Depuis le mois de Septembre 2021, Google génère lui-même des titres pour certains sites internet, dans ses résultats de recherche, indépendamment des entrées des balises Titre. Et c’est bien ennuyeux car vous pouvez avoir l’impression de ne plus avoir de contrôle sur votre site et votre performance dans le classement Google.

Google précise comment il génère les titres

Les éléments de titre sont les plus utilisés

Comme Google l’a indiqué dans un précédent article, le nouveau système utilise les éléments de titre HTML (parfois appelés balises de titre) pour les titres que qu’ils affichent dans les résultats de recherche pour la grande majorité des résultats de pages Web. Google a apporté des modifications au système, de sorte que les éléments de titre sont désormais utilisés dans 87 % des cas environ, contre 80 % auparavant.

Pourquoi ne pas utiliser les éléments de titre dans 100 % des cas ? Depuis 2012, Google utilise du texte au-delà des éléments de titre dans les cas où les systèmes déterminent que l’élément de titre pourrait ne pas décrire une page aussi bien qu’il le pourrait. Certaines pages ont des titres vides. Certaines utilisent les mêmes titres sur chaque page, quel que soit le contenu réel de la page. Certaines pages ne comportent aucun élément de titre.

Exemples de solutions allant au-delà des éléments de titre

Le nouveau système de Google est conçu pour répondre à un plus grand nombre de situations dans lesquelles il peut être utile d’aller au-delà de l’élément de titre. Voici quelques exemples d’éléments détectés et corrigés par le système, qui sont basés sur des problèmes réels observés sur les milliards de pages répertoriées.

Titres à moitié vides

Un titre à moitié vide se produit souvent lorsque de grands sites utilisent des modèles pour créer les titres de leurs pages Web et qu’il manque quelque chose. Le modèle peut placer un résumé de la page en premier dans le titre, suivi du nom du site. Dans les titres à moitié vides, le résumé est souvent absent, ce qui donne des titres comme celui-ci :

| Nom du site

Le système est conçu pour détecter les titres à moitié vides et s’adapter en examinant les informations contenues dans les éléments d’en-tête ou dans d’autres textes importants et proéminents de la page. Cela peut produire un titre conforme à ce que le site lui-même a probablement prévu, comme ceci :

Nom du produit | Nom du site

Titres obsolètes

Les titres obsolètes se produisent souvent lorsque la même page est utilisée année après année pour des informations récurrentes, mais que l’élément de titre n’a pas été mis à jour pour refléter la dernière date. Considérez un élément de titre comme celui-ci :

Critères d’admission 2020 – Université de Paris

Dans cet exemple, le titre est celui d’une page sur l’admission à l’université. La page comporte un grand titre visible indiquant « 2021 admissions criteria », mais pour une raison quelconque, l’élément de titre n’a pas été mis à jour à la date actuelle. Le système détecte cette incohérence et utilise la bonne date du titre dans le titre pour dire ceci :

Critères d’admission 2021 – Université de Paris

Titres inexacts

Il arrive que les titres ne reflètent pas exactement le contenu d’une page. Par exemple, la page pourrait avoir un contenu dynamique avec un élément de titre comme :

Animaux en peluche géants, ours en peluche, ours polaires – Nom du site

Il est raisonnable que les internautes s’attendent à trouver ces produits nommés sur la page. Mais il s’agit d’un titre statique pour une page dont le contenu change de manière dynamique. Parfois, ces produits peuvent apparaître, mais parfois non.

Le système de Google tente de comprendre si le titre n’indique pas précisément le contenu de la page. Si c’est le cas, il peut modifier le titre pour que l’utilisateur sache mieux à quoi s’attendre, comme ceci :

Animaux en peluche – Nom du site

Titres passe-partout ou trop génériques

Les titres passe-partout sont assez faciles à détecter. Nous voyons le même titre sur toutes ou presque toutes les pages d’un site. Les titres passe-partout sont des éléments de titre  présents sur un sous-ensemble de pages d’un site. Le système de Google détecte ces cas et y remédie, tout comme il le fait pour les éléments de titre passe-partout en général.

Prenons l’exemple d’un forum de discussion en ligne sur les émissions de télévision. Il peut avoir des zones pour différentes émissions, puis pour chaque émission, il peut avoir des zones pour les fils de discussion des saisons individuelles. Les éléments de titre micro-boilerplate apparaissent sur les pages des saisons. Les titres omettent les numéros de saison, de sorte qu’il n’est pas clair quelle page correspond à quelle saison. Cela produit des titres en double, comme celui-ci :

Mon incroyable émission de télévision

Mon incroyable émission de télévision

Mon incroyable émission de télévision

Le système de Google peut détecter les numéros de saison utilisés dans les grands titres bien visibles et les insérer dans le titre, ce qui rend les titres plus utiles :

Saison 1 – Mon incroyable émission de télévision

Saison 2 – Mon incroyable émission de télévision

Saison 3 – Mon incroyable émission de télévision

Conseils aux propriétaires de sites

Se concentrer sur la création de titres HTML de qualité

Le principal conseil de Google aux propriétaires de sites concernant les titres est de se concentrer sur la création d’éléments de titre HTML de qualité. C’est de loin ce qu’ils utilisent le plus.

En outre, examinez les exemples présentés dans cet article afin de déterminer si vous présentez des caractéristiques similaires susceptibles d’inciter les systèmes à aller au-delà des éléments de titre. Les changements apportés par Google sont en grande partie destinés à compenser les problèmes que les créateurs peuvent ne pas réaliser que leurs titres ont. Ces modifications peuvent contribuer à ce que votre élément de titre soit à nouveau utilisé. C’est également la préférence de Google.

 

Attention aux plug-in généralisants

Nous avons tous des plug-ins « généralisant » pour le SEO, de type Yoast SEO, Rank Math ou encore All in One SEO. Ces plug-ins peuvent faciliter la rédaction des balises titres et méta description, mais ils peuvent aussi entrainer les défauts de rédaction précisés plus haut.

Donc vigilance requise dans la réfaction des titres, et dans l’administration des plug-ins, et particulièrement dans leurs mises à jour qui peuvent parfois créer ces problèmes de titres.

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