Pour être bien classé sur internet, sur Google notamment, il faut une pertinence du contenu, donc des mots clefs. Voici un petit brief sur les mots clefs, le SEO et la performance de votre site internet.

Que sont les mots-clés ?

Dans la forme la plus simple, les mots-clés sont décrits comme les idées et les sujets qui définissent l’essentiel de votre contenu. En termes de référencement, il s’agit de phrases et de mots-clés qui sont saisis dans le champ de recherche du moteur de recherche. Ils sont également connus sous le nom de requêtes de recherche. Si vous réduisez tout (images, vidéos et contenu) sur votre page Web à des mots et des phrases simples, ceux-ci peuvent être vos principaux mots-clés.

En tant que propriétaire du site web, vous devriez essayer de garder vos mots-clés pertinents par rapport à ce que les gens recherchent, ce qui augmente les chances que votre site web soit trouvé dans les résultats de recherche.

Importance des mots-clés

Les mots-clés sont importants car ils servent de pont entre ce que les gens recherchent et le contenu que vous fournissez pour combler ce vide. Votre objectif ultime est de générer du trafic à partir des SERPs vers votre site web ; c’est pourquoi il est crucial de choisir judicieusement les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé. Le choix des bons mots-clés ne déterminera pas seulement la quantité de trafic que vous allez générer, mais aussi sa qualité.

Il ne faut pas oublier que les mots-clés concernent davantage votre public que le contenu que vous proposez. Afin de créer un contenu susceptible d’être bien classé organiquement et de générer du trafic, vous devez essayer d’identifier les besoins des visiteurs – en comprenant soigneusement le langage qu’ils utilisent et le contenu qui y est associé. La meilleure façon de le faire est de parler aux clients sur divers forums et groupes communautaires, sans oublier de faire une recherche de mots-clés.

[Lire: Pourquoi la recherche de mots-clés est importante dans le référencement]

Combien de mots-clés faut-il privilégier pour le référencement ?

Lorsque vous choisissez des mots clés pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement, il n’est pas judicieux de se contenter d’un seul mot clé qui, selon vous, représente le mieux votre produit ou service. À moins que votre entreprise n’ait un objectif vraiment unique et singulier, ce mot clé de premier choix peut être également utilisé par vos concurrents. En vous fiant à ce seul mot clé ou à cette seule expression bien recherchés – aussi appropriés soient-ils – vous risquez d’être confronté à une rude concurrence pour obtenir les meilleurs résultats de recherche de la part d’autres entreprises similaires à la vôtre.

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Pour utiliser efficacement le référencement, il ne suffit pas de se concentrer sur un aspect majeur de votre activité ou de limiter votre budget à ce seul point. Il peut être plus efficace de travailler avec environ cinq mots-clés qui se complètent les uns les autres et contribuent à distinguer votre entreprise de vos concurrents. L’ajout de mots-clés à longue traîne, qui sont des phrases de trois mots ou plus, permet d’obtenir des résultats supplémentaires en matière de conversion. Ils permettent de diriger vers votre site le type de visiteurs qui représentent le mieux le marché démographique ou géographique spécialisé que vous visez. Vous pouvez faire plus qu’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche ; le bon choix et le bon nombre de mots clés aident à convertir les visiteurs et les clients potentiels en acheteurs.

Des mots-clés multiples contribuent à votre classement dans les résultats de recherche, mais il est préférable de ne pas inclure des mots-clés sans rapport entre eux ou des sujets dissemblables. En même temps, vos mots-clés ne doivent pas se contenter de répéter la même chose de différentes manières. Grâce aux algorithmes de recherche avancés, le bourrage de mots-clés ne fonctionne plus. Votre approche du nombre de mots-clés multiples et connexes utilisés doit être axée sur l’engagement et l’intention du lecteur.

[Lire: Techniques pour améliorer son référencement naturel]

Combien de mots-clés par page pour le référencement ?

Après avoir choisi la meilleure combinaison de mots clés, la question qui vient le plus souvent à l’esprit est la suivante : « Combien de fois ces mots clés doivent-ils être utilisés par page ? » Bien qu’il ne soit pas judicieux d’utiliser des mots-clés en masse, vous devriez également vous sentir libre d’utiliser suffisamment de mots-clés connexes pour aider les visiteurs de votre site Web à donner un sens à votre contenu.

À l’heure actuelle, compte tenu des nouveaux algorithmes employés par les moteurs de recherche, la densité des mots clés n’est peut-être pas la meilleure mesure pour évaluer l’efficacité de votre référencement. Les moteurs de recherche deviennent plus intelligents et se concentrent désormais davantage sur l’objectif ou l’intention des mots clés utilisés plutôt que sur le nombre de mots utilisés par page. Prévoyez de placer dans votre contenu le bon nombre de mots-clés qui serviront le mieux l’objectif et l’intention spécifiques de votre page. N’essayez pas d’égaler ou de surpasser ce que font vos concurrents. Le but ultime du référencement est la conversion, et tant votre choix de mots-clés que le nombre de fois où ils apparaissent sur la page doivent refléter cet objectif.

La longueur de votre contenu a une incidence directe sur le nombre de fois où vos mots clés apparaissent. Si votre contenu représente une page de destination ou une annonce en ligne destinée à diriger le trafic vers votre site Web principal, vous pouvez limiter votre nombre de mots à environ 350 à 500 mots, ou peut-être 700 si votre sujet est plus détaillé ou technique. Une règle empirique précédemment acceptée consiste à placer un mot ou une expression clé une fois tous les 100 mots. Ce rapport entre le nombre de mots clés et le nombre de mots représente une densité de mots clés de 1 %. Google a commencé à utiliser un algorithme mis à jour en 2013, appelé Hummingbird, qui peut faire la différence entre des mots-clés forcés et une écriture naturelle. Une étude menée en 2017 suggère que, plutôt que la densité de mots clés, c’est la pertinence des termes très recherchés qui permet d’obtenir un meilleur classement.

[Lire: Comment créer un site internet]

Combien de types de mots-clés peuvent être utilisés pour le référencement ?

Bien que les mots-clés puissent être globalement regroupés en trois types de mots-clés, de nombreux utilisateurs les classent en neuf types. Cette plus grande collection tient compte de la fonction des mots-clés plutôt que de leur forme. Par souci de simplicité, le terme « mot-clé » fait généralement référence à la fois aux types à mot unique et à ceux composés de trois mots ou plus ; ce dernier type peut également être appelé « mot-clé de phrase » ou « mot-clé à longue traîne ». En ce qui concerne leur forme de base, les mots clés sont regroupés en trois catégories : tête, corps et longue queue.

Le type de mot-clé principal est généralement un mot qui fournit une description très générique d’un produit, d’un service ou d’un sujet. Par exemple, « shampoing », qui est générique et ne permet pas forcément d’identifier ce qu’une personne recherche réellement. Son intérêt spécifique peut porter sur un shampoing antipelliculaire, un shampoing revitalisant ou un shampoing pour cheveux secs. En raison de leur nature générique, ces mots-clés à un seul mot sont également appelés mots-clés généraux. Ils sont également appelés mots-clés à courte queue.

Le type de mot-clé « corps » fournit un peu plus d’informations sur l’objet de la recherche, comme « shampooing antipelliculaire », mais il pourrait être encore un peu plus spécifique.

Le mot-clé de type long permet de restreindre la recherche à ce que l’internaute recherche réellement, par exemple « meilleur shampoing antipelliculaire pour homme ». Ce serait un bon exemple d’une phrase de recherche utilisée par quelqu’un qui sait exactement ce qu’il veut. Cela reflète également mieux une chaîne de recherche provenant d’un client qui cherche à faire un achat.

Le groupe de mots-clés le plus large comprend les types de mots-clés à longue et courte traîne, mais aussi sept catégories supplémentaires qui décrivent la fonction du mot-clé.

Le type de mot-clé à courte traîne peut également être appelé « mot-clé frais ». Cela reflète le fait que le sujet, l’article ou le service a récemment fait l’objet d’un battage médiatique et qu’il s’agit d’un sujet tendance. Un bon exemple de mot-clé à court terme est le titre d’un film qui vient de sortir ou qui fait l’objet d’une grande publicité et d’un grand battage publicitaire avant sa sortie. Un mot-clé à court terme peut donner de bons résultats pendant que le sujet ou le thème est à la mode, mais vous pourriez voir une forte baisse des visites du site et des classements après que tout le battage médiatique et l’attention se soient tus. Ce type de mot-clé peut toutefois être un moyen efficace de générer un nouveau trafic vers votre site en se basant sur l’attention temporaire accordée à un sujet populaire ou à la mode.

Le mot-clé à long terme est également appelé mot-clé « evergreen » car, comme sa signification botanique, le sujet est continuellement frais et pérenne. Vous n’aurez peut-être pas à vous inquiéter d’une baisse importante de la pertinence des recherches pour un mot-clé à long terme et à caractère permanent. S’il ne s’agit pas d’une source importante de visites de sites, vous pouvez au moins vous attendre à une certaine constance de la part d’un mot-clé à long terme. De nombreux mots-clés evergreen reflètent un contenu plus éducatif ou informatif, même si leur but est de promouvoir un produit ou un service.

Les mots-clés définissant un produit sont très spécifiques. Ils représentent ce qu’une personne utiliserait pour rechercher un produit lorsqu’elle est prête à faire un achat et qu’elle a une idée de ce qu’elle veut. Lorsque vous créez un mot-clé définissant un produit, utilisez un type de mot-clé à longue queue qui définit clairement un produit ou un service spécifique que vous proposez.

Le mot-clé définissant le client décrit le type de visiteur du site qui serait intéressé par votre sujet. En fait, ce type de mot-clé identifie votre marché cible ou idéal. Il précise le visiteur du site que vous espérez attirer. Le sexe, l’âge, la profession et le style de vie peuvent tous faire partie d’un mot-clé de définition du client.

Les mots-clés de géociblage sont similaires aux mots-clés de définition du client, mais ils ajoutent l’attribut de localisation à votre marché idéal. Cela est particulièrement utile pour les petites entreprises qui fournissent des services ou vendent à des clients locaux. Voici quelques exemples de ce type de mots clés : « réparations automobiles dans le comté de Fresno, en Californie » ou « meilleur restaurant thaïlandais de Chicago ».

Les mots-clés LSI sont ceux qui sont liés à votre mot-clé principal et reflètent une extension de votre sujet principal. L’acronyme LSI signifie Latent Semantic Indexing (indexation sémantique latente), ce qui signifie que vous étendez un sujet générique à des phrases thématiques qui lui sont liées. Si, par exemple, votre mot clé principal est « cannelle », vos mots clés LSI pourraient être thé à la cannelle, assaisonnements à la cannelle, recettes à la cannelle ou parfums à la cannelle.

Le dernier groupe de mots-clés fonctionnels est transactionnel et basé sur le ciblage d’intention. Ces mots-clés reflètent les réponses attendues à la requête de recherche d’un utilisateur. Ils répondent à l’intention de la recherche. Les utilisateurs peuvent rechercher l’un des trois types de réponses suivants lorsqu’ils commencent une recherche. Une réponse informationnelle répond à une demande d’information. Une intention commerciale représente une recherche plus définie pour un produit ou un service spécifique. Enfin, l’intention transactionnelle est le type de requête de recherche le plus utile ; il s’agit de personnes qui ont déjà fait leurs devoirs et comparé toutes les caractéristiques et tous les avantages. Ils sont maintenant prêts à acheter et recherchent le meilleur prix, la meilleure garantie ou la meilleure politique de remboursement. C’est là que vous tirerez le plus grand profit des mots clés qui se concentrent sur les raisons pour lesquelles les clients auront une expérience d’achat positive, confortable et satisfaisante.

Combien de méta-mots-clés pour le référencement ?

Les méta-mots-clés sont utilisés dans la section du code HTML de la page Web. Cette section du code comprend le titre, la balise meta description et la balise meta keywords. L’insertion d’un ou de plusieurs de vos mots-clés dans ces trois balises peut vous aider à atteindre vos objectifs de renforcement du contenu. Cependant, pour obtenir un classement élevé dans Google, vous devez également vous concentrer sur la qualité et la pertinence de votre contenu.

L’ajout de mots-clés à la section du code HTML d’une page était autrefois un moyen pour certains développeurs de masquer des mots-clés qui n’étaient pas réellement visibles lors de l’affichage du contenu de la page. La seule façon de voir ces mots-clés cachés était d’afficher le code HTML de la page, ce qui peut être fait par la combinaison de touches Ctrl + U. L’utilisation de mots-clés cachés qui n’apparaissent pas sur la page Web n’est pas considérée comme une bonne pratique. Les principaux moteurs de recherche tels que Google ignorent désormais les mots clés cachés dans le code HTML qui n’apparaissent pas également dans le contenu de la page Web. Il est toutefois considéré comme techniquement correct d’inclure dans le code HTML tous les mots clés qui sont visibles dans le contenu de la page. Tant que les mots-clés énumérés dans la section sont également visibles dans le contenu, il n’y aura pas de tentative de bourrage de mots-clés cachés non pertinents dans le code de la page.

Il existe deux autres sections du code HTML qui peuvent utiliser le placement de mots-clés. La première est la méta-description, qui affiche un très bref résumé du contenu de votre page dans les résultats du moteur de recherche. Elle est limitée à un affichage d’environ 160 caractères seulement, espaces compris, de sorte que l’utilisation de texte et d’un ou plusieurs mots-clés à cet endroit mérite une attention particulière. L’autre section est la balise de titre, qui est encore plus limitée : elle n’affiche qu’environ 60 caractères et espaces dans la barre de titre de votre page.

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Combien de mots-clés de référencement dois-je utiliser ?

Lorsque vous créez une campagne de marketing en ligne, vous vous demandez combien de mots clés utiliser. Cela dépend de la manière dont vous prévoyez de mettre en œuvre votre campagne. Votre campagne de référencement peut reposer sur le marketing par paiement au clic, les résultats de recherche organiques ou une combinaison des deux.

Si votre campagne est basée sur des annonces payantes, vous pouvez utiliser autant de mots-clés que vous le souhaitez. Les facteurs qui peuvent jouer un rôle important sur le choix et le nombre de mots-clés sont votre budget et votre marché cible. Toutefois, utiliser autant de mots-clés que possible n’est pas le meilleur moyen d’attirer des clients potentiels par le biais des résultats de recherche organiques. Les algorithmes des moteurs de recherche déterminent les résultats obtenus par les réponses non payées aux mots-clés organiques. Ces résultats ont davantage à voir avec la façon dont vos mots clés s’intègrent naturellement dans votre contenu et avec leur pertinence.

Dans les campagnes de référencement conçues pour attirer les clients par le biais des résultats de recherche organique, vous n’avez pas à payer pour vos réponses par mots clés, mais ces derniers doivent rester axés sur votre produit ou service spécifique. Il n’y a pas vraiment de point idéal, mais si vous abusez des mots clés, les algorithmes des moteurs de recherche peuvent les percevoir comme du bourrage de mots clés. La densité de mots-clés recommandée par Google est de 1 à 2 %.

Concentrez-vous sur les conversions ; le résultat le plus attendu du marketing SEO est la transformation des visiteurs en clients. Ajouter des mots-clés supplémentaires à votre page dans le cadre d’une campagne de référencement organique n’aidera pas à garantir les conversions. Vos mots-clés doivent plutôt être choisis en fonction de la façon dont ils représentent votre produit ou service, votre marché cible et les qualités qui vous distinguent de vos concurrents. La qualité du contenu de votre page et sa pertinence par rapport à votre marché cible peuvent contribuer à votre taux de conversion et à votre classement plus que la densité de vos mots clés.

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