dupliqué
Tous ces éléments affecteront votre référencement et l’expérience utilisateur. C’est pourquoi vous devrez prêter une attention particulière lors de la migration de gros morceaux de contenu afin de ne pas voir un impact négatif.
Migrations structurelles
Toute modification de la navigation, des liens internes et de la taxonomie de votre site est considérée comme une migration structurelle.
Cela peut être aussi simple que d’ajouter des fils d’Ariane à votre barre de navigation ou aussi complexe que de redéfinir complètement la façon dont vous structurez votre site Web.
Migrations de conception (UI & UX)
Prévoyez-vous d’apporter des modifications importantes à votre référencement technique, comme l’amélioration des temps de chargement et l’ajout de redirections 301 aux pages 404 ? Si c’est le cas, vous prévoyez une migration de conception.
Ce type de migration comprend également les changements apportés aux fonctionnalités du site (formulaires interactifs, recherche interne, blogue, etc.)
Tout ce qui contribue à l’aspect et à la convivialité de votre site Web (y compris les médias) entre dans cette catégorie. Donc, si vous prévoyez de donner à votre site Web une métamorphose massive – soyez prêt à subir un impact sur votre référencement.
Check liste d’une migration de site Web approfondie pour garder votre référencement
Étape 1 : Créez une feuille de route détaillée pour la migration
Vous voudrez impliquer activement vos parties prenantes et les membres de votre équipe lors de la conception de votre feuille de route. Pour faciliter les choses, vous pouvez utiliser un logiciel de gestion de projet tel qu’Asana.
Cela vous permettra d’assigner sans effort à chaque membre de l’équipe ses tâches spécifiques pour la migration. Les logiciels de gestion de projet sont également excellents pour visualiser chaque aspect du processus ainsi que pour fixer des échéances individuelles. Si vous n’avez pas accès à un logiciel, vous pouvez vous servir d’un simple diagramme de Gantt.
Pendant la phase de planification, il est également judicieux de choisir une date pour le lancement.
Cela vous donnera un objectif ultime vers lequel travailler et dictera les délais pour chaque tâche. En choisissant une date, vous devrez laisser suffisamment de temps pour :
La refonte et l’approbation
Tout travail de développement nécessaire
Création et mise à jour du contenu
La migration vers l’optimisation pour les moteurs de recherche
Tâches à effectuer le jour du lancement
Étape 2 : Créez une sauvegarde de votre ancien site
Avant de commencer à travailler sur la migration, créez une sauvegarde de votre site Web dans son état actuel. De cette façon, si la migration se passe mal, vous pouvez simplement revenir à votre ancien site pour éviter des temps d’arrêt coûteux.
Il est également judicieux de conserver une version non modifiée de votre site Web au cas où vous auriez besoin de résoudre des problèmes pendant la migration.
Asseyez-vous avec votre équipe pour créer un plan de retour en arrière au cas où le pire se produirait. Vous pourrez ainsi travailler sans stress sur votre migration, sachant que vous disposez toujours d’une version fonctionnelle de votre ancien site Web en cas de besoin.
Étape 3 : créez un site de simulation pour effectuer les modifications.
Même avec une sauvegarde, il est toujours sage de créer un site de simulation. Il s’agit d’une duplication de votre ancien site Web que vous utiliserez comme table d’opération.
Comme il ne s’agit que d’une copie, il n’y a aucun mal à faire des erreurs ou à l’expérimenter. Cela permet de relâcher la pression pendant le processus de migration, en accordant à vos développeurs une grande liberté.
Un site d’essai donnera à vos développeurs beaucoup de temps pour revoir le contenu et tester la fonctionnalité du nouveau site. Vous aurez également l’occasion d’utiliser les redirections 301 avant la mise en ligne.
Sans site de test, vous devrez modifier les URL dans les liens internes et les sitemaps XML à plusieurs reprises, avant et après le lancement. C’est un processus peu pratique et long. La création d’un site de test en vaut donc la peine.
Étape n° 4 : Crawler votre ancien site Web et surveiller les fichiers journaux
Vous pouvez utiliser une plateforme comme Screaming Frog pour effectuer un crawl approfondi de votre site Web. Elle fournira un rapport complet de toutes les erreurs qu’elle a trouvées, que vous voudrez corriger dès que possible.
En plus de l’exploration de votre site Web, vous pouvez également explorer votre site ou votre environnement d’évaluation (une copie de votre site Web). Puisque c’est là que vous effectuerez activement les changements pour la migration de votre site, il est judicieux d’y rechercher également des erreurs.
Étape 5 : Identifiez vos pages les plus performantes
Après le crawl, le rapport vous indiquera quelles sont les pages les plus performantes de votre site. En tant que tel, vous voudrez conserver ces pages après la migration afin de conserver leur valeur SEO.
En plus de faire l’inventaire de vos pages les plus performantes, vous devriez également prêter attention à des mesures telles que le volume de visites et les balises HTML. Ces données vous aideront à déterminer ce qu’il faut garder et ce qu’il faut jeter au cours du processus de migration.
Étape 6 : Vérifiez la santé organique de votre nouveau domaine et effectuez un audit des liens retour.
Cette étape ne s’applique que si vous effectuez une migration vers un nouveau domaine.
Pour vérifier la santé du domaine, vous pouvez utiliser notre outil gratuit Domain Authority Checker. Il effectue une évaluation approfondie de la force de vos pages Web et de la probabilité qu’elles soient bien classées dans les moteurs de recherche. Idéalement, vous souhaitez migrer vers un domaine à forte autorité, car c’est la meilleure solution pour votre référencement.
En ce qui concerne les backlinks, vous pouvez utiliser notre outil entièrement gratuit Backlink Checker Tool. Il vous permettra de connaître la qualité des backlinks pointant vers le domaine. Cela vous permettra de savoir si des pages spammées ou pénalisées pointent vers votre nouveau domaine.
Enfin, il est bon de vérifier le contenu de l’ancien site à l’aide d’un outil comme la Wayback Machine.
Étape 7 : Enregistrez l’ancienne et la nouvelle version de votre site sur Google Search Console
Il est crucial de ne pas oublier d’enregistrer votre ancien et votre nouveau site Web sur GSC. Il s’agit d’un processus assez simple qui implique généralement de copier/coller un code dans votre CMS.
Pourquoi prendre la peine d’enregistrer les deux sites Web ?
C’est parce que vous voulez savoir que Google a une visibilité de votre site Web. Le SGC vous permettra de voir toutes les pages indexées dont il dispose, ainsi que toutes les erreurs qui se sont produites pendant le crawling. Pour une raison quelconque, il arrive que des erreurs se produisent pendant la découverte, l’exploration et l’indexation.
Si Google ne peut pas indexer votre site Web, celui-ci n’apparaîtra pas dans ses SERPs. C’est pourquoi vous voudrez toujours être certain que Google est capable d’indexer vos URL, car cela vous aidera à éviter les baisses de trafic et de classement.
Étape n° 8 : utilisez le fichier robots.txt pour bloquer l’accès à votre nouveau site
Pendant que vous travaillez à la migration du site, vous ne voulez pas que votre site d’essai fasse concurrence à votre ancien site sur Google. Si Google trouve des versions dupliquées de votre site Web, il ne saura pas laquelle indexer et classer – ce qui nuira à votre référencement.
Vous devez indiquer à Google (et aux autres moteurs de recherche) de ne pas indexer votre site de démonstration pendant que vous y travaillez.
La façon la plus simple et la plus fiable de le faire est d’utiliser le fichier robots.txt pour le site de test. Il est crucial de ne pas oublier de débloquer l’accès une fois le site lancé – sinon Google l’ignorera toujours. Notez que le site d’essai est bloqué et que vous devrez le débloquer avant la date de lancement.
Étape n° 9 : créez une liste des URL du site les plus importantes pour le référencement à rediriger
Après avoir utilisé Screaming Frog (ou un autre robot d’exploration) sur votre site, vous voudrez compiler les données de plusieurs sources différentes pour déterminer leur force en termes de référencement. Nous vous recommandons d’utiliser :
Google Analytics
Google Search Console
Ces trois outils vous donneront des analyses détaillées sur l’optimisation de vos URL pour les moteurs de recherche. Ces données vous aideront à prioriser le contenu, les redirections 301, et plus encore pour la migration de votre site. Elles vous aideront également à découvrir les pages que vous devez mettre à jour, consolider ou supprimer.
Étape 10 : Mettez en œuvre les redirections 301
La prochaine étape de la liste de contrôle de la migration du site consiste à créer une carte pour vos redirections 301. Vous devez baser cette carte sur les données SEO que vous avez compilées à l’étape précédente. Cela garantira que toutes vos anciennes URLs redirigent vers les nouvelles URLs appropriées. Cela permet également de s’assurer que tous vos liens internes seront redirigés correctement.
Une fois que la feuille de route de redirection est prête, ne l’implémentez pas tout de suite. Au lieu de cela, crawlez la liste pour vérifier qu’il n’y a pas de liens brisés ou de redirections sur la liste. Une fois que le crawl est terminé et qu’il n’y a pas d’erreurs, vous pouvez implémenter les redirections via votre CMS.
Étape n° 11 : Créez un nouveau sitemap XML
Une fois que toutes vos nouvelles URL sont prêtes, vous voudrez créer un nouveau sitemap XML que vous joindrez à votre site Web. Ensuite, téléchargez-le dans la Google Search Console.
Pourquoi cela est-il nécessaire ?
Parce que le sitemap aide les moteurs de recherche à découvrir vos pages de service, de produit et d’entreprise afin qu’ils puissent les indexer et les classer dans les SERP. Si vous téléchargez un nouveau sitemap dès la mise en ligne de votre site, Google remarquera vos modifications plus rapidement que si vous ne le faisiez pas. C’est une autre technique qui permet de lutter contre la perte de référencement liée aux migrations de sites Web.
Étape n° 12 : optez pour un design réactif pour les appareils mobiles
À l’heure actuelle, Google se concentre sur l’indexation mobile-first. Cela signifie que Googlebot jettera un coup d’œil à la version mobile de votre site avant de regarder la version de bureau.
Non seulement cela, mais Google préfère un design réactif. En d’autres termes, il est préférable de ne pas avoir deux versions de votre site, mais une seule qui s’affiche parfaitement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Si vous n’êtes pas sûr du degré d’adaptation de votre site Web aux appareils mobiles, vous pouvez utiliser le test d’adaptation aux appareils mobiles de Google.
Étape 13 : Migrez ou ajoutez de nouveaux schémas
Le schéma est un ensemble de possibilités de balisage des données, ou en d’autres termes, un plan de construction d’une base de données. Comment le schéma intervient-il dans la migration d’un site Web ?
Eh bien, l’utilisation principale du schéma est d’aider les robots d’exploration de sites Web à mieux comprendre le contenu d’une page Web. Si vous n’avez pas de schéma sur votre site Web, vous devriez vous efforcer de l’inclure. En effet, le schéma peut augmenter votre classement et donner lieu à des extraits riches, ce qui est excellent pour votre référencement. Si vous avez un schéma existant sur votre ancien site Web, faites-le migrer vers le nouveau.
Étape n° 14 : mettez à jour vos backlinks et votre fichier robots.txt
Vous ne voulez pas perdre l’équité en matière de liens retour que vous avez établie sur votre ancien site Web. C’est pourquoi vous devez utiliser un outil de vérification des liens retour pour découvrir tous les liens pointant vers votre site. À partir de là, contactez chaque lien pour qu’il mette à jour les backlinks afin qu’ils pointent vers votre nouveau site.
Il s’agit d’un processus assez complexe qui prendra un certain temps. Il est donc judicieux de désigner un membre de votre équipe qui se consacrera entièrement au suivi des liens retour et à la prise de contact.
Vous devrez garder le contrôle de votre ancien domaine jusqu’à ce que tous vos backlinks soient mis à jour. Sinon, quelqu’un d’autre peut revendiquer le domaine et voler votre équité en matière de backlinks.
Si vous avez un site Web étendu contenant des pages que vous ne souhaitez pas voir indexées par les moteurs de recherche, vous devrez créer un nouveau fichier robots.txt. Si vous n’avez pas de pages que vous ne voulez pas voir apparaître dans les SERP, vous n’aurez pas à vous en préoccuper.
Effectuez un audit SEO approfondi avant et après le lancement
Une fois que tous les éléments de la liste de contrôle de la migration du site Web sont terminés, vous voudrez effectuer un audit SEO approfondi du nouveau site Web – car vous voudrez vous assurer que tout est à sa place. Il s’agit notamment de s’assurer que toutes les URL, pages, contenus, liens et balises sont pris en compte et placés au bon endroit. Effectuez un crawl, vérifiez Google Analytics et testez votre nouveau site Web sur mobile avant d’entamer le lancement.
Même après le lancement, vous voudrez effectuer un autre audit. Cela vous permettra de vous assurer que tout fonctionne toujours après la migration.
Après cela, il s’agit de mesurer les résultats de vos performances après le lancement. Surveillez de près votre trafic de recherche organique, vos classements, la vitesse de vos pages et les mesures d’engagement.
Pour vous assurer que vous conservez vos classements, vous pouvez utiliser l’outil gratuit Google Ranking Checker de SEO INSIDE. Si vous remarquez que vos rangs baissent, vous avez du travail à faire. En un mot, vous voudrez surveiller vos progrès, assurer votre succès et apporter des modifications supplémentaires si nécessaire.
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