Il semble que Google privilégie le contenu YouTube par rapport aux autres sites vidéo dans les résultats de recherche. Une analyse du Wall Street Journal de juillet 2020 a révélé que «les recherches Google placent les vidéos YouTube en premier dans les résultats du carrousel vidéo avec une marge écrasante. . . [par rapport à] d’autres plates-formes vidéo. »
Une domination de Youtube pour la recherche vidéo
Une étude de classement de recherche antérieure réalisée en 2017 par Perficient Digital a conclu: «Les vidéos YouTube se classent beaucoup plus fréquemment dans le top 10 que les vidéos auto-hébergées ou hébergées sur d’autres plates-formes vidéo.» Et maintenant, une étude de suivi de Perficient confirme ces résultats.
Pour sa part, Google a nié à plusieurs reprises qu’il donne la préférence à YouTube par rapport aux autres sources de contenu vidéo. Gary Illyes, de Google, a précédemment déclaré que YouTube se classait bien parce qu’ils « font du bon référencement ou que leurs pages sont structurées de telle manière qu’il est facile pour nous de les comprendre et de les classer ».
Google, les algorithmes de classement YouTube sont «fondamentalement différents». Dans l’étude actuelle, Perficient a constaté que les vidéos YouTube continuent de «dominer le classement des vidéos sur Google», en particulier dans les carrousels vidéo. Il a également constaté que les algorithmes de classement des vidéos dans la recherche Google et sur YouTube «sont fondamentalement différents».
La recherche a examiné la recherche Google et les classements YouTube pour les mêmes quelque 6 100 requêtes de recherche sur les deux sites. L’objectif était «d’évaluer la domination de YouTube dans les SERP de Google et la façon dont les classements vidéo varient entre YouTube et Google». Il a déterminé que les algorithmes de classement des deux sites étaient assez différents et que les vidéos les mieux classées (sur YouTube) dans les résultats Google ne correspondaient pas aux classements YouTube.
Les vidéos YouTube apparaissent principalement dans le carrousel.
Les vidéos peuvent apparaître sur Google dans des extraits sélectionnés, des extraits enrichis, des carrousels et dans des résultats organiques en général. Perficient a constaté que les vidéos YouTube avaient tendance à apparaître principalement dans le carrousel et, dans une moindre mesure, à des extraits riches, tandis que les vidéos de sites tiers étaient plus souvent trouvées dans des résultats organiques plus bas sur la page.
L’étude a révélé que les classements vidéo pour les mêmes requêtes étaient différents dans Google et sur YouTube environ 64% du temps. Des conjectures intéressantes, cela a à voir avec des intentions différentes des utilisateurs sur les deux plates-formes et des stratégies de monétisation différentes pour chaque site.
Google a été constamment critiqué par ses concurrents pour avoir semblé «favoriser son propre contenu» dans les résultats de recherche. Cette affirmation est au cœur du procès antitrust actuel contre la société. Et l’étude Perficient fournit davantage de munitions aux critiques de l’entreprise.
Pourquoi nous devrions nous en soucier. Les recommandations d’optimisation vidéo de Perficient pour Google et YouTube sont potentiellement plus intéressantes pour de nombreux spécialistes du marketing de recherche, qui apparaissent également à la fin du rapport. La vidéo reste une stratégie sous-utilisée par de nombreux spécialistes du marketing, ainsi qu’une autre opportunité de se classer dans les résultats de recherche.
L’étude observe que les vidéos ont tendance à apparaître le plus souvent dans les résultats de Google pour « des requêtes d’information, des didacticiels et des requêtes pratiques, des critiques et des divertissements ». La pertinence des requêtes et les liens sont les deux principales variables de classement pour la vidéo. Cependant, Perficient a déclaré: « Nous avons vu de nombreux exemples de vidéos avec des profils de liens plus faibles surclasser d’autres vidéos en raison de leur plus grande pertinence. »
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