Que recherche le monde? Google Trends peut vous le dire. Sa FAQ note que si les données reflètent les recherches effectuées chaque jour, «elles peuvent également refléter des activités de recherche irrégulières, telles que des recherches ou des requêtes automatisées qui peuvent être associées à des tentatives de spam de nos résultats de recherche». Google Trends dispose de «mécanismes en place pour détecter et filtrer les activités irrégulières», mais il conserve ces recherches à des fins de sécurité.
Faire une recherche Google Trends

Prêt à faire de l’exploration? Une fois sur la page d’accueil, vous pouvez saisir un terme de recherche, puis le filtrer par pays ou l’étendre dans le monde entier. (Si vous souhaitez obtenir des informations sur les résultats de recherche axés sur un État, une région métropolitaine ou une ville en particulier, vous devez d’abord sélectionner le pays, puis faire défiler la page jusqu’à « Intérêts par sous-région ».) Vous pouvez étendre la période de recherche à 2004 –Présenter, saisir une plage de temps personnalisée ou utiliser les options pour limiter la période aux 5 dernières années, 12 mois, 90 jours, 30 jours ou 7 jours, ainsi que le dernier jour, les 4 derniers heures ou heure passée. Vous pouvez filtrer davantage les résultats en utilisant des catégories telles que les arts et divertissements, les finances, la santé, l’immobilier et les voyages. Les rubriques et les requêtes associées sont également répertoriées. Vous souhaitez en savoir plus sur, par exemple, les tendances de recherche liées aux achats? Vous pouvez choisir de limiter votre recherche à une propriété Google particulière: recherche Web, recherche d’images, recherche d’actualités, Google Shopping et recherche YouTube.

Par exemple, référencement naturel Lille j’ai décidé d’essayer l’option de recherche sur le Web et j’ai recherché une entreprise avec un magasin situé juste en bas de la rue d’où je vis. En vérifiant les résultats de l’état, j’ai vu un graphique intitulé «Intérêt au fil du temps» qui montrait des pics pour indiquer la popularité de ma recherche au cours des derniers jours. En choisissant de filtrer le résultat pour la région métropolitaine de Détroit et en cochant la case «Inclure les régions à faible volume de recherche», j’ai concentré mon attention sur Ann Arbor et sur une ville voisine, Ypsilanti. J’ai été surpris de constater que Ypsilanti était répertorié comme # 47, par rapport à Ann Arbor à # 65, pour les recherches effectuées au cours des 7 derniers jours. L’essence et les cartes-cadeaux occupent un rang élevé dans les «sujets connexes», tandis que les «questions connexes» montrent que le programme de récompenses du magasin se classe bien. Sur la base des informations que j’ai recueillies, je me demandais si cet outil serait d’un intérêt particulier pour les acteurs de l’intelligence économique. Se pourrait-il que les informations fournies sous «Rubriques connexes» indiquent les produits les plus populaires de l’entreprise?

Impossible de vérifier les données de vente, j’ai effectué une autre recherche pour déterminer à quoi ressembleraient les résultats de ceux qui ont effectué une recherche à l’aide du limiteur Google Shopping. Bien que j’ai été surpris de constater que Howell, Mich., Était répertorié comme numéro un pour ceux qui recherchaient le nom de l’entreprise, j’ai été déçu de voir qu’aucune information n’était répertoriée dans les «sujets connexes» et «requêtes connexes». Google Trends a fourni un message indiquant que la recherche que j’avais effectuée ne comportait pas suffisamment de données à afficher et m’a suggéré de m’assurer que l’orthographe était correcte ou d’utiliser une expression plus générale terme.

Abonnements

Si vous souhaitez exécuter régulièrement une recherche spécifique et que vous ne souhaitez pas la recréer à chaque fois, vous pouvez utiliser la fonction d’abonnement. Après avoir sélectionné «Abonnements» situé en haut à gauche de la page via une liste déroulante, vous serez invité à cliquer sur le signe plus en bas à droite de la page pour ajouter un abonnement qui fournira des mises à jour par e-mail sur «à noter» événements. » Après avoir tapé un terme de recherche ou un sujet qui vous intéresse, vous pouvez choisir de limiter la recherche à une région spécifique et décider de la fréquence de réception des alertes par e-mail.

Positifs et négatifs

En cherchant à en savoir plus sur la façon dont Google Trends est utilisé par d’autres, je suis allé sur le moteur de recherche principal de Google pour trouver des cas d’utilisation de Google Trends. Dans un article de TechRepublic de 2017, mais toujours pertinent, «5 façons d’utiliser Google Trends for Work», l’auteur Andy Wolber dit: «Google Trends peut vous aider à mesurer la popularité de la marque, à préparer un voyage d’affaires, à identifier de nouveaux marchés, à suivre la technologie tendances et communiquer plus clairement. Par exemple, avant de partir en voyage d’affaires, vous pouvez utiliser Google Trends pour découvrir des sujets qui pourraient être importants pour les personnes à destination.

«The Use of Google Trends in Health Care Research: A Systemic Review», un article PLOS ONE de 2014, visait à étudier «la littérature sur les soins de santé à l’aide de Google Trends pour classer les articles par sujet et objectif d’étude; évaluer la méthodologie et la validation de l’outil; et aborder les limites de son utilisation dans la recherche.  » Les auteurs concluent que «Google Trends représente un moyen gratuit et facilement accessible d’accéder à des données de recherche de grande population pour obtenir des informations significatives sur le comportement de la population et son lien avec la santé et les soins de santé». Mais, continuent-ils, «pour être utilisé de manière fiable comme outil de recherche, il devrait être plus transparent, ce qui augmentera la fiabilité des résultats générés et son applicabilité générale pour la recherche en soins de santé». Une étude de 2020 a utilisé Google Trends «pour évaluer impact des journées mondiales de la santé publique sur le comportement de recherche d’informations sur la santé en ligne en Amérique centrale et du Sud », de sorte que l’outil continue d’être utile pour certains chercheurs.

Dans «What Google Trends Teaches Us About When to Trust Data», un article d’août 2019 sur le blog SEMrush, Chris Lewis note qu’il appartient aux utilisateurs de s’assurer que les données qu’ils collectent sont représentées correctement et équitablement. «Pour que le contenu puisse réussir sur Internet, nous devons pouvoir lui faire confiance. En tant que spécialistes du marketing de contenu ou quiconque se soucie des données, nous avons la responsabilité d’utiliser des outils comme Trends avec sagesse et honnêteté. » Il propose trois conseils pour utiliser Google Trends avec précision: «Ne comparez pas les pommes aux oranges», «restez transparent» et «comprenez l’échantillon avec lequel vous travaillez».