Vous travaillez dur pour rédiger des articles de blog convaincants, commercialiser votre entreprise et essayer d’attirer le plus de trafic possible sur votre site Web.

Et vous faites un excellent travail !

Pourtant, une chose semble attirer votre attention lorsque vous terminez vos articles de blog.

Il s’agit de la méta-description.

C’est un peu une zone grise pour de nombreux créateurs de contenu, et dans cet article, je vais vous donner quelques conseils pour rédiger une méta-description convaincante qui se classe dans Google. Les Meta Descriptions sont très importantes dans le processus de création de contenu et de création de site internet.

Bien rédiger une balise Meta Description

Avant d’aller dans les explications: voici ce qu’est la balise Meta Description:

meta description

C’est le texte descriptif de votre article ou page. Il doit capter suffisamment l’attention et répondre à la demande de l’internaute – à son intention de recherche – pour que ce dernier clique et entre chez vous.

1. Meta Description – Gardez un œil sur la longueur

Vous avez probablement entendu dire par plusieurs sources que votre méta-description ne peut pas dépasser 155 caractères.

C’est possible, mais Google la coupera au milieu de la phrase si elle ne respecte pas cette limite.

Merci Google, n’est-ce pas ?

Ce qui est important, c’est que vous ne devez pas vous inquiéter de la limite de caractères, mais simplement savoir qu’elle existe.

Gardez cette limite de 155 caractères à l’esprit lorsque vous rédigerez votre prochaine méta-description.

Une déclaration audacieuse : vous obtiendrez de meilleurs résultats en vous concentrant sur l’expérience utilisateur et non sur le nombre de caractères.

2. Concentrez-vous sur l’utilisateur final et non sur le moteur de recherche.

Je parie que vous l’avez déjà entendu un million de fois, mais c’est un élément tellement essentiel du référencement que je ne pouvais pas le laisser de côté.

Google a modifié son algorithme un million de fois depuis son lancement en 1998.

Maintenant, ils sont accrochés quand un site Web a une expérience utilisateur incroyable.

Cela vaut également pour les méta-descriptions.

N’oubliez pas de toujours rédiger votre méta-description comme si elle était destinée à un être humain réel.

Essayez d’inclure les informations que vous pensez être utiles et intéressantes pour eux.

3. Meta Description – Utilisez vos mots clés (mais sans en faire trop)

Même si vous souhaitez privilégier l’expérience utilisateur, vous devriez envisager d’inclure au moins un de vos mots clés.

Et de préférence le plus tôt possible dans votre méta-description.

Bien que les méta-descriptions n’aient pas d’impact direct sur votre classement, l’inclusion de votre mot-clé principal donnera au lecteur une idée de ce à quoi il peut s’attendre en cliquant sur votre lien.

Mais il n’est pas nécessaire d’en faire trop.

Faites en sorte qu’elle soit aussi lisible, concise et claire que possible pour augmenter les taux de clics.

4. Soyez unique et démarquez-vous

Saviez-vous que 70 millions de nouveaux articles de blog sont publiés sur WordPress chaque mois ?

Comment faire pour vous démarquer parmi cette profusion d’articles de blog ?

Deux mots : Soyez unique.

5. Évitez d’utiliser des méta-descriptions en double

Ce ne serait pas génial de n’écrire qu’une seule méta-description, puis de faire feu avec le fusil à copier/coller ? Oui, super génial.

Je suis désolé de vous décevoir, mais ce n’est pas tout à fait comme ça que ça marche.

Voici quelques raisons pour lesquelles une méta-description dupliquée ne fonctionnera pas :

Peut empêcher les utilisateurs de différencier les résultats de recherche dans Google.
Peut donner l’impression aux utilisateurs finaux que votre site Web est du spam.
Réduira probablement le taux de clics puisqu’elle n’est pas spécifique à la page elle-même.
C’est pourquoi Google génère automatiquement une méta-description s’il détecte des méta-descriptions en double.

Donc, si vous ne voulez pas que Google remplace votre méta-description par une description générée automatiquement, vous devriez peut-être poser le fusil à copier/coller et rédiger des méta-descriptions uniques pour toutes vos pages.

6. N’écrivez pas toujours une méta-description

Cela m’amène à mon conseil suivant, à savoir que vous ne devez pas toujours rédiger une méta-description.

Google fournira très probablement une méta-description générée automatiquement si vous n’en fournissez pas pour vos articles de blog.

Vous pouvez laisser la méta-description vide sur le contenu non important. Mais vous ne devriez pas le faire sur des pages très importantes.

[Lire: Google utilise les méta descriptions d’origine pour 30% des pages Web]

7. N’oubliez pas que les méta-descriptions n’amélioreront pas votre classement.

Dans une déclaration officielle de Google datant de 2009, il a été précisé que les méta-descriptions n’ont aucun impact direct sur le classement de votre page.

Mais cela ne signifie pas que les méta-descriptions n’ont pas un impact indirect sur le classement d’une page. Car c’est le cas.

En suivant toutes les étapes de cet article de blog, vous êtes en mesure d’améliorer massivement vos taux de clics dans les SERP de Google.

Et, comme vous le savez probablement maintenant, vos taux de clics ont un impact direct sur le classement de vos pages.

Donc, la prochaine fois que vous entendrez dire que les méta-descriptions ne vous aident pas à vous classer dans Google, détrompez-vous. Elles ont un impact indirect sur votre classement.

8. Essayez d’inclure un appel à l’action

Les internautes veulent savoir ce qu’ils ont à gagner lorsqu’ils parcourent les résultats de recherche. C’est pourquoi vous devriez envisager de le leur faire savoir.

En considérant votre méta-description comme une publicité avec un appel à l’action, vous serez en mesure de convertir plus de clics.

9. Faites correspondre le sujet de la page

Ce point est assez explicite, mais j’ai vu d’innombrables méta-descriptions qui ne correspondent même pas au contenu de la page.

Si votre page traite de la création d’un cours en ligne, vous feriez mieux de l’indiquer dans votre méta-description et de faire savoir aux gens à quoi s’attendre.

10. Tirez parti des tests A/B

Si vous avez déjà mis en place une stratégie de conversion de fenêtres pop-up, vous avez probablement rencontré des tests A/B. Si ce n’est pas le cas, consultez la rubrique « Tests A/B ». Si ce n’est pas le cas, jetez un coup d’œil à mes 15 meilleures pratiques en matière de fenêtres contextuelles pour développer votre liste d’adresses électroniques.

Ou pas. C’est à vous de voir…

Le test A/B est une méthode qui consiste à tester deux versions différentes d’une même fenêtre contextuelle, d’une même page Web ou même d’une même méta-description, afin de déterminer laquelle des deux convertit le mieux.

11. Demandez à un proche de réviser votre texte

Lorsque vous pensez avoir créé la meilleure méta-description du monde, détrompez-vous.

Les personnes de votre entourage peuvent penser différemment – c’est pourquoi vous devriez leur demander leur avis.

Il n’y a rien de mal à demander l’avis de votre mère, de votre père, de vos grands-parents ou même de votre neveu de 6 ans.

Posez-leur ces questions :

La méta-description est-elle intrigante ?
Pensez-vous que la méta-description reflète la partie la plus importante de ma page ?
Pourrais-je changer quelque chose pour la rendre encore meilleure ?
En tout cas, c’est ce que je leur demanderais.

12. Faites ressortir votre côté humoristique

Vous voulez attirer l’attention du lecteur et le forcer à cliquer sur votre lien. Quelle meilleure façon de le faire que d’utiliser l’art de l’humour ?

Saviez-vous que les marques drôles sont plus susceptibles d’être perçues comme dignes de confiance et humaines ?

Et saviez-vous également que les gens sont plus susceptibles de partager votre contenu si vous incluez de l’humour ?

Il n’y a vraiment aucune raison de ne pas utiliser l’art de l’humour. Faites simplement attention à ne pas utiliser la mauvaise blague au mauvais moment.

13. Ne réfléchissez pas trop

J’ai maintenant couvert 12 conseils différents pour rédiger une meilleure méta-description pour votre site Web.

Si vous avez l’impression d’être dépassé par les événements, c’est que j’ai fait un mauvais travail en rédigeant cet article ou qu’il y a simplement un tas d’informations à consommer.

J’espère que c’est la dernière.

Ces conseils doivent être utilisés comme des lignes directrices et ne doivent pas être suivis pour chaque méta-description.

La pire chose à faire est de passer une journée entière à rédiger une seule méta-description pour votre article.

[Lire: L’importance de la Meta Description pour Google]

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