Google explique comment le référencement des petites entreprises évolue et comment les experts du secteur peuvent s’adapter pour répondre à leurs besoins. John Mueller, de Google, suggère que la façon dont les petites entreprises font du référencement évolue d’une manière que les experts du secteur ne suivent pas.
Une ancienne manière de faire du référencement
Une grande partie du contenu sur le Web visant à aider les petites entreprises est basée sur une façon « ancienne » de faire les choses, dit Mueller. Il explique ensuite comment les experts peuvent modifier leurs messages et les adapter à la manière dont les petites entreprises sont le plus susceptibles d’aborder le référencement.
Ce sujet est abordé lors du hangout Google Search Central SEO office-hours enregistré le 8 octobre 2021.
Une personne qui vient de commencer à apprendre le référencement en vue du lancement du site Web d’une petite entreprise nous écrit.
Elle demande à John Mueller de la guider dans ce domaine, ce qui l’amène à commenter la nature « old school » des conseils qu’elle est susceptible de trouver en ligne.
[Lire: Comment créer un site internet]
John Mueller de Google sur le référencement des petites entreprises
En réponse à la question, John Mueller indique qu’il existe de nombreux guides de démarrage utiles en matière de référencement publiés sur le Web par des experts du secteur. Ces conseils ont tendance à être précis, car il n’y a pas beaucoup de fausses informations sur les bases du référencement.
Cependant, les guides pour débutants sont déconnectés de la manière dont les entreprises construisent et optimisent les sites Web.
Cela peut être déroutant pour quelqu’un qui débute, qui utilise un simple constructeur de site et dont les guides pour débutants parlent de l’optimisation des pages HTML.
Mueller explique :
« La partie délicate avec tous ces guides de démarrage, du moins ceux que j’ai vus, est qu’ils sont souvent basés sur un modèle de sites Web presque old school où vous créez des pages HTML.
Dans la plupart des cas, les petites entreprises ne créent plus de pages HTML lorsqu’elles se connectent à Internet. Elles se connectent à WordPress, à Wix ou à toute autre plateforme d’hébergement courante, et elles créent leurs pages en y insérant du texte, en y faisant glisser des images, et ainsi de suite.
Et ils ne réalisent pas vraiment qu’au fond il y a en fait une page HTML. »
Les guides pour débutants sont plus techniques qu’ils ne doivent l’être, poursuit M. Mueller.
Alors que de nombreux guides pour débutants parlent d’écrire du code HTML pour ajuster les éléments du titre, le référencement des petites entreprises consiste principalement à remplir des champs.
« Donc parfois, lorsque vous parcourez ces guides de démarrage, cela peut sembler très technique, et ne pas vraiment correspondre à ce que vous faites réellement lorsque vous créez ces pages Web.
En effet, lorsque nous parlons d’éléments de titre, par exemple, vous ne regardez plus le HTML pour essayer de le modifier. Mais vous essayez plutôt de trouver le champ dans le système d’hébergement que vous avez et de réfléchir à ce que vous devez y mettre.
Je pense donc qu’au fil du temps, les choses évolueront probablement un peu pour mieux couvrir ce domaine. »
Si vous écrivez du contenu pour les personnes qui pratiquent le référencement au niveau débutant, le point essentiel à retenir ici est de le rendre moins technique.
[Lire: Créer un site internet WordPress]
Enseignez aux débutants comment personnaliser l’apparence de leur site dans les résultats de recherche en manipulant des champs dans un CMS, plutôt que d’écrire du code.
Pour les petites entreprises et les débutants, M. Mueller demande de garder à l’esprit que le référencement est moins intimidant qu’il n’y paraît.
« Mais c’est quelque chose à garder en tête que les guides de débutant SEO, quand vous les regardez, ils peuvent sembler super techniques, mais en fait le travail que vous faites est beaucoup plus comme remplir des champs, et s’assurer que les liens sont là, et des choses comme ça. »
Google nous prend pour des lapins de trois semaines
Dans son intervention, John Mueller nous prend quand même pour des lapins de 3 semaines, et démontre à la fois la limite des recherches sur Google:
- Bien sûr que les SEO ont su s’adapter aux nouveaux environnements, et notamment WordPress, qui reste LE CMS pour la création de site internet.
- Mais il est tout aussi évident que les SEO ayant construit des guides pour débutants ou pour petites entreprises ce sont évertués à bien les positionner dans Google pour générer du trafic, et donc il est logique de les retrouver bien placés dans les résultats de recherche. Ceci démontre que le SEO reste puissant et que Google dispose de failles où le contenu mis en avant n’est pas nécessairement le plus intéressant pour l’utilisateur.
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