Si vous utilisez le référencement pour promouvoir votre site Web, vous avez très probablement entendu parler des PBN (Private Blog Networks). Le concept n’est pas très difficile à comprendre (bien qu’il soit difficile à mettre en œuvre), mais avec la surcharge d’informations qui circulent, vous pouvez vous sentir en conflit.

Les PBN fonctionnent-ils encore en 2021 ? Y a-t-il des risques ? Eh bien, les réponses courtes sont oui et oui. Alors, devez-vous en créer un ? C’est à vous de décider. Cependant, cet article a pour but de vous aider à prendre une décision éclairée. Il ne s’agit pas d’un guide sur la façon de construire un PBN ; cependant, si vous avez pensé à construire un PBN pour vos sites Web, alors assurez-vous que vous donnez à cet article une bonne lecture.

 

Qu’est-ce qu’un PBN ?

PBN est l’abréviation de Private Blog Network. Pour faire court, il s’agit d’un groupe de sites Web qu’un webmaster possède dans le seul but d’améliorer le classement d’autres sites Web.

Google sait tout… ?

Ces réseaux entrent dans la catégorie des tactiques de construction de liens BlackHat SEO. Évidemment, au début, ils ne l’étaient pas. Mais après que les gens ont commencé à en abuser, Google a pris des mesures. Avant 2014, les PBN étaient à la mode. L’engouement était grand et tout le monde a commencé à les construire. Tout le monde voulait être de la partie.

C’était jusqu’à ce que Google détruise complètement quelques services PBN et les PBN de certains blogueurs marketing populaires. Voici un exemple d’un seul service PBN parmi tant d’autres qui sont tombés : BUILD MY RANK (autant dire que ce service n’existe plus…).

La vérité est que les PBN ne sont rien d’autre que du Web 2.0 sur des stéroïdes. Au lieu d’utiliser les sous-domaines de WordPress.com et Blogger, vous utilisez des domaines expirés qui ont déjà de l’autorité. Si vous achetez les bons domaines expirés et que vous construisez le réseau correctement, vous pouvez obtenir un actif intéressant.

Afin d’éviter de se faire prendre par Google, les SEO BlackHat doivent constamment cacher leurs traces. Quelle lutte fastidieuse… Cette liste de traces peut contenir :

Info Whois : Si vous avez 10 domaines qui sont tous liés les uns aux autres et sont tous enregistrés publiquement sous le même nom, tout le monde va savoir que c’est un PBN. Maintenant, la plupart du temps, les détails ne sont pas publics et vous pouvez également acheter une protection Whois pour des frais supplémentaires (parfois offert gratuitement), mais j’ai entendu des histoires de Google ayant accès aux informations Whois de toute façon.

Adresse IP et hébergement : Si plusieurs sites Web se trouvent sur la même adresse IP, ils sont certainement connectés d’une manière ou d’une autre. C’est pourquoi les comptes d’hébergement partagé sont dangereux. Si quelqu’un spamme cette adresse IP, vous êtes également sur la liste. Vous pouvez acheter des IP dédiées pour chaque domaine afin de résoudre ce problème. (Pas seulement pour les sites PBN. Faites-le pour tous vos sites. Cela aide à garder les choses en sécurité).

Nom de l’entreprise et coordonnées : Certains pays vous obligent légalement à publier ces informations si vous monétisez votre site de quelque manière que ce soit (vous le faites, puisque cela fait partie de votre stratégie marketing, donc si quelqu’un vous dénonce, vous risquez de recevoir une amende).

Conception, code, formatage, contenu : Bien souvent, les gens se contentent de dupliquer ces sites web en faisant des copier-coller et en modifiant certains aspects de base, comme les couleurs et le logo. Cependant, les plateformes et les thèmes qu’ils utilisent sont toujours les mêmes.

Comptes Analytics : Vous avez 10 sites sous le même compte Analytics ? Bonne chance pour échapper à Google.

ID de script : Si vous avez différents outils qui nécessitent un suivi, vous aurez besoin d’abonnements distincts pour chacun d’entre eux, sinon n’importe qui pourrait comprendre la connexion entre deux sites.

Il s’agit là des données les plus fondamentales, qui sont souvent accessibles au public.

Cependant, certaines personnes (dont moi) affirment que Google pourrait également s’intéresser à d’autres éléments :

Les comptes e-mail : Enregistrez n’importe quoi sous le même e-mail, surtout s’il s’agit d’un Gmail et vous finirez par tout lier à celui-ci. Une seule erreur et vous pouvez tout compromettre.

Localisation : Vous êtes-vous connecté au même compte e-mail ou avez-vous travaillé sur tous vos sites PBN sous la même IP à la maison ? Bravo, vous venez de dire à Google qu’ils vous appartiennent. Vous avez besoin de proxys et de proxies pour garder les choses propres.

Cela ne ressemble-t-il pas à un pirate informatique ou à un criminel qui cacherait son « @% » à la police ? En fait, je n’ai jamais compris pourquoi Google n’essaie pas de rendre ces choses illégales. Je veux dire… si vous spammez l’internet et accédez au site avec des bots sans la permission du propriétaire… Si vous vous faites constamment passer pour quelqu’un d’autre… Ce genre de choses ne devrait-il pas être sanctionné ? Je suppose que soit ils ne peuvent pas, soit ils veulent juste que les gens continuent à les faire.

Je suis peut-être paranoïaque, mais nous utilisons beaucoup de services de Google, comme Chrome, Analytics, MyBusiness et Gmail. Ils sont tous la propriété de Google. Est-ce que je dis que Google lit votre e-mail pour savoir si vous avez un PBN ou si vous achetez des liens ? Non. Mais… Peut-être ?

Votre compte Gmail est probablement connecté à votre smartphone. Vous avez la connexion Internet partout de nos jours, donc Google sait où vous êtes. Vous et un autre webmaster apparaissent au même endroit et 2 heures avant vos sites web commencent à se lier les uns aux autres ? Je dis ça comme ça…

Ce ne sont que des spéculations, mais pensez-y : Si vous vouliez ne pas être pris à posséder deux comptes d’hébergement différents, vous inscrivez-vous sous la même adresse e-mail ? Certainement pas. Je ne dis pas que quelqu’un de Google lit vos e-mails privés et espionne votre webcam. Je dis simplement qu’il est possible qu’une sorte d’algorithme soit là, à tracer les relations administratives entre les sites web.

 

Google ne sait pas tout….!

C’est donc la théorie, tout ce que l’on peut trouver pour que l’on pense que Google sait exactement TOUT sur nous…

NEANMOINS, nous ne pouvons nous empêcher de penser que Google n’a pas d’argent, ni d’énergie et de temps à dépenser pour corréler toutes ces informations.

En réalité, la pratique journalière du SEO nous laisse à penser que Google ne s’embête pas à corréler ces informations. La tâche principale de Google qui est l’indexation et le classement des pages web dans le monde est colossale. Faut-il investir en argent, temps, énergie pour identifier un % minimum de rigolos qui construisent des réseaux de sites ?

Nous pensons qu’en réalité la destruction par Google de PBN est liée à des actions manuelles – et non automatiques.

Un PBN peut être identifié, et tous les sites participants se font shooter.

 

Les PBN fonctionnent-ils encore ?

Vous vous demandez probablement si les PBN fonctionnent encore. Dans quelle mesure Google a-t-il évolué et est-il capable de repérer ces stratagèmes en 2021 ?

Eh bien, malgré ce que beaucoup de gens pensent après 2014, les PBN fonctionnent encore et ils fonctionneront tant que les backlinks seront un facteur de classement, quelque chose qui ne changera pas de sitôt.

Comment Google a trompé tout le monde

Lorsque les PBN ont commencé à devenir populaires, je suis sûr que les deux parties étaient quelque peu terrifiées. Les webmasters avaient peur de se faire prendre et Google craignait que les gens ne découvrent l’ultime technique de référencement BlackHat.

Cependant, Google avait aussi une longueur d’avance. Je vais vous expliquer :

Vous voyez, comme mentionné précédemment, Google s’intéresse aux liens retour. La construction de liens est toujours un facteur de classement très important. Ils ont essayé de supprimer les liens de l’algorithme, mais apparemment, les résultats du moteur de recherche sont pires.

Un PBN ne peut pas vraiment être détecté s’il est fait correctement. Il n’y a tout simplement aucun moyen de le savoir, ou du moins d’en être sûr. Tout le monde fait des liens vers d’autres sites Web. Les gens se connaissent, ils se parlent et donnent des liens. Si vous interdisez uniquement sur la base de modèles, des personnes innocentes qui font du White Hat SEO pourraient en pâtir. Autant interdire tout le monde, non ?

Alors, qu’a fait Google ? Comment ont-ils attrapé ceux qui pensaient vraiment à construire un PBN comme un moyen BlackHat de classer leurs sites d’argent haut ? Eh bien … ils ne l’ont pas fait.

Au lieu de cela, Google a ciblé quelques services PBN populaires et certains blogueurs marketing populaires qui les utilisaient et bloguaient à leur sujet.

Mais comment ? Comment Google pourrait-il identifier un réseau entier de sites Web privés, construits par des professionnels et des experts de l’industrie du référencement BlackHat ? Eh bien … c’est une réponse facile. Ils ont acheté le service. C’est aussi simple que ça.

Je veux dire… tout le monde pourrait. Même Matt Cutts. Il suffit de commander le service et de savoir exactement quels sites PBN sont utilisés. Le pire ? Beaucoup de gens et de propriétaires d’entreprises locales ont eu à souffrir. Leurs sites Web ont été pénalisés et ils ne savaient même pas comment, parce que leurs sociétés de référencement ont agi comme des intermédiaires et ont acheté le service PBN à la place. Cela arrive tout le temps : « Position #1 garantie » et aussi garantie « Ce n’était pas moi, patron » en cas de pénalité.

Comment Google est-il arrivé jusqu’aux blogueurs marketing ? Je n’en ai aucune idée, mais je suis sûr qu’ils ont été ciblés. Ne trouvez-vous pas étrange qu’immédiatement après, de nombreux blogueurs marketing et SEO populaires aient vu leurs PBN pénalisés, alors que des centaines d’autres inconnus continuaient à dire qu’ils fonctionnaient ? S’il s’était agi d’une simple mise à jour de Google, sans vérification manuelle, cela aurait pu être un désastre.

La frontière ténue entre PBN et possession de plusieurs sites

J’ai collaboré avec une assez grande entreprise de nutrition et de fitness. C’était un travail très difficile car je m’occupais de tout le contenu et de la promotion (bien que je n’aie rien à voir avec le culturisme). Quoi qu’il en soit, j’ai fait beaucoup de recherches avant d’écrire quoi que ce soit et j’ai réussi à produire un contenu de grande qualité qui a augmenté le trafic organique du site Web de 30 % en moins de six mois.

Sans vouloir me vanter, ce qui était vraiment difficile dans ce projet particulier, c’est qu’il n’y avait tout simplement pas de sites Web sur lesquels obtenir des liens. Pourquoi ? Parce que presque tous les sites Web appartenaient à 3 ou 4 entreprises directement concurrentes. Du moins, c’est ce que mon patron m’a dit, mais j’ai tendance à le croire puisqu’il était sur le marché depuis plus de 10 ans.

J’ai commencé à faire des recherches pour trouver des opportunités de liens et j’ai découvert que ces sites Web étaient tous liés les uns aux autres.

Vous voyez où je veux en venir ?

Alors que le fait que je n’avais nulle part où obtenir des liens était frustrant, le fait que j’ai découvert un PBN était fascinant.

Il n’y avait qu’un seul problème :

Ce n’était pas vraiment un PBN. Personne n’a été pénalisé. J’ai même signalé cela à John Mueller mais ma demande a été complètement ignorée. Pourquoi ? Eh bien … probablement parce que les sites Web étaient des entreprises tout à fait légitimes, avec leurs propres numéros de téléphone, équipes et services. Vous pouviez très bien leur commander des produits et ils vous les envoyaient sous leur nom.

Et c’est là que j’ai commencé à penser que la question du PBN est beaucoup plus importante qu’il n’y paraît. Est-ce vraiment un PBN ? Pas sûr… Google peut-il le détecter et le considérer comme un PBN ? Probablement. Doit-il le pénaliser ? Je ne le pense pas.

 

Donner de la qualité à l’utilisateur

Imaginez que vous construisiez un café très prospère. Comment allez-vous l’agrandir ? Faites-vous en sorte que le même magasin soit de plus en plus grand jusqu’à ce qu’il dévore toute la ville ? Non, vous en ouvrez un nouveau dans une autre ville, puis une autre, et ainsi de suite. Mais faites-vous du café moins cher et moins bon et recommandez-vous simplement aux gens de se rendre à votre magasin principal dans la ville principale s’ils veulent boire le bon café ? Bien sûr que non. Vous les servez du mieux que vous pouvez si vous voulez qu’ils restent. Et quand ils visiteront la ville initiale, ils sauront où aller.

C’est la même chose avec ces sites web. Bien sûr, vous ne pouvez pas les appeler tous des Starbucks, mais vous pouvez en construire de nouveaux en permanence lorsque vous souhaitez vous développer et ils survivront et prospéreront tous tant qu’ils offriront de la qualité aux utilisateurs. Et même l’interconnexion ou l’utilisation de la même adresse IP ne pourra pas les pénaliser.

La seule demande de Google est de fournir de la qualité aux utilisateurs, afin qu’ils continuent à venir sur Google pour chercher et VOUS trouver, car c’est ainsi que Google survit. Si de mauvais sites Web se classent en tête à cause d’un système PBN, les gens n’aimeront plus Google.

En revanche, si ces sites sont bons, je pense que personne n’aura de problème. On ne peut même pas parler de réseau de blogs privés, du moins pas dans le sens de BlackHat SEO. À mon avis, il est tout à fait correct d’avoir plusieurs sites Web de haute qualité.

 

Avantages et inconvénients du PBN

Avantages d’un BPN :

Plus efficace pour le classement : De toutes les techniques de BlackHat SEO, les PBNs sont probablement les plus efficaces. Plus les noms de domaines expirés que vous achetez sont bons, plus vite vous verrez les résultats.

Plus difficile de se faire prendre : En outre, il faudra un certain temps avant que vous ne vous fassiez prendre, si vous vous faites prendre. Vous devrez toujours regarder par-dessus votre épaule et effacer toutes vos traces. Ce n’est pas un mode de vie facile, mais c’est plus sûr que de faire sauter des liens avec GSA Search Engine Ranker.

Facile en théorie : Achetez des domaines expirés lors d’une vente aux enchères de domaines, construisez des sites Web et mettez-y du contenu, effacez toutes les traces, créez des liens vers des sites lucratifs. La partie consistant à effacer toutes les traces est un peu plus difficile, mais vous y arriverez. Enfin, si Google ne vous pend pas d’abord.

Profit supplémentaire : Vous pouvez également tirer profit des PBN en vendant des liens vers d’autres sites Web. Tant qu’ils ne sont pas des concurrents directs, cela n’a pas vraiment d’importance. Cependant, gardez à l’esprit que cela vous expose à des risques. Quelqu’un pourrait compromettre votre réseau.

Contrôle total : Cette option est la meilleure. Je dois l’admettre : n’aimez-vous pas quand vous avez le contrôle ? Plus de « Voici mon beau contenu, allez-vous créer un lien vers lui ? ».

Inconvénients d’un PBN :

Coût élevé : Au début, cela peut sembler bon marché. Un hébergement partagé, quelques adresses IP, quelques noms de domaine et du contenu. Quelques centaines d’euros ? Eh bien… faites-en le double. Puis multipliez-le par 50. Si vous voulez vraiment faire les choses correctement, vous aurez besoin d’un bon hébergement, de tonnes d’adresses IP, de proxies et d’outils. Bien sûr, vous pourriez ne dépenser que 1 000 euros  pour votre réseau si vous êtes sur un marché à faible concurrence, mais l’investissement sera-t-il rentable ? Pour une forte concurrence, vous devez acheter des domaines expirés qui ont une forte autorité et vous avez besoin de beaucoup d’entre eux, au moins 10-25. Vous devez également vous assurer qu’ils ne sont pas spammés. Ils peuvent coûter des milliers d’euros chacun et nous n’avons pas encore parlé du contenu. Vous pensez que des articles de 500 mots feront l’affaire ? Détrompez-vous, ou le Panda va vous attraper.

Cela prend beaucoup de temps : Bien que lorsque vous commencez à établir des liens, les résultats sont visibles assez rapidement, l’ensemble du processus de mise en place prend du temps. Vous commencez avec un seul site, puis vous vous agrandissez, mais chacun prend du temps.

Difficile à gérer : Vous devrez également vous occuper constamment de votre réseau. Si l’on exclut le contenu que vous devez continuer à publier, chaque site pose ses propres problèmes (SPAM, pirates, factures…) et n’oubliez pas que vous devez les faire fonctionner sous un nom, une IP et probablement un appareil différents, juste pour être sûr.

Vous pouvez vous faire prendre : Le pire est évidemment que vous avez toujours le risque de vous faire prendre. Cela vaut-il la peine d’investir tout ce temps et cet argent ?

 

Devriez-vous construire un PBN en 2021 ?

Cela dépend vraiment de qui vous êtes en tant que personne. Aimez-vous prendre des risques ? Vous souciez-vous des conditions de service de Google ? Certaines personnes voient Google comme une entité maléfique qui contrôle l’Internet et qui aimerait en tirer profit.

Alors, devez-vous construire un PBN ? Probablement pas. Nous considérons qu’il est plus sage de dépenser tout cet argent et ce temps pour développer d’abord un site web. Ensuite, vous pourrez étendre votre réseau à un autre site, puis à un autre et avoir votre petit réseau légitime de sites de haute qualité.

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