Si vous recherchez la meilleure part de pizza à New York, il y a de fortes chances que vous tapiez « meilleure pizza de New York » dans Google.

Les résultats qui apparaissent ne sont pas nécessairement les «meilleures» pizzerias, mais les entreprises que vous voyez répertoriées ont utilisé le meilleur outil dont elles disposent pour attirer votre attention: l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Le référencement est la façon dont les éditeurs génèrent du trafic vers leurs sites Web. Ils le font en utilisant des termes et des expressions clés spécifiques et ciblés (comme «meilleure pizza NYC») que le chercheur moyen est tenu de saisir dans un moteur de recherche chaque fois qu’il a une requête. Plus leur référencement est meilleur, plus ils sont classés dans les moteurs de recherche comme Google et Bing.

Au cours de la dernière décennie, le référencement est passé d’un sujet de niche à la base de toute une industrie. Voici ce que vous devez savoir sur les travaux de référencement et comment améliorer le référencement de votre propre site Web.

Comment le référencement affecte le classement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche comme Google et Bing sont des agrégateurs de sites Web – cela signifie que lorsque vous recherchez quelque chose qui les utilise, ils vous donnent des centaines de résultats liés à ce que vous avez saisi.

Les moteurs de recherche rassemblent ces résultats en «explorant» Internet à la recherche de contenu, puis en l’organisant dans ce qu’on appelle un index de recherche, ou un catalogue de sites Web regroupés par termes clés. Cet index de recherche est ce qui rend Google si rapide – ils ont déjà créé leurs propres listes des meilleurs résultats pour tout ce que vous avez recherché, ils n’ont donc pas besoin d’arrondir chaque site Web à la fois.

Mais comment Google décide-t-il de ce qui vient en premier? C’est là que le référencement entre en jeu.

Google donne la priorité aux sites Web qui répondent à certains critères. Certains de ces critères comprennent:

  • Le site Web contient les mots-clés que vous avez recherchés. Donc, si vous recherchez « Meilleure pizza à New York », vous obtiendrez des sites Web qui utilisent ces mots plus souvent.
  • Le site Web est populaire. Les sites Web que les gens visitent, restent et partagent des liens de plus en plus grimperont les échelons plus rapidement.
  • Le site Web contient des images. Google aime les sites Web attrayants visuellement et les placera souvent au-dessus de sites qui ne contiennent que du texte brut.
  • Le site Web a payé leur place. Comme nous le verrons ci-dessous, certains sites Web paient Google pour gagner une place plus élevée – ces résultats sont généralement marqués comme des publicités.
  • Il y a des centaines de choses qui jouent un rôle dans le référencement d’un site Web. C’est pourquoi le référencement est devenu une industrie – les principaux sites Web emploient des rédacteurs, des éditeurs et des concepteurs de sites Web spécialement formés pour améliorer leur référencement.

Comment les sites Web peuvent améliorer leur référencement et le conserver

Il existe deux types de trafic de recherche: payant et organique.

Le trafic de recherche payant se produit lorsqu’un éditeur paie un moteur de recherche pour la première place de la page lorsqu’un internaute recherche des termes spécifiques. Sur Google, vous avez peut-être vu des liens avec les mots « Annonce » ou « Sponsorisé » à côté d’eux. Ceux-ci proviennent d’éditeurs qui paient Google pour un espace publicitaire de premier ordre afin de générer du trafic vers leur site.

Cela dit, la majorité du travail de référencement se concentre sur le trafic organique. Le trafic organique survient lorsque vous ne payez rien à Google – vos pratiques de référencement sont tout simplement si bonnes que vous atteignez les premières places par vous-même.

Si vous souhaitez que votre site Web soit mieux classé sur Google, mais que vous ne voulez pas payer d’espace publicitaire, vous devez:

Sachez où se classe actuellement votre site Web

Des sites Web comme https://www.authoritylabs.com/ et https://seo.co/ peuvent vous montrer où votre site se classe sur les moteurs de recherche comme Google et Bing.

Identifiez les mots-clés de votre site Web

Cette partie peut nécessiter des recherches approfondies. En bref, ce que vous recherchez, ce sont les mots, les expressions et les termes que vous utilisez le plus sur votre site Web, et ce que les recherches Google font pour les amener sur votre site Web.

Google Trends et Google Ads sont tous deux d’excellents endroits pour commencer à voir exactement ce que les utilisateurs recherchent en ligne. Vous pouvez même effectuer des comparaisons entre différents mots et voir lequel est le plus recherché.

Google Trends peut vous aider à découvrir ce qui est populaire en ligne.

La meilleure chose que vous puissiez faire pour vous assurer que vous avez choisi les meilleurs termes clés est de réfléchir à ce qui distingue votre site Web de vos concurrents. N’essayez pas de tromper les utilisateurs avec des promesses que vous ne pouvez pas tenir.

Vérifiez la santé de votre site Web

Votre site Web est-il exempt d’erreurs d’orthographe et de grammaire? Certaines de vos pages contiennent-elles des liens rompus ou expirés? Les titres de vos pages sont-ils clairs, concis et descriptifs? Avez-vous des pages en double? Chaque page a-t-elle une méta description qui résume avec précision le contenu de votre page? Vos URL sont-elles courtes et remplies de mots clés? Les pages se chargent-elles rapidement ou sont-elles en retard? Utilisez-vous des images et des médias convaincants?

Ce sont toutes des questions auxquelles vous devez vous attaquer avant que votre classement SEO puisse vraiment atteindre le sommet. Si votre site Web est pertinent, attrayant, précis et facile à naviguer, vous pouvez vous attendre à de meilleurs résultats Google.

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