Parfois, les pages Web ne sont plus pertinentes pour votre entreprise. Ou vous pouvez avoir d’autres raisons de les supprimer. Mais supprimer des pages pourrait causer des problèmes de référencement ou d’expérience utilisateur.
Que devez-vous faire ?
Dans cet article, j’aborderai les raisons pour lesquelles vous pourriez supprimer des pages Web, et comment procéder pour minimiser l’impact sur le référencement. N’hésitez pas à vous lancer :
Pourquoi supprimer des pages Web ?
Quel est l’impact de la suppression de pages Web sur le référencement ?
Comment supprimer une page Web ?
Pourquoi supprimer des pages Web ?
Le contenu obsolète est l’une des raisons les plus courantes de vouloir supprimer une page Web. C’est logique lorsqu’une page ne vaut pas la peine d’être mise à jour ou réécrite.
Parfois, vous pouvez vouloir supprimer une page Web parce qu’elle n’est plus pertinente. D’autres fois, vous pouvez avoir besoin de supprimer une section entière de votre site Web, par exemple, si vous ne fournissez plus le service dont les pages parlent.
Bien sûr, certains propriétaires de sites Web peuvent avoir besoin de supprimer un contenu qui nuit à leur site. Mais ceci est un autre sujet.
Impact sur le référencement de la suppression de pages Web sur votre site
Lorsque vous publiez une page Web, elle peut acquérir une valeur SEO au fil du temps.
Si elle obtient des liens, a d’autres signaux de classement, puis se classe et apporte du trafic, la suppression de cette page peut mettre fin au classement et au trafic.
Si une personne suit le lien vers votre page Web depuis un autre site et que la page n’existe plus, elle recevra un message « 404 not found ».
Cela peut avoir un impact sur l’expérience de l’utilisateur. La personne risque de cliquer pour quitter votre site (plus de trafic perdu), à moins que vous ne gériez bien le message 404. Nous y reviendrons plus tard.
Vous devez donc faire attention à la façon dont vous gérez les suppressions de pages Web. Heureusement, il existe des moyens simples de préserver la valeur de ces pages afin que votre site Web et vos utilisateurs en bénéficient toujours.
Comment supprimer une page Web ?
Lorsque vous souhaitez vous débarrasser d’une ancienne page Web de votre site, vous avez quatre possibilités :
Mettez le contenu à jour.
Utilisez une redirection 301.
Dépubliez la page Web (et envoyez tout visiteur vers votre page d’erreur 404 personnalisée).
Utiliser un code d’état 410.
Option 1 : Mettre à jour le contenu
OK, donc mettre à jour le contenu n’est pas le supprimer. Mais la mise à jour du contenu est souvent la meilleure solution à un contenu obsolète.
En fait, rafraîchir le vieux contenu est une bonne pratique de référencement, et garder le contenu Web à jour peut améliorer la pertinence et les classements. (Vous m’avez sans doute déjà entendu mettre l’accent sur la maintenance du contenu dans un programme de référencement sain).
Donc, avant de supprimer une page Web, voyez d’abord si vous pouvez rafraîchir le contenu de cette URL pour que les informations soient à jour.
Vous voudrez vous assurer que le contenu est toujours « sur le sujet » par rapport à ce qu’il est aujourd’hui. En d’autres termes, ne changez pas la page pour un nouveau sujet, mais réécrivez le contenu si nécessaire.
Exemple : Si un site Web republie un nouveau rapport de recherche chaque année, la page garde le même thème mais avec de nouvelles données. Le site Web doit simplement mettre à jour le contenu à cette même URL avec le rapport de cette année et les faits saillants.
D’autres fois, certains sujets peuvent être rafraîchis pour les rendre plus « evergreen ». Cela peut ressembler à une mise à jour des statistiques, des tendances actuelles et de l’angle pour les mettre à jour.
N’oubliez pas que Google récompense les pages Web qui maintiennent leur contenu à jour.
Option 2 : Effectuez une redirection 301
Avant de supprimer une page, vérifiez s’il existe une autre page Web sur votre site vers laquelle rediriger cette page. Si c’est le cas, vous pouvez effectuer une redirection 301.
Une redirection 301 envoie l’utilisateur de la page A (la page que vous voulez supprimer) à la page B (le nouvel emplacement).
Une redirection 301 permet également au moteur de recherche d’indexer la nouvelle page (Page B) et de supprimer l’ancienne page (Page A) de l’index. De plus, elle transfère l’autorité des liens entrants de la page A vers la page B.
En somme, c’est une situation gagnant-gagnant pour le référencement.
Une mise en garde : assurez-vous que la page vers laquelle vous redirigez est topiquement pertinente par rapport à la page Web d’origine. Sinon, les utilisateurs et les moteurs de recherche risquent de ne pas comprendre pourquoi ils sont dirigés vers une page Web qui ne correspond pas à ce qu’ils attendaient.
Si vous ne pouvez pas rediriger vers une page Web pertinente, dans certains cas, vous pouvez rediriger vers une page de catégorie pertinente du site Web.
Un dernier recours consiste à rediriger vers la page d’accueil, mais cela se fait au cas par cas.
Option 3 : Dépubliez la page Web (et créez une page 404 personnalisée)
Lorsque vous avez épuisé les autres options comme la mise à jour du contenu de la page Web ou la redirection 301 de la page, il ne reste parfois plus qu’à supprimer la page.
Dans ce cas, votre serveur doit renvoyer un message d’erreur 404 « non trouvé » à toute personne qui suit un lien vers cette page depuis un autre endroit.
C’est une déception pour l’expérience utilisateur, mais cela présente une opportunité unique d’aider les utilisateurs à explorer de nouveaux contenus. Et ce, en créant une page 404 personnalisée.
Une page 404 personnalisée est une page Web qui est servie lorsqu’un utilisateur obtient une erreur 404. Cette page Web doit contenir des informations utiles sur ce que l’utilisateur peut faire ensuite. Par exemple, vous pouvez donner des liens vers d’autres ressources sur votre site Web à la place.
Cela pourrait vous aider à capter une partie du trafic que vous auriez perdu si vous n’aviez pas une page 404 engageante.
En termes de référencement, les pages qui sont supprimées et qui servent une 404 seront généralement retirées de l’index Google lorsque le site sera à nouveau exploré. En général, c’est exactement ce que vous souhaitez après avoir supprimé une page Web. Mais gardez à l’esprit que vous ne serez plus classé pour ces mots clés, à moins que vous n’ayez une autre page, meilleure, sur le même sujet.
Cela dit, je recommande d’exécuter régulièrement un rapport pour identifier les 404, puis de voir si l’un d’entre eux peut être une redirection 301 à la place. Google Search Console est un bon point de départ.
Mais dans tous les cas, une page 404 personnalisée fonctionnera bien pour rediriger les utilisateurs vers une nouvelle ressource.
Option 4 : Utilisez un code d’état 410
Un code de statut 410 indique aux moteurs de recherche que la page a définitivement disparu.
Google traite les 404 et les 410 de la même manière. Et Google a clarifié ce point à plus d’une occasion (voir cet article de Search Engine Journal et cet article de Search Engine Land pour plus de détails sur la position de Google).
La plupart des sites utilisent par défaut les erreurs 404 pour les pages non trouvées. Une exception est la plate-forme de commerce électronique Salesforce Commerce Cloud, et il peut y en avoir d’autres. Donc, si vous utilisez des codes d’état 410 sur votre site, n’oubliez pas que vous devez également avoir une page d’erreur 410 personnalisée pour les utilisateurs, qui peut être tout comme votre page 404 personnalisée.
Réflexions finales sur la suppression de pages web
La suppression de pages Web est parfois une chose nécessaire. Qu’il s’agisse de la maintenance régulière d’un site Web ou de la nécessité de se débarrasser d’un contenu qui n’est plus valide, soyez assuré qu’il existe des moyens de gérer cette opération pour minimiser l’impact sur le référencement et l’expérience utilisateur.
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