Un communiqué de presse bien rédigé et correctement diffusé peut vraiment donner du mordant à une stratégie de marketing numérique. Et vous aidera en SEO grâce aux liens retour. C’est un moyen rapide et relativement facile de faire parler de votre marque ou de votre produit. Il est gratuit et vous permet également de contrôler le message.

Le marketing par le communiqué de presse

Certains spécialistes du marketing font l’erreur de mettre les communiqués de presse du marketing numérique en veilleuse au profit d’autres stratégies plus récentes et plus branchées. Et c’est dommage, car les communiqués de presse restent des outils marketing puissants s’ils sont bien utilisés.

Par exemple, un bon communiqué de presse sur le marketing numérique peut devenir viral sur les médias sociaux. Il est facile à partager sur Facebook, Twitter et d’autres plates-formes où il peut être vu non seulement par votre public cible, mais aussi par les journalistes qui pourraient vouloir l’utiliser.

Vous pouvez également utiliser un communiqué de presse dans votre plan de marketing par e-mail, ce qui vous permet de ratisser large ou d’être sélectif quant aux personnes qui le liront.

De plus, il est possible d’extraire un peu de jus de référencement d’un bon communiqué de presse sur le marketing numérique. Car les liens retour dans les communiqués de presse diffusés ont un impact direct sur votre classement, et peuvent certainement stimuler indirectement votre référencement.

Comment rédiger un communiqué de presse efficace pour le marketing numérique ?

Il est vrai que les sites Web d’agrégateurs d’informations utilisent désormais des liens nofollow, qui n’amélioreront donc pas votre référencement. Même John Mueller himself, de Google, déconseille aux spécialistes du marketing numérique de s’appuyer sur les communiqués de presse comme stratégie de base pour créer des liens, car le géant des moteurs de recherche ignore la plupart de ces liens. Mais c’est ce que Google dit… (Lire: comprendre le fonctionnement de Google)

Mais cela ne signifie pas qu’un communiqué de presse est totalement inutile. En fait, un bon communiqué de presse peut générer des tonnes de trafic et des backlinks de haute qualité provenant de sites Web de confiance et de nouveaux fans.

Par exemple, si un communiqué de presse est publié sur un site d’information de premier plan, davantage de personnes le verront et pourront visiter votre site, ce qui augmentera votre trafic. Et s’ils aiment ce qu’ils voient, ils resteront probablement et consulteront vos autres pages. Ils pourraient même partager une partie de votre contenu exceptionnel et vous donner quelques liens de haute qualité en cours de route. Tous ces éléments contribueront à améliorer votre référencement.

La clé pour profiter de tous ces avantages est de rédiger un communiqué de presse sur le marketing numérique que les gens auront naturellement envie de lire et de partager. Par où commencer ? Voici quelques conseils :

Écrivez pour les gens, pas pour les robots de Google.

L’objectif principal d’un communiqué de presse est de faire une déclaration officielle aux journalistes sur une activité importante de votre entreprise, dans l’espoir qu’ils en parlent sur leur plateforme d’information réputée. Restez sur cette voie. Résistez à l’envie de truffer votre communiqué de presse de mots-clés non pertinents.

Vous n’avez pas nécessairement besoin de dépenser beaucoup d’argent pour organiser un événement qui mérite d’être signalé dans les médias. Vous pouvez simplement réaliser une étude ou une enquête sur un sujet qui intéresse votre public cible et en partager les résultats dans un communiqué de presse. Vous pouvez également écrire sur les modifications importantes que vous avez récemment apportées à vos produits ou services pour les améliorer.

Rendez-le accrocheur. En plus de rédiger un titre qui attire l’attention, vous devez également faire en sorte que votre communiqué de presse soit court – environ 400 mots suffiront. Débarrassez-vous du superflu et allez droit au but. Il doit se lire comme un article de journal.

Votre objectif est de donner envie aux journalistes de copier directement votre texte lorsqu’ils écrivent leur propre histoire. C’est une bonne idée d’ajouter des captures d’écran et d’autres supports utiles qu’ils pourraient trouver utiles. S’ils vous copient, ils insèreront directement un lien vers votre site.

Enfin, partagez le texte sur les bonnes plateformes. Ne commettez pas l’erreur de spammer des centaines de journalistes dans l’espoir que l’un d’entre eux reprenne votre histoire. Soyez stratégique. Faites des recherches sur les journalistes qui écrivent dans des domaines liés à votre sujet. Il existe de nombreux outils en ligne que vous pouvez utiliser à cette fin.

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