Le groupe de commerce électronique s’engage à accroître la visibilité des produits de ses concurrents dans le cadre de l’accord conclu avec Bruxelles.
Amazon a conclu un accord final avec les autorités antitrust de l’UE, qui craignaient que son utilisation des données ne nuise à ses rivaux, ce qui mettra un terme à deux des enquêtes les plus médiatisées à Bruxelles.
Le groupe américain de commerce électronique s’est engagé à accroître la visibilité des produits concurrents en leur accordant un traitement égal sur la « boîte d’achat » d’Amazon, qui génère la majorité des achats sur le site. Il créera également une offre alternative pour les acheteurs pour lesquels la rapidité de la livraison est moins importante.
La Commission européenne prévoit d’annoncer l’accord le 20 décembre, selon quatre personnes ayant une connaissance directe du calendrier. Toutefois, elles ont prévenu que la date pourrait encore changer à la dernière minute.
Les engagements, qui doivent rester en vigueur pendant cinq ans, ont été « testés sur le marché » avec des rivaux et convenus avec des fonctionnaires de l’UE, ont indiqué ces personnes. « Il y a très peu de choses à discuter », a déclaré une personne ayant connaissance du processus.
Cette décision représente une victoire pour l’UE, car elle servira de modèle au groupe technologique pour se conformer à la nouvelle loi sur les marchés numériques, un texte législatif visant à limiter le pouvoir des grandes entreprises technologiques.
Cela signifie également qu’Amazon évitera d’être officiellement accusé d’avoir enfreint la législation européenne et d’être passible d’une forte amende pouvant atteindre 10 % de son chiffre d’affaires mondial.
La loi DMA est le premier grand remaniement des règles régissant les groupes technologiques depuis plus de deux décennies. Elle impose aux grandes plateformes en ligne de traiter les données sur un pied d’égalité et interdit l’autoréférencement, qui consiste pour une entreprise à classer ses produits avant ceux de ses concurrents sur sa propre place de marché.
L’accord conclu par Amazon avec Bruxelles intervient trois ans après l’ouverture par les régulateurs européens d’une enquête sur les pratiques anticoncurrentielles présumées du groupe dans la manière dont il traite les données de ses concurrents.
Dans le cadre de cet accord, Amazon laissera les vendeurs utilisant son programme Prime choisir n’importe quelle société de logistique et négocier directement les conditions, au lieu d’être contraints d’utiliser les services logistiques d’Amazon.
Cet accord donne un premier aperçu de la manière dont les entreprises technologiques mondiales vont se conformer à la nouvelle législation européenne sur le numérique.
Chris Meyers, avocat général associé d’Amazon, a déclaré lors d’une conférence lundi que les engagements étaient conformes à la manière dont le groupe prévoyait de se conformer aux nouvelles règles de Bruxelles.
« L’engagement spécifique que nous avons proposé, et qui selon nous répond également aux obligations de la DMA, est vraiment l’approche que nous allons adopter dans le cadre de la DMA », a-t-il déclaré.
Amazon s’est refusé à tout commentaire mardi, mais a renvoyé à une précédente déclaration de l’entreprise, qui disait « bien que nous ayons de sérieuses inquiétudes quant au fait que la DMA cible injustement Amazon (. . .) nous nous sommes engagés de manière constructive avec la commission. »
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