Aujourd’hui, la plupart des entreprises comprennent les concepts de base du référencement naturel et son importance pour obtenir un bon classement dans Google et les autres moteurs de recherche. Définir une bonne stratégie de référencement / SEO n’est pas si compliqué.
Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est une stratégie de référencement et comment créer la vôtre pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu. C’est exactement ce que nous employons pour nous-même.
Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?
Une stratégie de référencement naturel consiste à organiser le contenu d’un site Web par thème afin d’améliorer la probabilité d’apparaître dans les résultats de recherche. Il s’agit essentiellement du processus que vous suivez afin de maximiser les chances d’obtenir du trafic organique à partir des moteurs de recherche.
Il est important d’avoir une stratégie de référencement car elle vous aide à rester sur la bonne voie lorsque vous créez du contenu. Au lieu de créer ce que vous pensez que les gens recherchent, votre stratégie vous permettra de créer du contenu que les gens recherchent.
[Lire: Spécialiste en référencement naturel]
Pour le marketing de contenu, une stratégie SEO est une pièce essentielle du puzzle car c’est ainsi que votre contenu sera vu en premier lieu, notamment dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si votre contenu est éparpillé et mal organisé, les robots des moteurs de recherche auront plus de mal à indexer votre site, à identifier votre domaine d’autorité et à classer les pages de votre site.
Stratégie de référencement mobile
Le référencement mobile est un facteur important à prendre en compte lors de la création de votre stratégie globale. L’optimisation mobile consiste à s’assurer que votre site et son contenu sont disponibles et accessibles aux visiteurs sur des appareils mobiles, afin qu’ils puissent avoir la même expérience et recevoir la même valeur que les navigateurs de bureau.
L’optimisation mobile est extrêmement importante, car Google pratique l’indexation mobile-first. Cela signifie qu’au lieu de parcourir un site de bureau, l’algorithme utilisera la version mobile de votre site lors de l’indexation et du classement des pages dans les SERPs. En outre, 61 % des requêtes de recherche Google sont effectuées sur des appareils mobiles. Donc, tout bien considéré, votre stratégie de référencement serait inefficace sans donner la priorité à l’optimisation mobile.
Bien qu’il ne s’agisse pas d’un processus entièrement distinct, il existe des considérations distinctes pour le référencement mobile, comme le contrôle de la vitesse des pages, la conception de sites réactifs, le référencement local et la création d’un contenu de haute qualité, quel que soit l’appareil sur lequel il est consulté.
Comprendre le SEO / référencement naturel
Les référenceurs ou spécialistes SEO sont des personnes qui optimisent les sites web pour les aider à mieux se classer dans les SERPs et à obtenir plus de trafic organique. Par essence, un SEO est un stratège de contenu hautement spécialisé qui aide une entreprise à découvrir des opportunités pour répondre aux questions que les gens se posent sur leurs secteurs respectifs.
Il existe trois types de référencement sur lesquels un stratège en référencement peut se concentrer :
- Le référencement sur page – ON Page : Ce type de référencement se concentre sur le contenu des pages du site et sur la manière de l’optimiser pour améliorer le classement du site Web pour des mots clés spécifiques.
- Le référencement hors-page – OFF Page : Ce référencement se concentre sur les liens dirigés vers le site Web depuis d’autres endroits sur Internet. Le nombre de backlinks d’un site provenant de sources réputées vous aide à gagner la confiance des algorithmes de recherche.
- Le référencement technique : Ce référencement se concentre sur l’architecture dorsale d’un site Web, comme le code du site. Google accorde autant d’importance à la configuration technique qu’au contenu, c’est pourquoi cette position est importante pour le classement.
Gardez à l’esprit que chaque entreprise a des objectifs différents. Le travail d’un référenceur consiste donc à examiner son secteur, à déterminer ce qui intéresse son public et à élaborer une stratégie qui lui apporte ce qu’il recherche.
[Lire: Conseil SEO]
Nous allons passer en revue ci-dessous certaines mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre stratégie de référencement vous met sur la voie du succès.
Développer une stratégie SEO efficace
Faites une liste de sujets.
Les mots-clés sont au cœur du référencement, mais ils ne sont plus la première étape pour obtenir une croissance organique. La première étape consiste plutôt à dresser une liste des sujets que vous souhaitez aborder dans votre contenu.
Pour commencer, dressez une liste d’environ 10 mots et termes associés à votre produit ou service. Utilisez un outil de référencement (Google’s Keyword Tool, Ahrefs, SEMRush ou GrowthBar, pour n’en citer que quelques-uns) pour rechercher ces mots, identifier leur volume de recherche et proposer des variantes adaptées à votre activité.
En procédant ainsi, vous associez ces sujets à des mots-clés courts et populaires, mais vous ne consacrez pas d’articles de blog individuels à ces mots-clés.
Dressez une liste de mots-clés à longue traîne basés sur ces sujets.
Au cours de cette étape, vous commencerez à optimiser vos pages pour des mots-clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de mots-clés pour identifier cinq à dix mots-clés à longue portée qui approfondissent le mot-clé du sujet initial.
Par exemple, nous créons régulièrement du contenu sur le référencement naturel, mais il est difficile d’être bien classé sur Google pour un sujet aussi populaire avec ce seul mot clef. Nous risquons également d’entrer en concurrence avec notre propre contenu en créant plusieurs pages qui ciblent toutes exactement le même mot clé – et potentiellement les mêmes SERPs. C’est pourquoi nous créons également du contenu sur la recherche de mots clés, l’optimisation des images pour les moteurs de recherche, la création d’une stratégie de référencement naturel (que vous êtes en train de lire) et d’autres sous-thèmes liés au référencement.
[Lire: Techniques pour améliorer son référencement naturel]
Cela permet aux entreprises d’attirer des personnes ayant des intérêts et des préoccupations différents et, au final, de créer davantage de points d’entrée pour les personnes intéressées par ce que vous avez à offrir.
Utilisez vos mots-clés à longue traîne pour créer des articles de blog ou des pages Web qui expliquent les sujets spécifiques des piliers que vous avez sélectionnés. Ensemble, tous vos mots-clés à longue traîne créent un cluster autour d’un sujet pilier. Les algorithmes des moteurs de recherche dépendent des relations entre les clusters pour connecter les utilisateurs aux informations qu’ils recherchent.
Pensez-y de la manière suivante : plus votre contenu est spécifique, plus les besoins de votre public sont précis et plus vous avez de chances de convertir ce trafic en prospects. C’est ainsi que Google valorise les sites Web qu’il explore : les pages qui approfondissent les rouages d’un sujet général sont considérées comme la meilleure réponse à la requête d’une personne et obtiennent un meilleur classement.
Créez des pages pour chaque sujet.
Lorsqu’il s’agit de sites Web et de classement dans les moteurs de recherche, il est pratiquement impossible de faire en sorte qu’une page soit classée pour une poignée de mots clés. Mais c’est là que le bât blesse.
Utilisez les thèmes principaux que vous avez trouvés pour créer une page ou un article qui donne une vue d’ensemble du sujet en utilisant les mots-clés à longue portée que vous avez trouvés pour chaque groupe à l’étape 2. Ces pages piliers peuvent être essentiellement une table des matières, où vous donnez une description du sujet principal et informez les lecteurs sur les sous-thèmes que vous développerez dans d’autres articles. C’est le développement de votre site en cocons sémantiques.
En fin de compte, le nombre de sujets pour lesquels vous créez des pages piliers doit coïncider avec les besoins de votre entreprise, comme le nombre de produits et d’offres que vous proposez. Il sera ainsi beaucoup plus facile pour vos prospects et clients de vous trouver dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots clés qu’ils utilisent.
Créez un blog.
La création d’un blog peut être un moyen incroyable de se classer pour des mots clés et de faire participer les utilisateurs de votre site Web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page Web et une occasion supplémentaire de se classer dans les SERPs. Si votre entreprise ne dispose pas encore d’un blog, envisagez d’en créer un.
Lorsque vous rédigez chaque article de blog et que vous développez vos grappes, vous devez faire trois choses :
- N’incluez pas votre mot-clé à longue traîne plus de trois ou quatre fois dans la page, car Google ne prend pas en compte les correspondances exactes des mots-clés aussi souvent qu’avant. En fait, un trop grand nombre d’occurrences de votre mot-clé peut constituer un signal d’alarme pour les moteurs de recherche, qui penseront que vous faites du bourrage de mots-clés pour obtenir des classements et vous pénaliseront pour cela.
- Deuxièmement, créez toujours un lien vers la page pilier que vous avez créée pour vos sujets. Vous pouvez le faire sous forme de balises dans votre système de gestion de contenu (CMS), ou sous forme de texte d’ancrage de base dans le corps de l’article.
- Une fois que vous avez publié chaque article de blog, créez un lien vers celui-ci à l’intérieur de la page pilier parent qui soutient le sous-thème. En reliant le pilier et le cluster de cette manière, vous indiquez à Google qu’il existe une relation entre le mot-clé à longue traîne et le sujet général pour lequel vous essayez d’obtenir un classement.
[Lire: Création de site internet]
Créez un calendrier de rédaction cohérent.
Chaque article de blog ou page Web que vous créez ne doit pas nécessairement appartenir à un groupe de sujets. Il est également utile d’écrire sur des sujets secondaires qui intéressent vos clients afin de renforcer votre autorité auprès des algorithmes de Google.
Dans cette optique, faites en sorte de bloguer au moins une fois par semaine. N’oubliez pas que vous bloguez principalement pour votre public, et non pour les moteurs de recherche. Étudiez donc votre marché cible et écrivez sur des sujets qui l’intéressent.
Il peut être utile de créer une stratégie de contenu pour rester cohérent et concentré sur vos objectifs.
Créez un plan de création de liens.
Le modèle de regroupement de sujets est la voie à suivre en matière de référencement naturel, mais ce n’est pas le seul moyen d’améliorer le classement du contenu de votre site Web une fois qu’il a été créé.
Si nos cinq premières étapes étaient consacrées au référencement sur page, la création de liens est l’objectif principal du référencement hors page. La création de liens consiste à attirer des liens entrants (également appelés backlinks) vers votre site Web à partir d’autres sources sur Internet. En règle générale, les sites ayant une plus grande autorité et qui renvoient à votre contenu ont un impact plus important sur votre classement.
Consacrez un peu de temps à réfléchir aux différentes façons d’attirer des liens entrants. Peut-être commencerez-vous par partager des liens avec des entreprises locales en échange de liens vers leurs propres sites, ou bien vous écrirez quelques articles de blog et les partagerez sur différentes plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également approcher d’autres blogs pour des opportunités de guest blogging grâce auxquelles vous pourrez renvoyer vers votre site Web.
[Lire: Netlinking]
Compressez les fichiers multimédias avant de les télécharger sur votre site.
Il s’agit d’une petite mais importante étape du processus de référencement naturel, en particulier pour l’optimisation mobile.
Au fur et à mesure que votre blog ou votre site Web se développe, vous aurez sans doute plus d’images, de vidéos et de médias connexes pour soutenir votre contenu. Ces ressources visuelles aident à retenir l’attention de vos visiteurs, mais il est facile d’oublier que ces fichiers peuvent être très volumineux. La vitesse des pages étant un facteur de classement crucial, il est important de surveiller la taille des fichiers multimédias que vous téléchargez sur votre site.
Plus la taille du fichier est importante, plus il est difficile pour un navigateur Internet d’afficher votre site Web. Il est également plus difficile pour les navigateurs mobiles de charger ces images, car la bande passante de leurs appareils est nettement inférieure. Donc, plus la taille du fichier est petite, plus le chargement de votre site web est rapide. Mais comment compresser les images tout en conservant leur qualité ?
Il est intéressant d’envisager l’utilisation d’un outil de compression pour réduire la taille des fichiers avant de télécharger des images, des vidéos et des gifs. Des sites comme TinyPNG compriment les images en masse, tandis que Squoosh de Google peut réduire les fichiers d’images à des tailles microscopiques. Quelle que soit la méthode que vous choisissez pour compresser vos médias, il est préférable de conserver des fichiers de l’ordre du kilooctet (Ko).
Mesurez et suivez le succès de votre contenu.
Le référencement naturel peut demander beaucoup de temps et d’efforts et, de ce fait, vous voudrez savoir si votre stratégie fonctionne. Il est important de suivre vos mesures pour comprendre le succès de votre processus global et identifier les domaines à améliorer.
Vous pouvez surveiller le trafic organique à l’aide de votre outil d’analyse Web préféré ou créer votre propre tableau de bord en utilisant Excel ou Google Sheets. De même, le suivi des pages indexées, des conversions, du retour sur investissement et de votre classement dans les SERP peut vous aider à reconnaître votre succès et à identifier les domaines d’opportunité.
Créez une stratégie qui soutienne vos objectifs commerciaux. Le classement dans les pages de recherche peut être difficile. S’il peut sembler séduisant de créer un contenu centré sur des mots-clés à fort trafic, cette stratégie ne vous aidera peut-être pas à atteindre vos objectifs commerciaux.
Optez plutôt pour la création d’une stratégie de référencement naturel qui vous aide à répondre à vos besoins commerciaux individuels, comme l’augmentation de l’acquisition de clients, pour un meilleur succès marketing.
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