130 000 entreprises britanniques poursuivent Google pour une perte de revenus publicitaires de 13,6 milliards de livres sterling.

La société mère Alphabet est également accusée de monopole déloyal dans le domaine de la publicité en ligne.

Alphabet et sa filiale Google font l’objet d’un recours collectif de 13,6 milliards de livres sterling, selon lequel ils abusent de leur position dominante dans le domaine de la publicité en ligne pour gagner des milliards au détriment des petites entreprises du Royaume-Uni.

La plainte a été déposée mardi devant le tribunal d’appel de la concurrence par les cabinets d’avocats Geradin Partners et Humphries Kerstetter, qui représentent quelque 130 000 éditeurs en ligne et entreprises d’applications britanniques.

Google est la plus grande société de publicité numérique au monde, avec des revenus de 54,4 milliards de dollars dans ses derniers résultats du troisième trimestre [PDF]. Il agit en tant que courtier, vendant de l’espace pour le compte de sites Web tiers à des annonceurs, qui doivent faire des offres pour obtenir une place convoitée en ligne. Le géant de la recherche contrôle jusqu’à 90 % du marché dans certains secteurs, ce qui lui donne le pouvoir de dicter les conditions et les prix, selon Humphries Kerstetter.

Les pratiques anticoncurrentielles de la société, alléguées dans le procès, ont coûté aux petites entreprises – comme les éditeurs et les applications en ligne vendant des espaces publicitaires – jusqu’à 40 pour cent, a déclaré le cabinet d’avocats. Les pertes subies du 1er janvier 2014 à ce jour par les entreprises visées par la poursuite sont estimées jusqu’à 13,6 milliards de livres (environ 16,5 milliards de dollars).

Toby Starr, un associé de Humphries Kerstetter, qui dirige la plainte, a souligné les enquêtes antitrust similaires, accusant Google d’abuser de sa position dominante dans la publicité en ligne, de l’UE.

« La mauvaise conduite de Google dans cette affaire est bien connue. Les autorités françaises ont infligé une amende à l’entreprise et de multiples enquêtes sont en cours dans le monde entier. Toutefois, aucune de ces mesures réglementaires ne permettra de dédommager les éditeurs britanniques de milliers de sites web et d’applications mobiles qui ont perdu des milliards de dollars de recettes publicitaires à cause des agissements de Google. La seule façon de récupérer ces pertes est de recourir à une action collective en matière de concurrence », a-t-il déclaré dans un communiqué.

Le ministère américain de la justice a également accusé Google de « maintenir illégalement des monopoles par des pratiques anticoncurrentielles et d’exclusion sur les marchés de la recherche et de la publicité sur les moteurs de recherche » dans un procès intenté en 2021.

Un porte-parole de Google a qualifié la dernière action collective britannique de « spéculative et opportuniste » dans une déclaration à Reuters. « Google travaille de manière constructive avec les éditeurs à travers l’Europe – nos outils publicitaires, et ceux de nos nombreux concurrents adtech, aident des millions de sites Web et d’applications à financer leur contenu, et permettent aux entreprises de toutes tailles de toucher efficacement de nouveaux clients. Ces services s’adaptent et évoluent en partenariat avec ces mêmes éditeurs », a déclaré le porte-parole.

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