Google est capable de transmettre des signaux de classement d’une URL à une autre sans qu’une redirection 301 soit mise en place.

Maintenir la force d’une URL sans redirection

John Mueller de Google affirme que, dans certains cas, il est possible de transférer des signaux de classement d’une ancienne URL vers une nouvelle URL sans redirection 301.

Cette information est mentionnée lors du hangout hebdomadaire Google SEO de Mueller, enregistré le 4 juin.

Un propriétaire de site soumet une question, indiquant qu’il travaille sur un site qui a changé un certain nombre d’URL sans ajouter immédiatement des redirections 301.

Il demande s’il existe une limite de temps pour la mise en place d’une redirection 301 avant que l’absence de redirection n’ait un impact sur le classement.

Lorsque l’on modifie l’URL d’une page existante, une bonne pratique en matière de référencement consiste à mettre en place une redirection de l’ancienne URL vers la nouvelle afin que les signaux de classement soient transférés.

Cela peut aider une page à maintenir sa position dans les SERPs avec sa nouvelle URL.

Il s’avère que les propriétaires de sites ne sont pas complètement dépourvus de chance s’ils ne mettent pas immédiatement en place des redirections, car Google est capable de transférer les signaux de son propre chef.

John Mueller, de Google, à propos du transfert des signaux de classement

John Mueller explique au propriétaire du site que Google peut transmettre des signaux de classement sans l’aide d’une redirection 301.

Mais, bien sûr, cela dépend.

« C’est délicat parce qu’il n’y a pas de moment précis pour cela, notamment parce qu’il existe différentes variations de ce type de situation problématique que vous avez ici.

En particulier, si l’ancien contenu existe toujours et que vous en avez créé une copie sur une nouvelle URL, dans un cas comme celui-là, nous traiterons ces deux URL comme faisant partie du même groupe. Et nous essaierons de choisir une URL canonique entre ces deux URL.

Et il se peut que nous basculions sur votre nouvelle URL pour cela. Si c’est le cas, nous transmettrons automatiquement tous les signaux de l’ancienne URL à la nouvelle, même sans redirection.

Dans ce scénario, vous ne verrez probablement pas une grande différence si, à un moment donné, vous ajoutez une redirection. La principale différence que vous verrez est qu’il sera beaucoup plus clair pour nous que vous voulez que les nouvelles URL soient indexées et non les anciennes.

Dans ce cas, vous ne verrez probablement pas de changement dans le classement, mais vous constaterez probablement que nous basculerons vers les nouvelles URL de manière un peu plus régulière. »

Cela peut être rassurant à entendre si vous vous trouvez dans une situation similaire avec votre site, mais il y a un couple de « si » pour savoir si les signaux seront transmis.

Sur la base de la réponse de Mueller, il semble que ces conditions doivent être remplies :

  • Si une URL est modifiée, mais que le contenu reste le même, Google peut transmettre les signaux.
  • Si Google reconnaît la nouvelle URL comme la version canonique, il peut transmettre les signaux.

En revanche, si le contenu de la page change en même temps que l’URL, il est moins probable que Google soit en mesure de transmettre les signaux.

En outre, il y a toujours une chance que Google considère l’ancienne URL comme canonique, auquel cas les signaux ne seront pas transmis.

Essayez toujours de mettre en place des redirections manuelles plutôt que de dépendre de Google. Si elles ne sont pas mises en place immédiatement, il est bon de savoir que Google peut être en mesure de transférer les signaux par lui-même.

Que se passe-t-il si l’ancienne page est supprimée ? Google peut-il encore transmettre des signaux ?

Google ne peut pas transférer les signaux de classement si la source de ces signaux est supprimée du Web.

Si vous supprimez une page et republiez le même contenu sur une nouvelle URL, vous aurez perdu tous ses signaux.

« Dans une situation où vous supprimez les anciennes URL et ajoutez le même contenu ailleurs sur votre site Web, nous perdrions essentiellement, dans un premier temps, toutes les informations dont nous disposons sur cette page parce que, soudainement, c’est un 404.

Et nous traiterions la nouvelle page comme quelque chose de nouveau et nous dirions essentiellement : « Il y a une nouvelle page ici », et nous n’aurions aucun lien entre l’ancienne et la nouvelle page.

C’est quelque chose où, à un moment donné, nous allons supprimer l’ancienne page de notre index et perdre tous ces signaux. Et si vous attendez trop longtemps et que vous ajoutez une redirection beaucoup plus tard, alors ces signaux ont déjà disparu et cette redirection ne va plus rien faire avancer.

Dans cette situation où vous supprimez des choses et les déplacez simplement ailleurs, il est probable qu’après un certain temps – je ne sais pas combien de temps cela peut durer, cela dépend du site – vous ne verrez pas d’amélioration en ajoutant des redirections.

Dans un cas comme celui-là, il serait, de mon point de vue, logique de commencer à ajouter des redirections afin d’être sûr que s’il reste une petite valeur associée à ces URL, elle sera au moins transférée. »

redirection 301

Pour en savoir plus, nous vous invitons à la lecture de notre page Comprendre le fonctionnement de Google.