Ce que vous devez savoir avant d’essayer le référencement par vous-même.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a quelque chose de séduisant. Il s’agit d’une sorte de magie numérique qui permet aux entreprises d’être mieux classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et de gagner ainsi plus de trafic organique.
Elle est également séduisante parce qu’il est ridiculement facile d’apprendre les principes de base de la stratégie ; une demi-heure de recherche en ligne, ou même la lecture d’un article comme celui-ci, peut suffire à vous donner une idée des éléments essentiels d’une approche de marketing de recherche réussie.
Cela conduit de nombreuses personnes à essayer d’exécuter une stratégie de référencement par elles-mêmes. Mais avant de le faire, il y a certaines choses que vous devez savoir.
[Lire: Notre processus SEO]
Optimisation des moteurs de recherche : Les bases pour essayer le référencement
Au cas où l’optimisation des moteurs de recherche serait totalement nouvelle pour vous, nous allons passer en revue quelques éléments de base. Une recherche renvoie une liste massive de résultats formulés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous êtes comme la plupart des consommateurs, vous cliquez sur le résultat le mieux classé plus que sur tout autre résultat, et vous ignorez tout ce qui se trouve après la première page.
Les stratégies de référencement visent à améliorer la fiabilité de votre site Web (telle que mesurée par Google et d’autres autorités) et à accroître sa pertinence pour des termes spécifiques, afin de l’aider à atteindre les premières places des SERP pour les mots clés pertinents.
De nombreuses tactiques entrent en jeu dans cette stratégie. Les optimisations sur site (telles que l’amélioration des temps de chargement), la publication de contenu sur site et la création de liens externes peuvent toutes vous aider dans cette entreprise de différentes manières. Vous aurez besoin d’un peu de tout si vous voulez obtenir un meilleur classement.
Notez également que le référencement n’est pas réservé aux entreprises numériques. Toute entreprise disposant d’un site Web peut bénéficier de l’optimisation des moteurs de recherche.
Agences, freelances et partenaires
Au début, la plupart des amateurs font appel à des experts pour les aider à concevoir et à exécuter une campagne de référencement appropriée. De nombreuses options s’offrent à vous dans ce domaine. Pour commencer, vous pouvez travailler avec une agence de référencement, en payant un forfait mensuel pour divers services, tous destinés à vous aider à améliorer votre classement. Les agences ont également tendance à avoir accès à un large éventail de spécialistes de différents créneaux, de sorte que vous pouvez obtenir tout ce dont vous avez besoin en un seul endroit.
Vous pouvez également embaucher des employés au sein de votre entreprise ou travailler avec des indépendants pour constituer l’équipe nécessaire à l’exécution du travail dont vous avez besoin. Cette solution est généralement moins coûteuse que le recours à une agence, mais elle est aussi plus longue et moins fiable.
L’approche du bricolage – Do it Yourself
Les agences coûtent cher et les freelances sont pénibles. C’est pourquoi il n’est pas étonnant que tant de personnes essaient de faire du référencement de manière entièrement indépendante.
Techniquement, il est toujours possible d’essayer le référencement par soi-même. Il est même possible de réussir avec une stratégie DIY.
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles :
- Outils intégrés de création de sites Web. Les créateurs de sites Web comme WordPress et Wix sont parmi les moyens les plus populaires de créer un site Web dans le monde moderne. En effet, leurs outils de conception intuitifs permettent même aux amateurs de créer un site Web de qualité professionnelle. La plupart des constructeurs de sites Web sont également fournis avec une série d’outils intégrés pour aider les webmasters à gérer ces sites, y compris des outils spécifiquement axés sur le référencement. Par exemple, avec un plugin, vous pouvez obtenir une liste de recommandations sur la façon d’optimiser votre site et des outils d’analyse pour vous aider à suivre votre progression dans les SERPs.
- Outils de recherche de mots-clés. Il existe également toute une série d’outils de recherche de mots-clés gratuits, qui permettent aux optimiseurs amateurs d’analyser rapidement la liste des possibilités de mots-clés qu’ils ont générée et de trouver de nouvelles idées simultanément. Une fois que vous comprenez mieux votre paysage concurrentiel et vos mots-clés cibles, il est naturel de se sentir motivé, et il est beaucoup plus facile de commencer l’exécution de votre stratégie.
- Contenu écrit interne. Vous avez déjà le contrôle total de votre site Web, il n’est donc pas difficile d’ajouter des articles de blog, des livres blancs et d’autres formes de contenu. Si vous êtes passionné par votre secteur d’activité ou par l’idée centrale de votre site Web, il est également agréable de produire votre propre contenu.
- Le contenu est le cœur de toute stratégie de référencement, et maîtriser cet aspect par vous-même peut être extrêmement bénéfique.
- Mesure et analyse. Google ne facilite pas toujours le suivi du classement de vos mots clés, mais il suffit de creuser un peu pour trouver des moyens de contourner ce problème. Par ailleurs, Google permet de mesurer et d’analyser facilement les performances de votre site Web, grâce à son outil gratuit, Google Analytics. En un coup d’œil, même les amateurs devraient être en mesure de déterminer si leurs tactiques sont efficaces ou non.
Les problèmes du référencement DIY
Mais avant de monter à bord du train du bricolage DIY, il y a des inconvénients et des limites à connaître. Par exemple :
- La courbe d’apprentissage. Tout d’abord, vous devez comprendre que le référencement est une courbe d’apprentissage abrupte. Il suffit de quelques minutes pour comprendre les éléments essentiels de cette stratégie, mais il faut toute une carrière pour maîtriser les nuances de son exécution. Ajoutez à cela le fait que Google et les tactiques de référencement évoluent constamment. Il devient pratiquement impossible pour un individu de savoir tout ce qu’il y a à savoir sur le monde de l’optimisation des moteurs de recherche. Si vous n’avez aucune expérience préalable en matière de marketing de recherche, il vous sera très difficile de tout assimiler.
- Orientation stratégique (et potentiel perdu). Sans l’avantage de l’expérience, il vous sera difficile de prendre des décisions stratégiques de haut niveau avec les meilleures chances de réussite. Par exemple, comment savoir avec certitude qu’un groupe de mots-clés sera plus performant qu’un autre ? Devriez-vous donner la priorité au contenu ou à la création de liens ? Vos décisions peuvent être acceptables mais sous-optimales, vous conduisant finalement à une perte de potentiel importante.
- Limites et faiblesses des outils gratuits. Les gourous du bricolage s’appuient largement sur la disponibilité d’outils gratuits, qu’il s’agisse de créateurs de sites Web dotés de plugins SEO ou d’outils gratuits de recherche de mots-clés et de vérification du classement des mots-clés. Mais les outils gratuits sont souvent limités par nature. Au mieux, vous serez confronté à des limitations pratiques, comme le nombre de recherches pouvant être effectuées dans un laps de temps donné. Au pire, vous risquez de recevoir des informations erronées.
- Évolutivité limitée. Il se peut que vous soyez en mesure de prendre en charge de manière adéquate votre nouveau petit site avec tous ses besoins en matière de moteur de recherche. La rédaction d’un court article de blog par semaine et la création manuelle de liens, un par un, peuvent suffire à vous donner un élan initial. Mais vous allez avoir des difficultés beaucoup plus compliquées quand il s’agira de faire évoluer votre stratégie et de prendre en charge votre site Web en pleine croissance.
- Dépannage. Les erreurs sont inévitables dans le monde du référencement. Tôt ou tard, vous ferez une erreur de codage, vous publierez le mauvais type de contenu, vous construirez un mauvais lien, ou vous verrez vos classements de mots-clés chuter mystérieusement sans explication raisonnable. Lorsque ces catastrophes se produisent, les amateurs ont tendance à se débattre. Ils n’ont ni l’expérience ni les connaissances nécessaires pour résoudre correctement les problèmes.
[Lire: Parlez-vous SEO]
Une approche hybride ?
Une autre remarque importante : il ne s’agit pas d’une décision binaire. Ce n’est pas parce que vous souhaitez exécuter la majeure partie de votre stratégie par vous-même qu’il vous est interdit de travailler avec des indépendants ou d’autres experts, et le fait d’engager une agence de services complets ne signifie pas que vous n’avez pas le droit de faire quoi que ce soit pour votre propre référencement. La meilleure approche pour beaucoup de personnes et d’entreprises est une approche hybride qui utilise le meilleur du SEO DIY et de l’aide professionnelle.
Bien qu’il puisse subir quelques changements importants à l’avenir, le référencement restera une industrie intemporelle. Google va changer, et peut-être qu’un jour, il deviendra complètement obsolète.
Mais les gens auront toujours besoin d’un moyen de trouver le contenu qu’ils recherchent en ligne – ce qui signifie qu’il y aura toujours une opportunité d’aider votre contenu à être priorisé.
Apprendre le référencement pourrait être un investissement précieux pour votre avenir et celui de votre entreprise, mais en attendant, envisagez de vous appuyer sur des agences et des indépendants pour vous aider à vous assurer que vous démarrez correctement.
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