Adopter le référencement vocal

Avec plus d’un milliard de recherches vocales effectuées chaque mois, la recherche vocale représente un énorme potentiel pour les entreprises. Cependant, de nombreuses entreprises ne se précipitent pas pour utiliser le référencement vocal, ce qui rend encore plus précieux le fait de devenir un adopteur précoce de cette stratégie.

Pourquoi utiliser le référencement vocal pour le référencement d’entreprise ?

Même si de nombreuses entreprises ne sont pas pressées d’intégrer le référencement vocal dans leur stratégie, des études montrent que la recherche vocale offre d’immenses possibilités. Parmi les utilisateurs, par exemple, elle gagne rapidement en adoption, et elle devient rapidement un moyen de faire des achats, des appels téléphoniques, et plus encore.

Pour mettre en perspective, voici quelques résultats qui soulignent la valeur de la recherche vocale :

65 % des propriétaires de haut-parleurs intelligents se sentent à l’aise pour effectuer des achats par la voix.
50 % de toutes les recherches seront effectuées par la voix en 2020.
50 % des propriétaires d’enceintes intelligentes souhaitent que les marques les informent des promotions et des ventes par le biais de l’enceinte.
31 % des propriétaires de smartphones utilisent la recherche vocale une fois par semaine.
2 milliards d’euros : c’est le montant total des ventes générées par la recherche vocale à ce jour.

Ajouter la recherche vocale à votre stratégie de référencement d’entreprise maintenant aidera votre entreprise à prendre une longueur d’avance sur la concurrence. De plus, le référencement vocal est coordonné avec le référencement d’entreprise. La plupart des optimisations que vous ferez, comme l’optimisation du contenu pour les featured snippets, soutiendront et développeront votre stratégie existante.

 

Coordonner avec d’autres canaux de marketing

Le marketing multicanal est une tactique de marketing numérique éprouvée.

Au niveau de l’entreprise, cependant, c’est difficile car de nombreuses sociétés maintiennent des équipes distinctes pour chaque canal. Cette approche peut entraîner des initiatives marketing non coordonnées, ce qui peut conduire à une baisse des performances et à des résultats médiocres.

La coordination de vos canaux de marketing peut cependant se traduire par des gains importants pour votre entreprise. Cela peut également vous permettre de vous démarquer de vos concurrents. Commencez à vous démarquer de vos concurrents et à obtenir de meilleurs résultats grâce à une stratégie de marketing multicanal unifiée.

Pourquoi coordonner d’autres canaux de marketing pour le référencement d’entreprise ?

L’alignement de vos canaux de marketing dans le cadre de votre stratégie de référencement d’entreprise est important pour plusieurs raisons :

Limiter les pertes de temps et d’argent

Des campagnes marketing disjointes peuvent rapidement conduire à une perte de temps, d’énergie et d’argent.

Par exemple, si votre entreprise a une stratégie de médias sociaux et de référencement, il peut arriver que votre service social crée des articles de blog à partager sur les médias sociaux mais ne les optimise pas pour la recherche, ce qui limite la valeur à long terme du contenu de ce blog.

Ou encore, votre équipe de conception web commence à mettre à jour le design de votre site web, mais ne rencontre pas votre équipe de référencement pour s’assurer que le nouveau design reste (ou devient encore plus) adapté au référencement. Ce décalage peut nuire à votre optimisation pour les moteurs de recherche, aux liens internes et à d’autres aspects.

Une approche coordonnée entre les équipes peut cependant sauver votre entreprise de ces mésaventures.

 

Tirer parti de la sensibilisation

En tant qu’entreprise, votre marque est bien connue des consommateurs, ainsi que des blogueurs, des influenceurs et des journalistes. Cependant, de nombreuses entreprises ne parviennent pas à tirer parti de la sensibilisation parce qu’elles supposent qu’elles recevront une couverture en raison de la taille de leur marque.

Ramenez la sensibilisation dans votre stratégie de référencement d’entreprise et commencez à voir les résultats.

Pourquoi utiliser la sensibilisation pour le référencement d’entreprise ?

La sensibilisation mérite l’attention des marques connues pour quelques raisons, notamment :

Développer votre profil de liens retour
Pour de nombreuses entreprises, leur profil de liens retour n’est pas un domaine d’intérêt significatif, bien qu’il soit important pour le référencement d’entreprise. En fonction de votre entreprise, vous pouvez disposer de nombreux liens de haute qualité provenant de sites fiables et réputés dans votre secteur. Un lien provenant d’un autre site Web, cependant, va au-delà de votre profil de liens retour.

Ce lien retour peut faire gagner du trafic à votre entreprise et faire en sorte que les lecteurs pensent à votre marque.

Mettez votre marque en avant
La sensibilisation peut également aider votre entreprise à rester au premier plan dans l’esprit des consommateurs et des acheteurs professionnels. La mention de votre dernier produit ou le partage de votre dernier article de blog peut rappeler (ou même présenter) aux lecteurs votre marque, vos produits, vos services et votre valeur unique.

Si vos concurrents ne prennent pas la peine de faire de la sensibilisation, vous avez là une opportunité formidable.

Augmentez vos recommandations de bouche à oreille
La mise en relation avec des blogueurs et des influenceurs auxquels votre marché cible fait confiance peut également aider votre entreprise à atteindre ses objectifs de croissance. Grâce aux parrainages d’influenceurs et de blogueurs, vous pouvez bénéficier des avantages des recommandations de bouche à oreille.

Si vous établissez des partenariats rémunérés avec des influenceurs, vous pouvez également (dans le cadre de votre accord) exiger de votre influenceur qu’il ne soutienne aucun produit concurrent pendant une période déterminée. Cette approche peut aider votre marque à augmenter la valeur du marketing d’influence, ainsi qu’à prendre de l’avance sur la concurrence.

 

Recherchez les extraits vedettes

Un featured snippet est l’un des meilleurs moyens pour votre entreprise de gagner du trafic sur le site, des prospects, des ventes et des parts de marché. C’est pourquoi les stratégies de référencement d’entreprise doivent inclure des initiatives qui tournent autour du ciblage et du gain de featured snippets.

Pourquoi cibler les featured snippets pour le référencement d’entreprise ?

Les featured snippets offrent une immense valeur, et vous voulez les cibler pour quelques raisons, notamment :

50% des recherches incluent des featured snippets
41 % des questions comprennent un extrait vedette.
8% est la diminution moyenne des clics pour le premier résultat lorsqu’il y a un featured snippet.

Lorsque votre site apparaît dans le featured snippet, vous bénéficiez d’un coup de projecteur sur votre page qui réduit le risque que les utilisateurs visitent un site concurrent. De plus, la capture des extraits vedettes s’inscrit dans l’optimisation de la recherche vocale, puisque 60 % des réponses vocales proviennent de l’extrait vedette.

Exclure les featured snippets de votre stratégie de référencement d’entreprise est un moyen facile de céder du trafic, des pistes et des ventes à votre concurrent. Maximisez votre espace dans les résultats de recherche en optimisant systématiquement les pages pour les extraits vedettes.

 

Cibler les mots-clés à distance – longue traine

S’il est intéressant d’améliorer votre position en page 1, il est également utile d’améliorer le classement des pages qui apparaissent en page 2 (voire 3) des résultats de recherche. Les référenceurs appellent cette approche le ciblage des « mots-clés de la distance de frappe », et c’est une stratégie de référencement d’entreprise incontournable.

Pourquoi cibler des mots-clés de distance de frappe pour le référencement d’entreprise ?

Il est facile de comprendre la valeur des mots-clés de distance de frappe lorsqu’on examine les taux de clics (CTR) pour les résultats de recherche organique. Comme 75 % des utilisateurs s’en tiennent à la première page des résultats de recherche, le CTR diminue considérablement après la première page.

Il suffit de regarder les résultats suivants pour comprendre le potentiel d’un classement en première page :

71 % des clics sont effectués sur la première page des résultats de recherche Google.
30% est l’augmentation potentielle du CTR lorsque l’on monte d’une place dans les résultats de recherche Google.
19% est le CTR moyen pour le premier résultat de recherche Google.
10% est le CTR moyen pour le deuxième résultat de recherche Google.
78 % des internautes cliquent sur la deuxième page des résultats de recherche de Google.

D’après les statistiques ci-dessus, vous pouvez constater que la réoptimisation du contenu passé (en particulier le contenu qui se classe en deuxième page) peut avoir un impact considérable sur votre trafic, ce qui peut améliorer vos indicateurs de résultats, comme les ventes, les pistes et les revenus.

 

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