Selon une plainte, Google a collaboré avec Facebook pour saper les efforts d’Apple visant à offrir à ses utilisateurs une meilleure protection de la vie privée.
« Les entreprises ont travaillé ensemble pour améliorer la capacité de Facebook » à suivre les utilisateurs utilisant des appareils Apple, selon la plainte. Facebook et Google ont collaboré pour contourner les mesures de protection de la vie privée d’Apple, ont affirmé 12 procureurs généraux d’État dans une plainte mise à jour en 2020.
Les outils de protection de la vie privée d’Apple ont rendu plus difficile pour les autres entreprises technologiques de repérer les utilisateurs pour leur modèle d’enchères publicitaires.
Les régulateurs et d’autres entreprises technologiques se sont pris pour cible dans une bataille antitrust plus large portant sur la vie privée des utilisateurs, la technologie publicitaire et la domination du marché.
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Google a collaboré avec Facebook pour saper les tentatives d’Apple d’offrir à ses utilisateurs de grandes protections de la vie privée, ont affirmé 12 procureurs généraux d’État dans une mise à jour d’une action en justice antitrust contre le moteur de recherche.
« Les entreprises ont travaillé ensemble pour améliorer la capacité de Facebook à reconnaître les utilisateurs utilisant des navigateurs avec des cookies bloqués, sur les appareils Apple et sur le navigateur Safari d’Apple », indique la plainte modifiée. « Contournant ainsi les efforts de l’une des grandes entreprises technologiques pour faire face à la concurrence en offrant aux utilisateurs une meilleure confidentialité. »
La poursuite a été déposée pour la première fois par les procureurs généraux en décembre 2020, accusant Google de s’engager dans une collusion sur le marché, et s’est concentrée sur les allégations selon lesquelles Facebook et Apple avaient accepté de coopérer si leur pacte était un jour soumis à un examen réglementaire.
Les procureurs généraux ont également accusé Facebook et Google de s’engager dans un accord publicitaire illégal, ce dernier tirant parti de son pouvoir monopolistique sur son activité adtech en aidant Facebook à faire de meilleures offres dans les enchères publicitaires, ce qui permettrait au contenu de Facebook d’apparaître plus facilement dans davantage de publicités Google.
« Facebook soutient depuis longtemps les enchères publicitaires équitables et transparentes dans lesquelles tous les soumissionnaires sont en concurrence simultanément, et le plus offrant gagne », a déclaré un porte-parole de Facebook dans un communiqué envoyé par courriel. « L’accord d’enchères non exclusif de Facebook avec Google et les accords similaires que nous avons avec d’autres plateformes d’enchères, ont contribué à augmenter la concurrence pour les placements publicitaires. »
Selon une discussion entre des employés de Facebook en 2019, indique la plainte, l’entreprise avait des difficultés à faire correspondre les utilisateurs sur le navigateur Safari d’Apple. Google a déclaré que les taux de correspondance des utilisateurs de Facebook étaient les mêmes que ceux des autres parties aux enchères publicitaires, mais les employés de Facebook ont noté que la société de recherche était prête à utiliser Javascript pour aider Facebook à mieux reconnaître ces utilisateurs.
Les procureurs généraux affirment que Facebook a essentiellement incité Google à conclure l’accord, mais Google nie les allégations de l’action en justice.
Ces dernières années, Apple a intensifié ses efforts en matière de confidentialité des utilisateurs. En 2018, Apple a installé des mesures de protection de la vie privée dans ses produits, comme Safari, qui exigeait que les sites Web demandent des privilèges de suivi aux utilisateurs et éliminent les cookies si un site n’avait pas été visité depuis 30 jours.
Cet été, Apple a déployé son outil App Tracking Transparency, qui invite les utilisateurs à accepter ou à refuser le suivi sur différentes applications – ce qui a largement impacté des entreprises comme Facebook. Un rapport de Safari sur la protection de la vie privée a également détaillé la manière dont les sites web suivent les utilisateurs.
Les trois entreprises ont été au centre de plusieurs discussions antitrust, faisant face à des actions des régulateurs gouvernementaux et les unes des autres. La Federal Trade Commission a intenté une action en justice contre Facebook au motif que la société avait monopolisé le marché des réseaux sociaux, mais cette action a été rejetée par un juge fédéral en juin. Facebook aurait également préparé une action en justice antitrust contre Apple concernant les règles de son App Store, estimant qu’Apple étouffe les développeurs d’applications tiers.
En juin, le Congrès a également présenté cinq projets de loi sur la réglementation des technologies, visant spécifiquement les « quatre grands » – Facebook, Google, Apple et Amazon. Ces projets de loi visent à doter les régulateurs de méthodes supplémentaires pour empêcher les entreprises technologiques de détenir un pouvoir de marché trop important.
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