Avec plus de 3000 mises à jour par an, l’algorithme de recherche Google est constamment affiné et modifié pour optimiser les performances. Bien que la plupart de ces changements soient mineurs, Google publie parfois de grandes mises à jour qui peuvent avoir un impact significatif sur les résultats de recherche.

Il peut être difficile pour les petites entreprises de rester au fait de tous ces facteurs changeants. Cet article vise donc à distiller ce que je considère comme les choses les plus importantes que les petites entreprises puissent faire en 2020 pour attirer les clients vers leur site Web via la recherche Google.

AUTORITÉ
Travaillez pour devenir une autorité de l’industrie. Vous voulez être cité par d’autres sites Web de confiance et être interviewé dans des blogs, des podcasts, des journaux, etc. La meilleure façon d’y parvenir est de produire vous-même un contenu de haute qualité; documents de recherche, livres blancs, nouvelles de l’industrie.

Je le fais personnellement depuis plusieurs années, en écrivant régulièrement des chroniques pour divers magazines et publications de l’industrie, y compris celui-ci! J’ai eu un livre publié par Penguin Random House, et je suis régulièrement interviewé et présenté dans les nouvelles. Cela signifie que tout nouveau contenu que j’écris sur le site Web de notre entreprise est considéré comme faisant autorité par Google et se classe donc bien dans les résultats de recherche.

VIDÉO
Pensez à la quantité de contenu vidéo que vous consommez vous-même. Cisco estime que d’ici 2021, référencement google Lille 80% de tout le trafic en ligne sera constitué par la vidéo. Google a même commencé à afficher du contenu vidéo dans ses extraits au-dessus des résultats organiques – communément appelés position zéro.

Afin d’utiliser au mieux la vidéo pour la recherche, vous devez vous assurer que la vidéo est correctement optimisée. Il existe de nombreuses ressources en ligne pour vous expliquer comment procéder, mais il y a quelques points principaux à considérer. Assurez-vous d’avoir un titre, une description et des balises associés à la vidéo, et fournissez une transcription de la vidéo si vous le pouvez. S’assurer que toutes ces cases sont cochées va très loin aux yeux de Google.

Ensuite, assurez-vous de promouvoir et de développer votre chaîne YouTube, et d’intégrer la vidéo le cas échéant dans le contenu sur votre blog pour l’aider à attirer plus de vues.

RECHERCHE VOCALE ET SNIPPETS EN VEDETTE
Bien qu’ils soient différents, je les ai regroupés, car l’optimisation des extraits en vedette est susceptible d’améliorer considérablement votre référencement vocal. Comme mentionné ci-dessus, les extraits de site sont en position zéro dans les résultats de recherche de Google. Ils sont généralement générés par Google à partir de contenu tiers pour répondre directement à la question d’un utilisateur.

Pour que Google affiche votre contenu dans un extrait de code, il est important de le structurer correctement – encadrer vos en-têtes sous forme de questions ou de phrases, puis d’y répondre avec des listes ou des puces est un excellent moyen de le faire. Google fera correspondre la requête de recherche à votre en-tête, affichera les puces en dessous et les affichera en position zéro pour répondre à la requête de l’utilisateur.

Il est également essentiel que votre site Web soit déjà classé sur la première page de Google pour cette requête particulière et, idéalement, vos réponses devraient contenir entre 40 et 60 mots.

La raison pour laquelle cela aide votre Le référencement vocal est simple; les gens utilisent des phrases complètes lorsqu’ils recherchent sur Google via la recherche vocale, au lieu de seulement quelques mots-clés. Optimiser votre contenu pour répondre à des questions directes est le meilleur moyen de gérer la recherche vocale.

LIENS ET CONTENU
Sans aucun doute, les deux facteurs qui ont le plus d’impact sur les classements de recherche et le trafic de votre site Web sont le contenu et les backlinks. Les backlinks et le contenu sont inextricablement liés – un contenu de haute qualité et bien distribué reste le meilleur moyen d’obtenir des backlinks de haute qualité.

Par exemple, mon entreprise, Pure SEO, s’est récemment associée à une autre agence de référencement en Europe appelée Whites Agency. Ensemble, nous avons entrepris la toute première analyse Big Data du référencement en relation avec l’industrie du vêtement en ligne en Nouvelle-Zélande. Même si le document de recherche était de nature très technique, il a été repris et distribué par la New Zealand Marketing Association et Idealog. Ces deux sites renvoient à l’endroit où le contenu était hébergé sur notre site Web, ajoutant deux liens vers notre profil de backlink.

Une petite entreprise pourrait faire quelque chose de similaire à plus petite échelle. Un bon plan pour commencer pourrait être d’interroger une personne importante dans votre secteur pour votre blog et de lui demander de faire un lien vers l’entrevue.

LES BASES
Les principes fondamentaux du référencement sont toujours aussi importants aujourd’hui qu’ils ne l’ont jamais été. Assurez-vous d’entreprendre une bonne recherche de mots clés et de bien comprendre l’intention de recherche de vos clients. Chaque page de votre site Web doit avoir une balise Meta Title unique, qui doit contenir des mots clés pertinents, et doit être limitée à 60 caractères ou moins (techniquement, la limite de Google est de 600 pixels).

Chaque page doit également avoir une méta-description unique. La méta-description doit comporter environ 160 caractères, être pertinente pour la page et inciter l’internaute à cliquer sur votre site Web, plutôt que sur celui de quelqu’un d’autre. Gardez la structure de votre site simple et essayez de placer des mots clés pertinents dans vos URL.

Les sables mouvants de Google continueront à onduler l’année à venir, mais ce qu’il faut toujours garder à l’esprit, c’est la motivation de Google. Ils réfléchiront toujours à la meilleure façon de servir leurs clients – les personnes qui recherchent. Tout ce que vous mettez en œuvre sur votre site Web doit être fait dans cet esprit; ce contenu sera-t-il précieux pour un chercheur, ou est-il ouvertement commercial?

Regardez tout ce que vous faites à travers les yeux d’un utilisateur et vous constaterez que Google travaille pour vous.