Votre site doit avoir une structure définie, car sans elle, il ne sera qu’une collection aléatoire de pages et d’articles de blog. Vos utilisateurs ont besoin de cette structure pour naviguer sur votre site, pour cliquer d’une page à l’autre. Google utilise également la structure de votre site pour déterminer le contenu qui est important et celui qui est moins pertinent. Ce guide vous dit tout ce que vous devez savoir sur la structure du site. Nous l’utilisons tous les jours dans notre prestation de création de site internet.

Pourquoi la structure de votre site est-elle importante ?

La structure de votre site Web est cruciale pour sa facilité d’utilisation et de recherche. De nombreux sites manquent d’une structure solide pour guider les visiteurs vers les informations qu’ils recherchent. Une structure de site claire permet également à Google de mieux comprendre votre site, ce qui est extrêmement important pour votre référencement. Voyons de plus près comment cela fonctionne.

Importance pour la convivialité
La structure de votre site Web a un impact important sur l’expérience de vos visiteurs (UX). Si les visiteurs ne peuvent pas trouver les produits et les informations qu’ils recherchent, il est peu probable qu’ils deviennent des visiteurs réguliers ou des clients. En d’autres termes, vous devez les aider à naviguer sur votre site. Une bonne structure de site y contribuera.

La navigation doit être facile. Vous devez catégoriser et relier vos articles et vos produits afin qu’ils soient faciles à trouver. Les nouveaux visiteurs doivent être en mesure de comprendre instantanément ce que vous écrivez ou vendez.

Importance pour le référencement
Une structure de site solide améliore considérablement vos chances de classement dans les moteurs de recherche. Il y a trois raisons principales à cela :

1. Elle aide Google à « comprendre » votre site
La façon dont vous structurez votre site donne à Google des indices essentiels pour trouver le contenu le plus utile de votre site. Elle aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu principal de votre site ou ce que vous vendez. Une bonne structure de site permet également aux moteurs de recherche de trouver et d’indexer le contenu rapidement. Une bonne structure devrait, par conséquent, conduire à un meilleur classement dans Google.

2. Elle vous empêche d’être en concurrence avec vous-même
Sur votre site, vous pouvez avoir des articles de blog assez similaires. Si, par exemple, vous écrivez beaucoup sur le référencement, vous pourriez avoir plusieurs articles de blog sur la structure du site, chacun couvrant un aspect différent. En conséquence, Google ne sera pas en mesure de déterminer laquelle de ces pages est la plus importante, et vous serez donc en concurrence avec votre propre contenu pour obtenir un classement élevé dans Google. Vous devez faire savoir à Google quelle est la page qui vous semble la plus importante. Pour ce faire, vous avez besoin d’une bonne structure de liens internes et de taxonomie, afin que toutes ces pages puissent travailler pour vous, et non contre vous.

3. Il gère les modifications apportées à votre site Web
Les produits que vous vendez dans votre boutique évoluent probablement au fil du temps. Il en va de même pour le contenu que vous rédigez. Vous ajoutez probablement de nouvelles lignes de produits au fur et à mesure que les anciens stocks s’épuisent. Ou vous écrivez de nouveaux articles qui rendent les anciens redondants. Vous ne voulez pas que Google affiche des produits périmés ou des articles de blog supprimés. Vous devez donc gérer ce type de changements dans la structure de votre site.

 

Comment mettre en place la structure de votre site

Alors, comment construire une structure de site solide ? Nous allons d’abord examiner la structure idéale d’un site, puis nous expliquerons comment la réaliser pour votre propre site.

Structure idéale d’un site
Commençons par examiner une situation idéale : si vous partez de zéro, comment devez-vous organiser votre site ? Nous pensons qu’un site bien organisé ressemble à une pyramide comportant plusieurs niveaux :

1. Page d’accueil

2. Catégories (ou sections)

3. Sous-catégories (uniquement pour les grands sites)

4. Pages et articles individuels

La page d’accueil doit se trouver tout en haut. Ensuite, vous avez des sections ou des pages de catégories en dessous. Vous devriez pouvoir classer tout votre contenu dans l’une de ces catégories. Si votre site est plus grand, vous pouvez également diviser ces sections ou catégories en sous-catégories. Sous vos catégories ou sous-catégories se trouvent vos pages et articles individuels.

 

Architecture de votre site

Page d’accueil
Au sommet de la pyramide se trouve la page d’accueil. Votre page d’accueil doit servir de centre de navigation pour vos visiteurs. Cela signifie, entre autres, que vous devez créer des liens vers vos pages les plus importantes à partir de votre page d’accueil. En procédant ainsi :

Vos visiteurs ont plus de chances d’aboutir aux pages sur lesquelles vous voulez qu’ils aboutissent ;
Vous montrez à Google que ces pages sont importantes.
Plus loin dans cet article, nous vous aiderons à déterminer quelles sont les pages essentielles à votre activité.

Veillez à ne pas essayer de créer des liens vers trop de pages à partir de votre page d’accueil, car cela entraînerait un encombrement. Et une page d’accueil encombrée ne guide pas vos visiteurs. Si vous voulez optimiser davantage votre page d’accueil, il y a beaucoup d’autres choses que vous pouvez faire. Lisez l’article de Michiel sur le référencement de la page d’accueil pour en savoir plus.

Navigation
En plus d’avoir une page d’accueil bien structurée, il est également important de créer un chemin de navigation clair sur votre site. La navigation à l’échelle de votre site se compose de deux éléments principaux : le menu et le fil d’Ariane.

Le menu
Tout d’abord, examinons le menu. Le menu du site est l’aide à la navigation la plus courante sur votre site Web et vous devez en faire le meilleur usage possible. Les visiteurs utilisent votre menu pour trouver des éléments sur votre site Web. Il les aide à comprendre la structure de votre site. C’est pourquoi les principales catégories de votre site doivent toutes avoir leur place dans le menu de votre page d’accueil.

En outre, il n’est pas toujours nécessaire de tout mettre dans un seul menu. Si vous avez un gros site avec beaucoup de catégories, cela risque d’encombrer votre site et de faire de votre menu principal un mauvais reflet du reste de votre site. Lorsque cela a du sens, il est tout à fait possible de créer un deuxième menu.

Fil d’Ariane
Vous pouvez rendre la structure de votre site encore plus claire en ajoutant des fils d’Ariane à vos pages. Les fils d’Ariane sont des liens cliquables qui sont généralement visibles en haut d’une page ou d’un article. Les fils d’Ariane reflètent la structure de votre site. Ils aident les visiteurs à déterminer où ils se trouvent sur votre site. Elles améliorent à la fois l’expérience utilisateur et le référencement de votre site, comme vous pouvez le lire dans le guide d’Edwin sur les miettes de pain.

Si vous utilisez un site WordPress, vous pouvez utiliser l’un des nombreux plugins de fil d’Ariane disponibles. Vous pouvez également utiliser notre plugin Yoast SEO, car nous avons également implémenté une fonctionnalité de fil d’Ariane dans notre plugin.

Taxonomies
WordPress utilise ce qu’on appelle des taxonomies pour regrouper le contenu (les autres CMS ont souvent des systèmes similaires). Le mot « taxonomie » est en fait un terme fantaisiste pour désigner un groupe de choses – les pages d’un site Web, dans ce cas – qui ont quelque chose en commun. C’est pratique car les personnes qui recherchent plus d’informations sur un même sujet pourront trouver plus facilement des articles similaires. Vous pouvez regrouper le contenu de différentes manières. Les taxonomies par défaut dans WordPress sont les catégories et les balises.

Catégories
Vous devriez diviser les articles de blog ou les produits de votre site en un certain nombre de catégories. Si ces catégories deviennent trop grandes, vous devriez les diviser en sous-catégories, afin de clarifier les choses. Par exemple, si vous avez un magasin de vêtements et que vous vendez des chaussures, vous pouvez décider de diviser cette catégorie en plusieurs sous-catégories : « bottes », « talons » et « chaussures plates ». Toutes ces sous-catégories contiennent des produits, dans ce cas des chaussures, de ce type spécifique.

L’ajout de cette hiérarchie et de cette catégorisation à vos pages aide l’utilisateur et Google à donner un sens à chaque page que vous rédigez. Lorsque vous mettez en place votre structure de catégories, veillez à ajouter vos catégories principales au menu principal de votre site.

Tags
La structure de votre site bénéficiera également de l’ajout de balises. La différence entre une catégorie et une balise est principalement liée à la structure. Les catégories sont hiérarchisées : vous pouvez avoir des sous-catégories et même des sous-sous-catégories. Les balises, en revanche, n’ont pas cette hiérarchie. Les étiquettes disent simplement : « Hé, cet article ou ce produit a une certaine propriété qui pourrait être intéressante pour un visiteur ». Pensez-y de la manière suivante : les catégories sont la table des matières de votre site Web, et les balises en sont l’index. Une balise pour la boutique de vêtements en ligne mentionnée ci-dessus pourrait être une marque, par exemple, Timberlands.

Essayez de ne pas créer trop de balises. Si vous ajoutez une nouvelle balise unique à chaque message ou article, vous ne structurez rien. Assurez-vous que chaque tag est utilisé au moins deux fois, et que vos tags regroupent des articles qui ont véritablement leur place ensemble.

Certains thèmes WordPress affichent les balises avec chaque article, mais certains ne le font pas. Assurez-vous que vos balises sont disponibles pour vos visiteurs quelque part, de préférence au bas de votre article ou dans la barre latérale. Google n’est pas le seul à apprécier les balises : elles sont également utiles à vos visiteurs, qui peuvent vouloir en lire davantage sur le même sujet.

Liens internes contextuels
La structure du site consiste à regrouper et à lier le contenu de votre site. Jusqu’à présent, nous avons surtout parlé des liens dits de classification : les liens sur votre page d’accueil, dans votre navigation et les taxonomies. Les liens contextuels, quant à eux, sont des liens internes dans le texte de vos pages qui renvoient à d’autres pages de votre site. Pour qu’un lien soit contextuel, la page vers laquelle il renvoie doit être pertinente pour une personne lisant la page actuelle. Dans le paragraphe précédent, par exemple, nous renvoyons à un article sur le balisage, afin que les internautes puissent en savoir plus sur le sujet s’ils sont intéressés.

Lire l’importance du maillage interne pour en savoir plus.

Vos pages les plus importantes sont probablement souvent très pertinentes pour être mentionnées sur plusieurs pages de votre site, c’est pourquoi vous créerez des liens vers elles le plus souvent. N’oubliez pas que la page vers laquelle vous établissez un lien n’est pas la seule à être pertinente, le contexte du lien est également important.

Google utilise le contexte de vos liens pour recueillir des informations sur la page vers laquelle vous vous dirigez. Il a toujours utilisé le texte de l’ancre (ou texte du lien) pour comprendre le sujet de la page vers laquelle vous vous dirigez. Mais le texte d’ancrage n’est pas la seule chose que Google examine. Aujourd’hui, il prend également en compte le contenu qui entoure le lien pour recueillir des informations supplémentaires. Google est de plus en plus capable de reconnaître les mots et les concepts connexes. L’ajout de liens dans un contexte significatif permet à Google d’évaluer et de classer correctement vos pages.

Liens contextuels pour les blogs
Pour les blogs, vous devez écrire abondamment sur les sujets pour lesquels vous souhaitez être classé. Vous devez rédiger des articles principaux (vos articles de base) et rédiger divers articles sur les sous-thèmes de ce sujet. Créez ensuite des liens entre ces articles et vos articles principaux, et entre les articles principaux et les articles secondaires. De cette façon, vous vous assurez que vos pages les plus importantes ont à la fois le plus de liens et les liens les plus pertinents.

La métaphore suivante peut vous aider à comprendre ce principe : imaginez que vous regardez la carte d’un État ou d’un pays. Vous verrez probablement de nombreuses petites villes et quelques grandes villes. Toutes les villes sont interconnectées d’une manière ou d’une autre. Vous remarquerez que les petites villes ont souvent des routes qui mènent aux grandes villes. Ces villes sont vos pierres angulaires et reçoivent le plus de liens. Les petites villes sont vos postes sur des sujets plus spécifiques. Il y a quelques routes (liens) menant à ces petites villes, mais pas autant qu’aux grandes villes.

Opportunités de liens contextuels pour les boutiques en ligne
Les liens internes contextuels fonctionnent différemment sur une boutique en ligne dont le nombre de pages destinées exclusivement à informer est très faible, voire nul. Vous n’explorez pas un sujet spécifique sur vos pages de produits : vous vendez un produit. Par conséquent, sur les pages de produits, vous voulez surtout garder les gens sur une page et les convaincre d’acheter le produit. Par conséquent, les liens contextuels sont beaucoup moins importants dans ce contexte. Vous ne devriez généralement pas ajouter de liens contextuels à vos descriptions de produits, car cela pourrait inciter les internautes à quitter la page.

Il n’y a que quelques façons significatives d’ajouter des liens contextuels à vos pages de produits :

  • un lien depuis la page d’une offre groupée de produits vers les produits individuels
  • une section « articles connexes » ou « comparer avec des articles similaires ».
  • une section « les clients ont aussi acheté ».
  • une section « offres groupées de produits » ou « produits fréquemment achetés ensemble ».

 

Pages d’atterrissage – Landing pages

Les pages d’atterrissage sont les pages que vous voulez que votre public trouve lorsqu’il recherche des mots clés spécifiques que vous avez optimisés. Par exemple, nous voulons que les personnes qui recherchent une « formation gratuite en référencement » aboutissent sur la page de notre formation gratuite intitulée « Référencement pour les débutants ». Vous devez aborder le contenu de vos pages de destination les plus importantes différemment de celui de vos autres pages habituelles.

Nous allons aborder ici deux types de pages de destination : les pages de base et les pages de destination de produits. Il s’agit de deux pages sur lesquelles vous souhaitez que les internautes atterrissent à partir des moteurs de recherche, mais elles nécessitent une approche différente. Mais tout d’abord, nous allons brièvement aborder l’intention de recherche, car vous devez savoir ce que votre public recherche réellement.

Intention de recherche
Lorsque vous mettez en place la structure de votre site, vous devez penser à l’intention de recherche. Il s’agit de savoir ce que vous pensez que les gens recherchent lorsqu’ils saisissent une requête dans un moteur de recherche. Que veulent-ils trouver ? Et : que s’attendent-ils à trouver ?

Prenez le temps de réfléchir aux différentes possibilités d’intention de recherche, car vous pourriez vouloir répondre à différents types de recherche sur votre site. Les gens cherchent-ils simplement une réponse à une question ou une définition ? Comparent-ils des produits avant de les acheter ? Ou bien ont-ils l’intention d’acheter quelque chose immédiatement ? Cela se reflète souvent dans le type de requête qu’ils effectuent. Vous pouvez également utiliser les résultats de recherche de Google pour créer un contenu intéressant qui répond aux besoins d’une personne.

Lorsque vous avez une idée de l’intention de recherche, il est essentiel de vous assurer que votre page de renvoi correspond à l’intention de recherche de votre public. Les pages peuvent répondre à plus d’une intention de recherche, mais vous devez avoir une vision claire au moins pour vos pages les plus importantes.

Pages de contenu clé de voûte
Les articles de base sont les articles informatifs les plus importants de votre site Web. Leur objectif est de fournir les informations les meilleures et les plus complètes sur un sujet particulier, et non de vendre des produits.

En raison de cet objectif, nous pensons généralement aux blogs lorsque nous parlons de contenu de base. Bien sûr, cela ne signifie pas qu’il ne peut s’agir que d’un article de blog. Tous les types de sites Web ont des articles phares ! Règle générale : si un article rassemble tout ce que vous savez sur un vaste sujet, il s’agit d’un article de base.

Dans cet article, Marieke explique ce qu’est un article de base et comment le créer. Vous voulez mettre en place votre propre stratégie de contenu clé en main ? Notre nouvel entraînement au référencement des liens internes facilite la mise en œuvre de l’approche du contenu fondamental !

Pages de renvoi de produits
Les pages de renvoi des produits diffèrent considérablement des articles de base. Ces derniers sont longs, alors que les pages de renvoi de produits ne devraient pas l’être. Plutôt que des articles complets, elles doivent être ciblées. Ces pages ne doivent montrer que ce que vos visiteurs ont besoin de savoir pour être convaincus. Elles n’ont pas besoin de contenir toutes les informations.

Il est évident que vous souhaitez que ces pages soient bien classées, ce qui signifie qu’elles doivent avoir du contenu. Suffisamment de contenu pour que Google comprenne le sujet de la page et le mot clé pour lequel elle doit être classée. Alors que les articles de base peuvent compter des milliers de mots, quelques centaines de mots suffisent pour les pages de renvoi des produits. Le contenu doit être axé sur vos produits.

 

Maintenir la structure de votre site

La structuration ou la restructuration de votre contenu n’est pas toujours prioritaire dans tout ce que vous avez à faire. En particulier lorsque vous tenez un blog ou ajoutez régulièrement d’autres contenus, cela peut ressembler à une corvée. Bien que ce ne soit pas toujours amusant, vous devez le faire, sinon votre site Web risque de devenir un fouillis. Pour éviter que cela ne se produise, vous devez non seulement corriger la structure de votre site, mais aussi garder un œil dessus tout en ajoutant du nouveau contenu. La structure du site doit absolument faire partie de votre stratégie de référencement à long terme.

Évaluez votre menu
Lorsque votre objectif commercial ou votre site Web change, votre menu doit également changer. Lorsque vous commencez à penser à la restructuration de votre site, planifier les choses visuellement s’avérera payant. Faites un organigramme.

Commencez avec votre nouveau menu à un ou deux niveaux de profondeur et voyez si vous pouvez y intégrer davantage de pages que vous avez créées au fil des ans. Vous constaterez que certaines pages sont toujours valables, mais ne semblent plus pertinentes pour votre menu. Pas de problème, assurez-vous simplement de créer des liens vers ces pages sur les pages connexes et dans vos plans de site, afin que Google et vos visiteurs puissent toujours trouver ces pages. L’organigramme vous montrera également les éventuelles lacunes dans la structure du site.

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